打好“三峡牌” “万州味道”香飘全国

满目葱绿的稻田下蕴藏着种养循环的秘密；成片成片的花椒树链接起农民的切身利益……近年来，重庆万州坚持把创新作为第一动力，在产业创新、科技创新、机制创新上下功夫，打好“三峡牌”，做大盘强农业品牌，建立长效利益链接机制，让人民群众安全感、获得感和幸福感不断提升。

“三峡天丛”茶香飘全国

“万州造”农业品牌不断涌现

“‘三峡天丛’的‘天’，代表高海拔、高山云雾出好茶，又含有天选最好之物的意思；‘丛’纳入了群体种，万物共生，分散分布，小而美的特色。” 5月17日，万州“三峡天丛”茶叶公用品牌在美丽的西子湖畔诞生了。

它的诞生，宛如一棵小小的茶树在春风里热情地伸展它的枝叶，正努力向阳茁壮成长。伴随着它的诞生，标志着万州没有茶叶公用品牌历史的结束，也为万州乃至重庆茶产业蓬勃发展迎来了新的发展机遇。

“万州‘三峡天丛’的优势在于‘一强二优三香’。‘一强’是万州茶业科技支撑强，长期与全国各地茶叶科研院所展开合作；‘二优’是万州茶叶生态环境优。北纬30°世界黄金产茶带上唯一的高山峡谷地形，90％以上的森林覆盖率，800米到1200米的最优海拔高度。还有品质优。古老的巴山峡川中小叶群体种，又处于库区核心地带，库区严格的环保要求和管理，使这里的茶叶与农药绝缘；‘三香’是三峡绿茶的栗香、红茶的蜜香和茉莉花茶的芳香。”重庆市农科院茶叶研究所副所长徐泽这样认为。

7月13日，在万州特色水果推介会上，区果树站果树专家何才智从脆李的历史、品质、品牌、产业前景等方面对全区脆李产业进行了推介，成为大家关注的焦点。

浅黄色的果肉，脆嫩多汁，风味浓郁，再加上产量大，目前市面上“粉黛脆李”的零售价最高卖到了每斤20元，比品质最好的传统青脆李经济效益要高出30％以上。

“三峡天丛”和万州青脆李产业的强势崛起，正是万州农产品品牌建设的成功案例。

近年来，为加快转变农业发展方式，加速打造一批在重庆市内外具有一定影响力的“万州造”农业品牌，万州区紧紧围绕农业主导产业和特色产业，充分利用现有农业资源优势，不断提升万州农业品牌的知名度、美誉度和核心竞争力。万州玫瑰香橙、鱼泉榨菜、万县红桔、罗田大米、万县太白银针、万州柠檬等一大批知名品牌不断涌现，“万州味道”香飘全国。

玫瑰香橙香飘海内外

“好品牌”带动百姓增收致富

“产业振兴，品牌强农是关键的一环。一个好的品牌可以带动一方百姓增收致富。”区农业农村委有关负责人称，下一步将从树品牌、讲品牌、护品牌三个方面发力，做大做强万州农产品特色品牌。

树品牌，把特色产业作为主攻方向。加大万州区公用品牌的打造，把原产农产品培育成为“三品一标”认证产品，筛选出特色鲜明、优势集聚、市场竞争力强的农产品，打造成重庆名牌、全国名特优新农产品，积极把“万县胭脂鱼”“万县岩原锂”“万州榨菜”“万县老土鸡”全国地域特色农产品培育成为地理标志农产品，加大“罗田大米”地理标志农产品的保护和开发。

讲品牌，把宣传推介作为主动作为。充分利用各类农业展会、产销对接会等平台，以丰富多彩的品牌产品展示展销活动和名优产品推选推介活动，扩大品牌农产品影响力。依托万州三峡国际农副产品集散基地，充分发挥价格、信息、物流、科技的资源优势，打造具有较强竞争力农业品牌。充分利用高铁站、机场、高速路及城区广告牌及互联网等平台广泛宣传展示品牌。建立万州区线上农产品交易平台，积极同京东、拼多多等电商合作，打造线上展销馆，销售农特产品，宣传农产品品牌。挖掘品牌内涵，借地、借人、借事、借典、借情讲好品牌故事，引导消费者关注品牌、看重品牌、消费品牌、忠诚品牌。

护品牌，把监管保护作为主要手段。推动形成部门协作的监督体系，强化授权管理和产权保护，严厉打击假冒伪劣产品，及时处理误导消费者、扰乱市场秩序的行为。行业协会要发挥专业优势、组织优势和机制优势，成为联结政府、企业、消费者的桥梁和纽带。积极推进地理标志认证，制定区域公用品牌的授权、维护、监督、退出等管理制度并组织实施。强化行业自律和自我监督，规范产品生产、经营行为和服务质量。农业企业作为区域公用品牌的使用主体，要树立“一荣俱荣、一损俱损”的母子品牌意识，打造区域公用品牌价值共同体。严格按照政府部门、行业协会的标准规范，坚持创新驱动，加大新产品、新技术的研发力度，提高农产品品质，打造良好的品牌形象。（周晓瑜 应凤林）