vivo新智慧赋能营销 “智”取IAI两大奖项

近日，2019年度IAI国际创享节在北京举行，来自国内外的多个企业品牌，数百家一线媒体及广告代理与数字营销、公关咨询公司及机构参与其中，共同就品牌营销分享真知灼见。与此同时，本届IAI国际广告奖也揭晓获奖名单。凭借天猫双十一的合作营销案例，vivo斩获IAI两大奖项，让智慧营销初次闪耀光芒。

vivo斩获第19届IAI国际广告奖双料大奖

品效兼具

一案双奖闪耀IAI会场

品效合一是近年来广告界的高频词汇，反映出行业对品牌美誉度和转化效果上的双重要求。随着移动互联网的发展，移动时代“品效合一”的内涵也被从新定义，品牌与效果不应被割裂，媒体也应使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成“合一性”，实现价值最大化。

在去年双十一期间，vivo携手天猫打造智慧营销新玩法，通过vivo广告平台自身的媒体矩阵生态、AI科技等多种营销玩法为天猫双十一注入了全新体验。在项目投放期间，vivo平台上淘宝App活跃人数增长49％，搜索指数提升176％，总共获得了超过24亿次的曝光，实现了品牌与效果的双重提升。

凭借着AI赋能天猫双11的智慧营销案例，vivo斩获了第19届IAI国际广告奖大中华区年度最佳创新媒体奖和媒体组－技术营销金奖。而这其中的奥秘，就在于vivo对消费者场景的整合打通。

vivo互联网销售中心总经理 李利代表领取年度最佳创新媒体奖

vivo全国品牌广告销售总监 孙雷代表领取媒体组－技术营销金奖

洞察场景

发现营销与消费者的新触点

用户在每天的24小时当中，到底会经历多少个场景呢？作为最贴身的智慧移动终端，手机贯穿了每人每天几乎所有的行为活动，娱乐、出行、阅读、天气，无论用户经历多少个场景，都离不开手机的陪伴。而在此期间，vivo更是变身智慧媒体，利用手机的AI技术——Jovi，赋予天猫双11十周年狂欢新体验，协同阿里系内容，拓展购物新场景。

从手机锁屏开始，点亮每日精彩内容，再通过浏览器、天气应用等多个系统级入口，在不同的碎片化场景对用户进行提醒，结合联合海报、开屏联投作为视觉吸引促进转化，同时借助Jovi智慧识图的强大AI功能，智慧寻猫“拍猫领券”，从软到硬，从轻度提示到深度互动，串联场景，连接消费者生活。

vivo智慧营销AI赋能天猫双11

新星首秀

开启手机媒体营销元年

本届IAI国际广告奖是vivo品牌广告的首次参奖，其使命并不在于获奖，而是将手机媒体这一营销新星，带入营销圈的视野。

手机的普及性、信息传达的有效性，加之人工智能带来的自主学习能力，使得手机具备了成为大众传媒的理想条件。抵达智慧时代的今日，手机已将报纸、广播、电视、网络互相渗透、融合，成了一种全新的“全媒体”。如此趋势之下，vivo新智慧手机媒体已应运而生。

以AI为核心驱动的智慧手机媒体，未来将会在宏观上为营销界带来更多新能量，而作为国民品牌的vivo也将继续为营销界注入创新思维和新鲜血液，打造更多精品案例，让广告更贴合需求，让营销更富有魅力。

vivo新智慧手机媒体将在2019年继续绽放光彩