重庆：扶助农产品加工企业“创牌”更“亮牌”

6月21日，重庆市“农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动”在江津区举行渝西片区培训会。专家组将在未来2天，为片区110家农产品加工企业提供免费的系统性培训，课程涵盖知识产权保护、品牌质量认证、科技创新、信息化建设、行业策解读等。

作为扶助行动的重要组成部分，重庆接下来还将在渝东南、渝东北片区举行两场培训活动。之后，从中筛选出100－120家作为“目标企业”展开进一步重点培育和孵化。据了解，今年重庆市安排了5000万元财政资金，用于奖励带动农民就业增收、产品创新和品牌推广能力突出的农产品加工企业。

品牌推广和产品竞争力是行业之痛

一头连着农户，一头连着市场，农产品加工业产业链条长、关联度高，对于带动农民就业、增加农民收入，推动一二三产业融合发展具有重要作用。

去年，重庆市委、市政府印发《关于深化脱贫攻坚的意见》，提出壮大扶贫产业，发展特色农产品加工业。今年出台的《重庆市实施乡村振兴战略行动计划》中，再次强调做大农产品加工业，实施农产品加工业示范引领工程。

重庆农产品加工业的规模不算小。据统计，截至2017年底，当地农产品加工企业达2．4万户，从业人员超过70万人，年产值3990亿元。

“但在我市农产品加工业发展过程中，也呈现出行业大而不强的弊病，质量效益与其他省市先进水平仍存在较大差距，而制约其发展的一个重要原因，就是具有广泛影响力和竞争力的品牌较为缺乏。”

重庆市中小企业局副局长周奎说，他们此前的调研数据显示，全市农产品加工企业中已获得“中国驰名商标”产品29件，获得“中国名牌产品”28件，获得“重庆市著名商标”产品385件，获得“重庆市名牌”产品405件，其中不乏永川豆豉、江津米花糖、忠州豆腐乳、合川桃片等“百年老字号”。但拿到了牌子，推广品牌时找不到办法的企业不在少数。

这份形成于今年5月的调研报告认为，重庆市多数农产品加工企业“品牌意识薄弱，品牌定位模糊，“产品缺乏竞争力，附加值不高，品牌没有溢价空间”，且“营销渠道单一，缺乏新营销思路”。

“一企一策”提升品牌影响力

今年初，重庆市政府出台了《重庆市人民政府关于加强农产品品牌建设工作的意见》，要求构建以市级农产品区域公用品牌为龙头、区县级农产品区域公用品牌为支撑、国家级和市级农业龙头企业产品品牌为主体、“三品一标”品牌为基础的重庆农产品品牌体系，完善管理体系和营销体系，打造重庆农产品整体品牌形象。《意见》还提出，每年农业产业化资金的15％左右用于农产品品牌建设，并重点支持国家级、市级区域公用品牌创建及重庆农产品品牌的推广营销。

4月下旬开始，重庆市中小企业局启动了“农产品加工业品牌建设与宣传扶助行动”。这项行动为期10个月，透过召开项目启动会、企业调研、品牌建设系列培训、目标企业筛选、品牌建设孵化营、定制品牌解决方案营销资源对接、品牌展示展销8大步骤，引导全市农产品加工企业更加重视品牌建设，进一步增强品牌意识，帮助企业建立品牌战略思维，提升品牌运作管理能力。

周奎进一步介绍说，渝西、渝东南、渝东北3个片区的培训活动接受企业自愿报名参加。接下来，重庆市中小企业局将结合重庆农产品加工业发展实际，筛选其中100－120家带动就业和助推农民脱贫增收成效突出的企业，作为此次扶助行动的“目标企业”，在品牌专家的指导和辅助下，提升企业及产品的知名度、美誉度、影响力和竞争力。

针对这批目标企业，扶助行动项目将在重庆主城、万州、黔江开办品牌孵化营，并由品牌专家制定“专属培训课件”与“品牌升级实践工具”，通过品牌导师讲解与企业自主实践双效结合的方式，辅助企业完成品牌基础建设工作，为后期制定针对性的品牌建设方案奠定坚实基础。

之后，专家组将从解决品牌营销的实际问题入手，对目标企业实行“一企一策”、“一企一案”、“一企一责”的精细化、个性化服务。为目标企业的品牌定位、产品规划、形象设计、营销策略等提供品牌形象升级方案。