“没效果”背后的维权难
在此类事件中的另一个问题，便是维权难。
气愤之下，林可欣决定维权。她找到其中一个盗图做营销的微博博主。
“我找了该微博博主，加了她的微信。但是这名博主说这不是她的个人行为，而是委托广告公司弄的。这之后，我再问任何问题都没有得到回复。”林可欣向记者回忆说，后来她将这件事发了朋友圈，“但是朋友圈的力量实在是太小了，我朋友给这个博主留言删帖，留一个她拉黑一个，虽然大家尽力帮我举报了，但是依旧没有效果”。
对此，中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁对记者说，盗用他人生活照，且用于营利目的，首先侵犯了他人的肖像权，一些宣传甚至可能侵犯名誉权，比如用于整形医院广告等，如果采取秘密途径盗用，还侵犯了他人的个人信息。此外，这种行为还侵犯他人照片的著作权。对此，我国民法总则和著作权法都有明确规定。
此外，记者注意到，盗用他人生活照的事件并非近期才开始。“这样的产业链之所以长期存在，因为这件事从商业角度来说是有利益的，对卖家来说可以赚到钱，对于买家来说可以吸引关注度、增加流量，它有很多暗箱操作和营利渠道。再加上法律处罚力度不够，从技术上对个人信息的保护不够强大，造成了这一系列问题。”对此，中国政法大学传播法研究中心研究员朱巍说。
在朱巍看来，屡禁不止的主要原因是买卖生活照的源头难以确定，“你不知道自己的照片是从何处泄露的，你没有办法主张权利，所以卖家并不担心承担什么责任”。
“还有一个原因是违法成本低，违法收益高，因为用于商业目的，带来流量和巨大利润，而对于被侵权人而言，维权成本较高，因此很多人选择忍气吞声。另外，监管也不到位，导致这种现象屡禁不止。”郑宁说。
“生活照毕竟不是隐私，是肖像权的问题，如果没有对外公开发布的话，卖家不承担责任。买卖生活照与买卖个人身份证信息相比，还是比较轻微的，所以引起不了大家的重视。”朱巍说，个人要想维权，还是从版权方面入手好一些，因为以侵犯肖像权来判断，卖方可能赔偿不到位，而照片也是自己公开发表的，谈不上隐私权。
对此，朱巍建议建立源头溯源机制，增大相关的赔偿力度，“如果涉及到严重侵犯人格权的行为，可以考虑刑事惩罚”。
“公众要增强风险防范意识，不要随便让陌生人看自己的朋友圈，较为私密的信息和图片不要发朋友圈；网络服务提供商应当尽到身份核实、个人信息保护、违法信息处置、保存记录、报告等义务。”对于防范此类事件，郑宁还建议有关部门完善投诉举报机制，及时查处和依法惩治违法者。（记者赵丽 实习生 陈杭）