理论研究成果之核心理论的提出

      定义创意

      创意是通过改变事物的原有形态，使之符合时代的审美需求，并创造出价值的活动。创意作为文化产业发展的根本手段，首先是一种创新手段。创意的成功与否，最主要的是看它有没有实现或者贡献新的价值。

       由此，提出创意的五个基本原则：

       第一，创意与创新有关，比如由创意带来的产品创新、服务创新、成本创新等。第二，创意要有时代感，也就是说创意是与时俱进的。第三，追求新奇独特。第四，有震撼力——打动心灵的能力。第五，贡献新价值。

        创意本质

       创意的本质是追求更高价值，而不是追求效用最大化。创意所追求的异质性、差异性、个性等，都是反效率的尺度标准。这种反效率的尺度标准，正是创意标准的评价标准。

       定义文化创意

       我们认为，文化创意是指在创意活动中发现并创造新的审美趣味和审美价值，从而促进经济和社会变革的活动。

文化创意的本质是价值驱动和审美驱动。价值驱动从根本上解决人的生存动机、生产动机、生活动机（包含消费动机），体现对人的尊重和对人性的尊重，是构建美好社会的基本手段。而审美驱动，则是提高人的审美趣味：把人从物质引向形式，从感觉引向法则，从有限存在引向绝对存在。生活经历唤醒了感性冲动，规律唤醒形式冲动，只有这两种冲动都存在时，人性才得以形成。而人所具有人性后才会追求美的，抵制丑的，追求善的，抵制恶的，在价值观取向上有所作为。

     “文化创意+”理论的意义

       文化创意+具有经济引擎的特质——技术（激发创新的知识）和制度（有利于资源配置的方式方法的文化），对经济社会发展的贡献是显而易见的，所有才能够“+”起来。并且，与互联网+提高传统产业的量及便利性不同，文化创意+提升传统产业的内涵和品位，更加关注经济社会发展的品质，可以与互联网+形成双翼或双轮。

       价值驱动和审美驱动在本课题的具体体现

       文化创意的价值驱动可以从两个方面体现：一是以文化创意作为生产力，通过创意设计赋能传统产业，实现新旧动能转换，创造新价值；二是以文化创意作为生产资料，使无形资产（有时候特指知识产权）转变为货币资产。

文化创意的审美驱动也可以从两个方面体现：一是文化创意与商品服务融合，在商品服务的使用价值之上，增加审美趣味，实现商品服务更高的附加值；二是文化创意与城市空间融合，使空间结构利用更加高效、空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利、空间景观更加具审美趣味。

“文化创意+”与城市变革

       “文化创意+”理论认为，文化创意的价值驱动和审美驱动，是推动城市变革的动力因素，文化创意对城市变革的作用与影响体现在城市经济和城市环境两方面。

       第一、文化创意可以无边界地与各个产业融合发展，实现传统产业的转型升级和供给侧产品结构改革与创新，向消费者提供高品质、高附加值、有竞争力的商品。

       第二、文化创意可以融入城市建筑、城市景观、城市公共设施等城市环境中，提升城市文化内涵，树立新的审美形象，提高居民生活品质和幸福指数。

       第三、文化创意具有集聚效应，可以形成人才吸引，人才聚集再带动各种城市配套环境的提升与发展，由此形成良性发展的生态闭环。