可口可乐入局热饮市场 "可乐+拿铁"是啥味道？

临近冬季，热饮开始成为越来越多人的选择。近日，可口可乐涉足热饮市场，一口气推出了四款热饮新品，涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌，包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶四种口味。作为碳酸饮料巨头，可口可乐近年来一直在向全品类转型，这是可口可乐中国首次推出热饮产品。目前国内热饮市场仍处于蓝海，随着可口可乐入局，这一领域或将吸引更多竞争者的加入。

一次推出了4款热饮

在便利店购物的人一定不会陌生，除了冷饮柜中有各种饮料可以挑选，通常收银台以及冷藏货架旁还设有专门的暖饮区，摆放着茶饮、咖啡等热饮。记者走访重庆便利店时发现，相比去年，热饮种类已大大增加，品种从茶饮、奶茶延伸至了咖啡、豆奶等，消费者有了更为丰富的选择。

据了解，此次可口可乐共推出了4款热饮，产品主要被放置在暖柜中作为热饮售卖，在大部分城市便利店及可口可乐直营店中已经可以购买。“中国消费者长期以来就有饮用热饮的习惯，在冬季尤其突出。”可口可乐相关工作人员告诉记者，“随着中国消费升级，消费者愿意选择更个性化的产品，热饮系列有广阔的市场空间。同时，可口可乐公司正加速转型为全品类饮料公司，将多元化拓展各种不同的饮料品类。”

口味根据中国热饮文化定制

作为新晋“选手”，可口可乐尽管第一次推出热饮，却是有备而来。在口味上，根据中国热饮文化和消费者需求进行了定制。此外，可口可乐瞄准了新生代群体，与网红IP“吾皇万睡”进行了O2O的合作，制作了相关视觉素材和漫画，将在线上线下同时联动。

记者注意到，目前暖柜中能见到三得利、雀巢、康师傅、李子园等诸多品牌，其中蜜香暖柚、黑乌龙茶、阿萨姆奶茶等更是长期占据货柜的主流产品。价格集中在5到8元之间，以小包装居多。相较冷饮而言，这一领域的产品种类并不算多。这意味着，随着可口可乐的进军，消费者将迎来更多的热饮选择。

重庆商报－上游新闻 记者 唐小堞