羽绒服价格噌噌上涨 渝企为何少欢喜？

天气转冷，又到了穿羽绒服的季节了。不过，今年有不少消费者反映，羽绒服价格又噌噌上涨了，市场上1000元以内的羽绒服难得一见。从原材料鸭毛、鹅毛，再到服装厂生产，究竟是哪些环节异动导致了羽绒服价格上涨？重庆企业为何并未“水涨船高”？记者连日来对市场进行了走访。

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市场调查

标价1000元内成“稀有品”

“去年曾看中一件羽绒服，1800多元没舍得买。今年去看，同样款式都要3000多元了，更舍不得买了。”最近，家住南坪的严女士在逛商场时看中了一款羽绒服，但3000多元的价格却让她抱憾而去。

与严女士有着相同感受的消费者不在少数。记者看到，在微博上，“羽绒服涨价”成了热点话题，不少网友留言调侃“今冬买不起羽绒服了”。

记者近日走访市场发现，在新世纪、远东百货等商场的品牌服装中，羽绒服大多标价都在千元以上，不少品牌的羽绒服标价动辄就是两三千元。以COCOON（可可尼）为例，一短款羽绒服标价3699元，同类型中长款标价达4999元；曼娅奴的一款短款羽绒服标价2798元；重庆本土品牌的羽绒服，如安秀等品牌，有不少也是标价3000元以上。

记者选取了H＆M、only、vero moda等快时尚，地素等设计师品牌以及部分轻奢品牌走访发现，整体来看，今年零售市场的羽绒服价格均有所提升，一向以物美价廉著称的快时尚品牌，今年羽绒服的主流价格带都集中在1000元以上，部分轻薄款在千元以内。而设计师品牌1500～3000元价位居多，一些稍微高端的品牌，则高达5000元左右。

网销产品同样在上涨，据天猫和苏宁的羽绒服销售数据显示，以波司登为例，去年秋季其销售的羽绒服均价为700元～800元，但今年的均价却达到了1100元～1200元。

“羽绒服最近几年几乎每年都有一定涨幅，但今年的价格涨幅较为明显。”一品牌柜台销售人员介绍。

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厂商答疑

多重因素导致价格上涨

实际上，羽绒服并非今年才出现涨价状况。根据全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业羽绒服销售单价变化数据，2014年、2015年羽绒服销售平均单价下降，但从2016年开始出现上升，至2017年时，羽绒服销售平均单价为534元，2018年增至645元，增幅为20．8％。

“羽绒服普遍涨价的原因主要还是羽绒价格的提升。”渝中区个协渝派服饰协会会长瞿伦川向记者介绍，羽绒的价格从2016年9月份到今年上半年一直在涨价。

据了解，在羽绒服成本中，羽绒的占比大约在20％～30％，一件羽绒服大概需要填充150克鸭绒。受国内羽绒服市场回暖以及禽类养殖产量下降等因素影响，羽绒的价格从2016年9月一直上涨到今年上半年。

“以主流的含绒量90％的白鸭绒为例，2016年9月初的市场价格约为每吨19万元，而今年上半年最高达到了40多万元。目前价格稍有回落，但也在30多万元一吨。”瞿伦川介绍，从批发环节来看，目前羽绒服价格变化不大，渝派服饰中带毛领的中长款羽绒服批发价400多一件都可以拿货，但经过零售转手后，价格上千元也比较正常。并且商场中的零售类品牌服饰一般都是提前采购生产，不像渝派服饰现产现销的“短平快”模式，因此在上半年采购羽绒的成本价相对较高，加上品牌溢价，价格自然较高。

在重庆华羽服装有限公司总经理陈敬凌看来，除了羽绒的涨价，还有面料、毛领、人工成本等上涨也助推了羽绒服价格走高。

陈敬凌说，随着人们消费意识提升，羽绒服除了保暖，还要讲究款式、舒适度等，服装设计、面料等也随之升级增加了成本。

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品牌比武

群雄逐鹿抢占高端市场

在业内人士看来，近年来，随着加拿大鹅（Canada Goose）、盟可睐（Moncler）等国际羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服高端消费需求被激活，国内羽绒服价格的天花板被打破，也成为推动国内羽绒服价格上涨的一大原因。

以加拿大鹅为例，近两年来在国内颇受欢迎，其热销款式价格基本在8000元～10000元左右。11月13日，加拿大鹅公布的 2020财年第二季度的财务数据显示，其在中国市场整体表现依旧出色，销售额增长近一倍。

盟可睐（Moncler）2019上半年财报也显示，报告期内，营收同比增长16％，中国市场增速领跑全球，已经成为该品牌的第一大市场。

在国外品牌争抢国内高端市场份额的同时，国内羽绒服厂商也不甘示弱。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽绒服，分别以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售价为5800元，而售价最高的为11800元。波司登财务总监朱高峰之前曾公开表示，其羽绒服的售价在2018年就平均提高了20％～30％，未来还将继续提价，将主力产品价格定为1500元～2000元，提升高端产品占比。

“服饰厂商每年推出一些高价位产品，不仅可以抢占到高端市场，也是提升品牌的一项战略。”陈敬凌说。

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行业前景

6年后中国羽绒服市场超2000亿

羽绒服从上世纪80年代初逐渐进入大众消费品市场，如今已经几乎成为人们过冬必备单品。并且全球羽绒服市场正在迈入一个新的增长期。

据中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专业委员会的数据显示，2018年中国羽绒服市场规模超过1000亿元，增长率超过10％；预计到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿元，平均增长率在10％以上，高于服装整体增速，羽绒服市场的总需求量十分可观。

与此同时，观研天下发布的《2019年中国羽绒服行业分析报告》也显示，在普及率方面，欧美国家中，羽绒服的普及率在30％～70％之间；而我国目前羽绒服的普及率只有10％左右，未来还有很大的发展空间。

近年来，随着国内消费水平的不断提升，我国的服装市场的消费能力不断提升。未来，随着我国居民可支配收入的不断增长，用于消费品的支出将不断增加，羽绒服行业有望在个人消费浪潮中得到发展，预计到2025年其市场规模有望达到2000亿元左右。

瞿伦川介绍，从今年的市场来看，羽绒服销售比棉服更“受宠”，但今年天气冷得较晚，真正的羽绒服销售才刚开始，到春节前的销售期较短，预计明年市场会更好。

重庆企业 期待重铸辉煌

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在重庆的服装生产市场，羽绒服生产曾占有非常重要的地位。

创建于1952年的老鸭服饰，是重庆最早的羽绒服企，在上世纪80年代末推出的“老鸭”品牌，一直深受广大消费者喜爱，在国内具有一定的知名度；曾先后荣获商务部、国家技术监督局等7部委颁布的“全国最畅销国产商品金桥奖”，连续多年被国内贸易部推荐为“全国市场名优商品”。

除了老鸭服饰外，在上世纪90年代初，还有华羽、叶森等品牌也具有相当知名度。重庆曾是西部地区最大的女装和羽绒服生产基地，大大小小的羽绒服生产厂家一度多达几百家。

但在2010年后，由于服装市场大环境、气温变化、劳动力成本、资金成本等影响，以及缺乏品牌和创新等，重庆羽绒服生产市场逐渐走弱，到目前只有少部分企业还在坚持零零散散的生产。

记者采访中也发现，在羽绒服市场价格整体提升的情况下，重庆的羽绒服厂商也并未“水涨船高”迎来快速发展，反而不少品牌都在缩减市场。

“在如今的竞争格局下，小品牌在成本控制、品牌溢价等方面都不占优势。”华羽服装有限公司总经理陈敬凌坦言，重庆服装有基础，但是缺乏大品牌带动，放在全国市场来看，仍然缺乏叫得响的品牌，要在竞争中站稳脚跟，还需要从品牌塑造上发力。

重庆市纺织服装联合会相关人员则表示，虽然近年来服装市场进入深度调整，但从羽绒服市场来看，只要能适应个性化、差异化、品质化的新消费趋势，仍有巨大的发展空间，波司登、加拿大鹅等品牌的快速发展就是很好的例子，渝企也需要从这些方面发力，而不仅仅是瞄准传统的批发市场。