直播带货成重庆消费“新引擎”

5月10日，我市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，正式启动“加快发展直播带货行动计划”。市商务委相关负责人在会上透露，我市将大力实施电商直播带货“2111”工程。到2022年，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，成为直播应用之都、创新之城。

发展直播带货

实施电商直播带货“2111”工程

今年以来，面对新冠肺炎疫情冲击，线上消费、直播带货等新业态新模式不断涌现，展现出强大活力和巨大潜力。为实现“线上引流、线下消费”，全方位宣传推介重庆，推动直播带货和“网红经济”发展，增添经济发展新动力、新亮点，我市决定开展“加快发展直播带货行动计划”。

市商务委在会上发布的《重庆市加快发展直播带货行动计划》提出，我市将大力实施电商直播带货“2111”工程。

“围绕‘2111’工程，我市将积极培育主体、扶持产业、深化应用、健全生态，营造各行各业共同发展直播电商的良好氛围。”市商务委相关负责人介绍。

譬如，我市将培养发展一批优质主播，孵化引进一批直播电商机构，建设打造一批直播电商基地，以壮大直播电商产业集群；丰富直播电商内容，建设直播电商产品产业带，构建直播电商新型供应链，推动直播电商带货与消费品工业协同发展，以推动直播电商供应链完善。

为推动行业直播电商发展，我市还鼓励利用直播电商缓解农产品卖难问题及助推商业转型升级，鼓励开展跨境电商直播。同时，探索多元化直播电商应用场景，实现“一切皆直播”的新消费场景。

直播逾2万场

一季度全市直播带货销售额达11．6亿元

当领导干部摆脱讲稿、脱去正装，变身为直播带货的主播时，他们的吸引力、创造力究竟如何？四区县部分党政领导此次参与直播带货，俨然成为了一块“试金石”。

据统计，在江北区1个小时的直播带货活动时间里，直播间观看人数超过22万人次。冷酸灵牙膏、塔山牛皮席、海尔智能家电实现销售订单2000多笔，销售额共计达50余万元。

武隆区的直播带货活动中，截至当日中午12点，在线浏览量达73万多人次，“寻味武隆”平台销售仙女红茶、羊角豆干、武隆苕粉、鳅田稻和羊角老醋等农特产品29600单，销售额合计超过410万元。

这仅仅是直播带货在重庆火起来的一个缩影。

淘宝最新数据显示，截至今年4月，重庆农民主播对比去年已经翻倍增长，足迹覆盖全部区县，开播过万场；在淘宝美食直播频道里，每10家美食直播间就有1家来自重庆。特别是2月以来，重庆食品、餐饮行集中转攻线上，带动直播增速，位居全国第一。

市商务委相关负责人介绍，据第三方平台监测，今年一季度，全市直播场次超2万场，累计观看人次达到近6000万；参与直播的商品数达4．1万余个，参与直播的商品实现零售量2500多万件、销售额11．6亿元。

促消费助扶贫

直播带货将加速经济回暖

事实上，直播带货所体现出来的作用，并不仅仅体现在每场直播带货活动的“成效”上。更为重要的是，直播带货活动催生了促消费的持续动力，成为了重庆消费“新引擎”。

一个明显例子是：重庆是最早一批参与拼多多“市县长直播”项目的区域之一。2月22日下午，开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间，为开县春橙代言，吸引了超过795万人次围观，帮助店铺售出近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。这场活动后，拼多多平台“开县春橙”订单量环比上涨52％。同时，奉节脐橙、奉节血橙和长寿湖血橙等重庆区域相关橙类水果订单量也出现上涨，涨幅平均达到20％左右；累计售出30万斤血橙、170万斤脐橙，成交额超过750万元。

“作为一种全新的商业模式，直播带货是一股具有强大生命力的商业力量。”重庆工商大学经济学院教授沈红兵认为，这股力量与具有社会公益性的政府扶贫力量相互协调和整合，对于促进消费、推动直播电商精准扶贫大有裨益。

尤其是，政府各级各部门领导亲自直播带货，为本地农产品和乡村旅游做推介，是地方政府履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现。此举具有强大的示范带动作用，能够推动农产品、乡村旅游的销售及品牌塑造。

市商务委相关负责人表示，下一步，我市将以“加快发展直播带货行动计划”启动为起点，叠加促消费政策，提振消费信心，把被抑制、被冻结的实物消费和服务消费需求释放出来，加速经济回暖。（记者 黄光红 ）