首店经济助力重庆建设国际消费中心城市

在重庆来福士，苏宁极物在西南地区布局的首家旗舰店里集合了数码潮玩、图书等商品，为市民带来消费新体验。记者 张锦辉 摄

所谓首店，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一区域开的第一家店

据不完全统计，2019年落户重庆的各类首店中，有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家，主要集中在龙湖时代天街、北城天街、万象城、重庆来福士、新光天地等地，涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌

4月8日，重庆苏宁易购宣布：苏宁易购在西南地区落地的首个智慧零售广场项目——重庆苏宁易购广场，将于今年“五一”在两江新区开业。

这一消息，迅速在商业界和重庆市民中引起广泛关注。

更重要的是，该购物广场的背后，折射出重庆“首店经济”蓬勃发展的现实。

“2019年以来，重庆加快发展首店经济，培育新的消费经济增长点，吸引各类品牌首店纷至沓来。”市商务委相关负责人说，首店所到之处客流涌动，对重庆国际化、时尚度及商业活力的带动作用十分明显，成为重庆加快建设国际消费中心城市的重要推动力，也是重庆走向国际化的重要指标。

各类品牌纷纷来渝开首店

所谓首店，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一区域开的第一家店。也可以说，是传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店。

自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，上海、北京和成都等多个城市都在大力推动首店经济发展。

2019年，渝中区率先启动“四首经济”（首店、首牌、首秀、首发），通过在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面，提供绿色服务通道，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店。同时，鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应，鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新，使传统门店积极向体验店、跨界店、概念店转型。

随后，全市各区各大商圈也开始大力引进品牌首店、品牌旗舰店，吸引各类品牌在渝开设首店。

譬如，2019年7月，位于解放碑八一广场的阿迪达斯品牌中心正式亮相。这家经营面积达到近5000平方米的店铺，是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前，国内仅北京、上海有该品牌中心店。

2019年11月，位于两路寸滩保税港区水港功能区的京东电器超级体验店重庆店开门迎客。这是全球首家京东电器超级体验店，也是全球最大的电器超级体验店，建筑面积近5万平方米，有20万款产品供消费者选择。

2020年1月初，沃尔沃和吉利共同拥有的豪华高性能电动汽车品牌——极星（Polestar），在龙湖北城天街推出极星快闪店。这是继中国北京、挪威奥斯陆后，极星在全球开设的第3家店。

来自市商务委的数据显示，2019年全市引进零售、娱乐和餐饮等业态品牌的各类首店100多家、举办品牌首发首秀活动30余场。其中，渝中区全年共引进零售、休闲等各类品牌首店65家、国际知名品牌10个，居全市之首。

另据赢商网不完全统计，2019年落户重庆的各类首店中，有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家。这些首店主要集中在龙湖时代天街、北城天街、万象城、重庆来福士、新光天地等地。

另外，八一广场、重庆泽科·星泽汇和棕榈MALL等商业项目，也有多个品牌首店入驻。

激发消费新活力

品牌首店纷纷在渝落地，以全新的经营业态给市民带来新的消费模式和体验。

玩VR游戏、试用5G手机，在“颜值机”前扫脸参与互动领券，电子货架自动推荐好物，电子价签、自助收银、刷脸支付……在重庆来福士，智慧零售“新物种”苏宁极物在西南地区布局的首家旗舰店，用大量空间设置了消费体验与服务环节。

无独有偶，八一广场的阿迪达斯品牌中心将零售店铺与创意运动体验融为一体，打造出新鲜的体验消费模式。

重庆日报记者在现场看到，这家店里集结了阿迪达斯训练、跑步、户外、三叶草originals等系列商品，内设了个性化定制区、体验互动区和健身俱乐部等区域。除了购买场内商品，消费者还能够定制属于自己的专属鞋子与个性服饰，利用会员系统预约专业运动课程服务。

“互动性强且风格多元的空间内容体验，能够让消费者在购物之余享受契合城市气质的愉悦艺术感受。越来越多的首店聚集在重庆，引领着新消费潮流，为行业与城市带来了许多新的想象。”凯德集团（中国）重庆来福士董事总经理黄瑞程认为。

以重庆来福士为例：其首店、旗舰店和概念店的占比达40％。依托这些店铺，重庆来福士把国际品牌的流行趋势与消费体验带到重庆，打造了一个集“游、购、赏、品、玩、享”于一体的引领消费潮流的购物中心。

引领消费新潮流的各类首店，自然也成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

2019年9月6日，苏宁极物重庆旗舰店开业第一天，人气爆棚，顾客排起了长队。据大数据显示，开业3个小时内，门店客流量突破1．2万人。当日，该店拿下了重庆来福士购物中心内单店客流量和单店销售量的两个第一，订单数达到6522单。

目前，八一广场已引进阿迪达斯品牌中心、耐克西南旗舰店和彪马西南旗舰店等7家运动品牌西南首店和重庆首店。这7家首店，经营面积占八一广场的近一半，对吸引人气起到了关键作用——八一广场平均每天客流量达2．6万人次，周末和节假日更是翻倍。其中，约70％的客流是冲着这些首店来的。

“很多市外的游客来解放碑购物，更是认准了八一广场的这些首店。”八一广场副总经理王杰说，该商场的消费主力是外地游客，他们在客源中的占比达到了60％左右。

得益于较旺的人气，上述7家门店销售额在各自品牌的西南区门店中均排名前列。其中，阿迪达斯品牌中心月均销售额突破了1000万元。

“种种迹象显示，众多首店依靠新的消费模式，对消费者产生极大吸引力，进一步激发了重庆的消费新活力。”市商务委相关负责人表示。

助重庆加快创建国际消费中心城市

“对于正在建设国际消费中心城市的重庆来说，首店经济显然具有重要意义。”第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静认为。

在林静看来，大多数国际国内品牌首店在选址时，对城市本身的经济实力和零售市场发展水平都有一定的要求。每家品牌首店的入驻，都在一定程度上证明了品牌对城市发展实力的高度认可。

同时，首店本身就具备号召力和影响力。当一家首店进驻后，还将吸引更多同类型品牌首店进入重庆市场，促进城市零售市场进一步升级。

“国际消费中心城市必然是全球消费资源的集聚地，是一座城市乃至一个国家抢占全球消费市场的制高点，具有强大的消费引领和带动作用。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林认为，发展“首店经济”有利于依靠国际国内知名品牌的影响力，助推重庆提升商业方面的国际影响力，尽快抢占全球消费市场的制高点。

为此，重庆从去年起积极推动首店经济发展。今年1月，市政府办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的通知》，更是提出加快发展首店经济等20条举措，以推动流通创新发展，加快国际消费中心城市建设。

市商务委相关负责人表示，下一步，重庆将聚焦“四首经济”持续发力，引入更多国际国内首店品牌、首发首秀活动，进一步激发市场活力，推动城市商业魅力提升，为重庆加快建设国际消费中心城市提供助力。

林静分析，重庆是西部大开发的重要战略支点、“一带一路”和长江经济带的联结点，区位优势明显，城市发展潜力巨大，对各类品牌进驻开设首店具有很大吸引力。

林静还建议，重庆在首店的引进方面，不仅要重视国际奢侈品或国际零售品牌，更要注重品牌的多样性。同时，政府可加强与各开发商之间的紧密沟通及合作，为重点品牌进驻开辟办理相关手续的“绿色通道”。