开州文旅再现“诗和长安”盛事文脉激荡写好下半篇华章
开州历史上，有两次最著名的“双晒”。
一次在1200年前，唐朝名臣韦处厚一首笔触细腻的《盛山十二景》，让白居易、张籍等文人墨客动情笔和，将开州美景晒得天下闻名，引发了“诗和长安”的盛事。
一次在1200年后，全市区县“晒文化•晒风景”大型文旅推介活动（简称“双晒”）中，开州用风景展示生态美，用文化体现生活美，向世界展现了自信和追求。
“双晒”大幕已落，但开州热度不减——10余家企业主动前来洽接；63万人次涌入旅游市场；上亿元非遗产业势头红火，产品供不应求……
如何把握红利，挥笔扬墨，写好文旅发展下半篇华章？日前，华龙网－新重庆客户端推出盘“双晒”开州篇，为你解答。
盛景
“双晒”火了景区，活了文化
今年7月，开州区文化旅游委收到一批特殊的字画——作品将著名的《盛山十二景》诗，绘成了12幅书画，形象地呈现了出来。
字画作者是国家一级美术师、重庆著名画家胡晓暄。
和胡晓暄一样，通过“双晒”，关注开州、爱上开州的人不在少数。“双晒”期间，开州区共接待市内外游客63万人次，同比增长30％。
“双晒”带来的流量，火了景区，更活了文化。
汉丰湖畔举子园内，长廊尽头必有亭，小径徘徊又一村。这里青砖翠瓦的古典园林，借力“双晒”，吸引了大批游客慕名而来，成为今夏开州最“火”景点之一。
“比起建筑，举子园的文化更耐人寻味。”开州区文化旅游委相关负责人告诉记者，开州是三峡地区最早的兴学之地，享有举子之乡的美誉。
举子园，是开州重文兴教的传承与发扬。游览其中，既可以重温“说礼敦诗、家弦户诵”的千年民风，体验“有朋自远方来，不亦说乎”的国学时光，还可以感悟“修身齐家，治国平天下”的拳拳之心。
以“双晒”为契机，当下，举子园特别推出“双晒”研学套餐，受到市场追捧。
除了举子园，刘伯承同志纪念馆（故居）、盛山植物园、雪宝山等景区，也享受到了现象级城市营销带来的红利。
“双晒”结束后，开州相继开展“百名摄影师游开州”“暑期研学游”“双晒讲解员”等文旅活动，盛山植物园专门布置“双晒”旅游场景，各大景区景点也纷纷推出点赞“双晒”优惠服务，吸引了大批游客。
走进举子园，儒学文化、科举文化婉转千年；探访刘伯承同志故居，革命精神、红色文化感染当代；漫步汉丰湖，移民精神、奉献精神鼓舞人心；攀登雪宝山，秦巴古道驼铃悠扬，开明开放、开拓开创的盛山文化历久弥新……形成了当下开州自然人文之美相互交融的壮丽画卷。
盛举
书记担纲举旗，170万儿女共唱家乡美
丰富的旅游资源和瑰丽的文化宝藏，是开州殷实的“家底”。但有底气，还要敢吆喝、会吆喝，才能让更多人知晓。
“双晒”中，170万开州儿女化身宣传员。作为“一把手”，开州区委书记冉华章义不容辞当起了推介开州的“旗手”。
《书记晒文旅》8分钟短片里，冉华章时而担当摄影师，为游客记录快意瞬间；时而体验“探险家”，在雪宝山中探寻自然野趣；时而化身诗人，吟诗抒怀，将千年开州历史娓娓道来；时而成为专业讲解员，在刘伯承同志故居的黄葛古道拾级而上，引领观众走进伟人生平……
台前担纲举旗，幕后，冉华章还是“双晒”摄制组的推介人。
不管近在城区汉丰湖，还是远在雪宝山无人区，他都亲身前往，为摄制组推介最美的取景地，不仅保证了拍摄进度，更让摄制人员发现了不少奇观。
短片导演季家驹回忆：“在开州实地拍摄的日子，摄制组得到了开州各部门的全力配合和支持。区委书记冉华章更是给力，镜头感很强，推介胸有成竹，每个镜头几乎都是一气呵成，拍摄得非常顺利。”
“本次‘双晒’活动，开州区委、区政府高度重视，涉及部门通力合作，采用集中式、规模化的全媒体营销宣传展示，展现了全区上下众志成城开新局、谱新篇的坚定信心和决心。”谈起“双晒”，冉华章感触至深。
经过主创团队2个月的精心准备和连续10天的宣传推介，170万开州儿女热爱家乡、关注家乡的情怀被有效激发，晒开州、赞开州的热情空前高涨。“书记晒文旅”“区县故事荟”和“炫彩60秒”三大作品，进行电视、报纸、网站、App、微信公众号等全媒体推送，并设置线上线下互动环节，20分钟点赞量过100万……
“借助‘双晒’，开州招商引资吸引力明显增强，伟光汇通、EDG等10多家公司通过宣传片对开州产生浓厚兴趣，主动与开州区接洽，认为汉丰湖畔的惬意生活就是他们心中的‘诗和远方’。”开州区文化旅游委相关负责人表示。
此外，南门红糖、水竹凉席、冰薄月饼等非遗产业也搭上“双晒”快车，销售额突破1亿元，产品供不应求。湖山文旅、古今庭等公司专门为“双晒”活动制作印有“帅乡帅湖•开心开州”主题的举子扇、汉绣台灯等文创产品，广受欢迎。
盛事
乘势而上，做好下半篇文章
数据显示，“双晒”期间，全市旅游收入在去年高位增长30％的基础上，同期又增长了10．3％，旅游人均消费也从700多元增长到900多元。
借助“双晒”这个全国最大的文旅营销平台，开州多维度晒出了颜值与气质、自信与底气，提出了高质量发展的倡议书，发出了高品质生活的宣传单，促成了文旅领域的一大盛事。
上半场“晒”事告一段落，如何把握好双晒红利，写好下半篇文章？正是当前开州谋划的重点工作。
开州区文化旅游委相关负责人告诉记者，一是全盘统筹，全域打造。将开州作为一个大景区进行开发建设，推动旅游与区域经济共同发展。
二是突出特色，塑造品牌。紧扣“帅乡帅湖•开心开州”这一主题，深度挖掘以刘帅精神为主的红色文化，深度培育以汉丰湖为主的特色景区。
三是顺应市场，延伸价值链。顺应产业融合的社会化要求，降低市场准入门槛，广泛吸纳社会资本参与旅游与文化建设，将开州名优土特产、技艺工艺品、文学艺术作品、民俗表演项目等转化为旅游产品。
四是抓住重点，提升知名度。重点包装打造传统历史文化融合汉丰湖山水城共生的湿地风景区；秦巴文化与雪宝山自然景观融合的休闲体验景观风景区；农耕文化、民俗文化与乡村旅游景观相融的乡村旅游休闲体验区。
五是文化植入，培育线路。依托举子园风景区、国学院，加强优秀历史文化融入力度，赋景以文，以文添景，满足旅游者多样性需求。
“往事越千年，开州山水曾引发‘诗和长安’的盛事……”这是冉华章在《书记晒文旅》短片中的开篇词。
千年已往，新时代、新发展号声正疾。
接下来，开州将充分运用“双晒”的成功经验，全面推动文化旅游服务升级、品牌升级、营销升级，持续“晒”好开州厚重人文底蕴和独特自然风光，向建设国内知名、三峡一流的旅游休闲目的地的目标不断奋进。（陈美西）
