雅居乐文旅产业再发力，北中国度假天堂威海冠军体育小镇盛大开盘

随着运动健康、低碳休闲的生活理念深入人心，体育正在成为一种新时尚。与此同时，体育产业也随之迅猛发展，其中，体育特色小镇就是一种既能为大众带来独特体验，又能助推区域经济社会全面发展的产业模式。

近日，雅居乐正式推出中国新一代大文旅产业IP“乐活天地”，这项文旅产业的新探索，延续了“第二人生”的精神内核，升级出乐彩、乐动和乐养三条产品线。而将于8月17日盛大开盘的雅居乐威海冠军体育小镇，则是“乐活天地”的首个落地项目，致力于打造纵情欢聚的短途体育休闲目的地，尚未推出，就已吸引了各界的广泛关注。

产城一体，雅居乐打造中国体育产业特色小镇

2017年11月，雅居乐与威海结下了不解之缘，由雅居乐地产投资的雅居乐威海冠军体育小镇项目落户南海新区。事实上，雅居乐在开发威海冠军体育小镇初期遇到一些挑战。威海地广人稀，并不具备人口优势，雅居乐所面临的是亟需导入产业、人口的双重挑战。但挑战的另一面，是作为中国旅游地产的先行者——雅居乐的独具慧眼和趋势前瞻。

在2007年3月，雅居乐威海冠军体育小镇所在的威海南海新区便启动了开发，被确定为重点建设的三大海洋经济新区之一，将成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。不仅如此，威海作为一座美丽的海滨花园城市，依山傍海，风景秀丽、花满街、树成荫。威海沿海分布着185个岛屿和美丽的沙滩，境内拥有众多温泉，山、海、湾、滩、岛、泉交相辉映，形成独特的滨海风景。2003年，威海被联合国授予“最适合人类居住的城市”称号，9次获得全国十佳宜居城市，深受世界的认可。不仅如此，威海更是拥有北中国首屈一指的空气质量，负氧离子含量高达10000个/ cm³，收获威海“东方养生之都”、“中国长寿乡”的美誉。

随着产业小镇的发展，国家积极发布对于体育事业的指导文件，引导和促进特色小镇健康发展。与此同时，房地产进入“产”的阶段，必须和城市功能：商业、旅游、文化、农业、休闲等产业形态融合，走多元化路线，才能不断适应市场需求。于是，各大房企争相涌入体育小镇领域。

在这样的背景下，雅居乐果断抓住机遇，凭借其在产业、人口导入所积累的丰富经验和雅居乐海南清水湾的成功案例，进军威海市场，打造中国首个体育产业特色小镇。利用体育产业带动城镇化，实现产城一体化发展，这是雅居乐打造威海冠军体育小镇独特的项目理念。

“通过产业导入，打通产业链上下游，将人才吸引过来；同时我们将城市配套、基建、商业等建设起来，把人才留住，这种‘以产引人，以城留人’的方式，反导推动产业的转型升级，形成一个可持续、可发展的良性循环。”雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声表示。

2017年11月6日，雅居乐携手世界冠军刘国梁以及王楠夫妇，与威海市南海新区就该项目签订协议，同时将“全民体育、全民健身、全民参与”的冠军理念注入这片海，打造雅居乐威海冠军体育小镇，影响与帮助更多的人，成为人生的冠军。

仅仅过了7个月，雅居乐威海冠军体育小镇项目正式动工。启动仪式当天，王楠国球舍揭牌仪式也正式举行，宣布将“小球大爱”威海公益基地落位于雅居乐威海冠军体育小镇，并打造成为小镇的一张体育品牌公益名片。在2019年夏天的海风中，雅居乐威海冠军体育小镇举办品牌发布会，刘国梁、王楠等九位冠军重磅出席，共同见证小镇的正式亮相，以及一条体育产业发展全新道路的诞生。

雅居乐威海冠军体育小镇品牌发布会照片

从旅游地产专家到体育产业新军、从体坛名宿到地产弄潮儿，雅居乐联合刘国梁、王楠的跨界玩法，在这个产业边界愈发模糊的年代，无疑是一种资源的补强；在雅居乐进军体育产业、集团多元化道路上，亦称得上是浓墨重彩一笔。

雅居乐文旅产业再发力，匠心缔造北中国全新度假天堂

十年来，雅居乐地产在全新机遇下引领产业创新，以文旅产业发展为重点，不断探索“文化+旅游”的深度融合。如今雅居乐地产的文旅板块，已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业”的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。

文旅升级的背后，是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考——于个体，其提供更好的精神栖息地，打造更好的第二人生；于集体，雅居乐地产希望助力区域经济发展，提升当地城市整体形象和社会发展。

而雅居乐威海冠军体育小镇，则是雅居乐“文旅+”战略升级后在文旅产业的再次发力，秉承27年匠心缔造北中国全新度假天堂。不仅如此，选址位于南海新区的雅居乐威海冠军体育小镇，更是占据了无可比拟的稀缺资源优势。小镇定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇。该项目将依托区域得天独厚的自然资源禀赋及气候条件，持续导入体育产业资源，打造“1+4+1”产业体系，构建全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈。

雅居乐威海冠军体育小镇

按照规划，威海冠军体育小镇总体将分两期建设，其中一期为东区与西区。项目东区是小镇的门户，携手奥运冠军刘国梁和王楠等顶级产业IP，打造刘国梁体育基地、王楠国球舍、冠军体育公园、小镇客厅、青苗国际双语学校及皇冠假日酒店等产业载体及城市功能配套，将成为小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心；西区是小镇的体育休闲核心，将形成体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾三湾协同、运动绿环、复合活动环两环相扣的产业空间布局，将成为小镇的滨海体育休闲度假区 、环渤海滨海运动新标杆。二期为北区，规划建设成为小镇的产业都心，重点打造“体育+商务”会展功能组团。

小镇东区将呈现“一心两轴一带三片”的产业空间布局。其中，“一心”指的是刘国梁体育基地、王楠国球舍作为产业发展核心。“两轴”即依托滨海大道和体育大道串联东区内主要产业项目，形成两条产业发展轴线。“一带”是指沿东侧海岸线设置滨海休闲带。“三片”意味着未来这里将融合核心产业片区、滨海休闲片区和运动家园片区，其中，核心产业片区包括刘国梁体育基地、王楠国球舍及其南部的滨海体育特色主题商街、冠军体育公园、青苗国际学校等配套设施；向东是沿海岸线打造的滨海休闲片区；往中部及南部则是运动家园片区，为体育小镇的产业发展提供生活配套。

其中，项目东区是小镇的门户，携手奥运冠军刘国梁和王楠等顶级产业IP，打造刘国梁体育基地、王楠国球舍、冠军体育公园、小镇客厅、青苗国际双语学校及皇冠假日酒店等产业配套服务平台，将成为小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心；西区是小镇的体育休闲核心，将形成三湾协同（体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾）、两环相扣（运动绿环、复合活动环）的产业空间布局，成为小镇的滨海体育休闲度假区、环渤海滨海运动新标杆。

皇冠假日酒店效果图

未来，雅居乐威海冠军体育小镇将通过“体育+”的理念，建立体育与健康、度假与养老、投资与教育的完美结合，实现产业导入、人才聚集和城市发展的融合发展，构建产、城、人融合的发展模式，打造北中国旅居标杆社区，以“体育+”产业撬动威海经济新发展。

冠军绽放，精彩同步上演。雅居乐威海冠军体育小镇已于今年7月27日正式亮相，雅居乐携手刘国梁、王楠双冠军精彩诠释万亩国度的“一生乐活”。8月17日，雅居乐威海冠军体育小镇即将盛大开盘，为世界带来一个冠军的夏天。