重庆忠县：电商“星火”点亮农民脱贫路径
编者按：近年来，全市上下凝心聚力顽强奋斗，重庆脱贫攻坚取得决定性成果。2020年是全面建成小康社会、全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，冲锋号已经吹响，为讲好脱贫攻坚的重庆故事、传播好脱贫攻坚的重庆声音，中国网5月18日起开设《讲好重庆脱贫故事》专题，围绕“补短板、强优势助推成渝双城经济圈新的战略增长级” 、“两不愁三保障筑牢脱贫攻坚幸福路”、“启动长江经济带脱贫致富新引擎”、“大城市带大农村带动大重庆大发展”及“小康路上的帮扶力量”五大版块，分别讲好重庆市渝西地区、武陵山片区、三峡库区及主城九区决战决胜脱贫攻坚战的成功经验和亮点做法，以及重庆市各级各部门做好帮扶工作的精彩故事。近日，本网在《讲好重庆脱贫故事•启动长江经济带脱贫致富新引擎》采访活动中，派出骨干记者走进地处三峡库区腹心地带的忠县，对该县汲取脱贫智慧、汇聚扶贫合力的经验、办法和思路进行实地采访，敬请关注！
《讲好重庆脱贫故事•启动长江经济带脱贫致富新引擎》——重庆忠县：电商“星火”点亮农民脱贫路径
依靠一部手机，忠县马灌镇农民陈章蓉变身“带货达人”，特色农产品卖的红红火火，年收入上百万，成为享誉全县的致富带头人；
依靠一根网线，忠县县政府副县长严俊5月20日通过拼多多、哆啦日记平台直播带货忠橙、NFC新橙元橙汁、忠州腐乳等优质农特产品，实现1．5万余单，销售额40余万元；
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从“农民直播”到“县长带货”；从工业品下乡到农产品进城；从卖产品到优结构；从手机下单到网购服务……电商，为忠县广阔乡村架设了重要的交流平台，为农民打通了直接对接市场的交易通道，给越来越多的普通农民提供了致富的可能性，正成为助力脱贫攻坚的新动力。
电商扶贫，星火燎原。作为全国电子商务进农村综合示范县，忠县电商“星火”如何点亮农民脱贫路径？该县的电商扶贫实践，又将给其他县区带来哪些有益借鉴？日前，记者走进忠县，实地解码电商这条致富“新路”。
手机成为“新农具”，电商进村催生大批“新农民”
几年前，对于深陷大山里的农民来说，“触网”卖货绝对是新鲜事、稀罕事。而随着电商的异军突起和快速发展，昔日农民变身“带货达人”，使山货“插上翅膀”飞出了大山，加快了脱贫步伐。
“老坛泡菜姐”陈章蓉的直播间
“亲亲，我手中这款泡菜，不仅纯手工制作，而且好吃美味，喜欢的朋友们尽快下单啊……”忠县马灌镇街边，“老坛泡菜姐”陈章蓉操着一口不太纯正的普通话正在进行网络直播。她左一个“宝宝”，右一个“亲亲”，一边干活，一边与网友互动，热情地推销着自己纯手工制作的农家泡菜。
今年49岁的陈章蓉是忠县知名“网红”。2017年，陈章蓉听说忠县在大力发展农村电商，凡是有兴趣的村民都可以免费参加培训。培训过后，她看到了农村电商背后的商机。2018年2月，通过申请，陈章蓉成功注册并使用一个网络直播间，将网名定为“老坛泡菜姐”，开始了她的网销之路。由于售卖的农产品富有地域特色，并且货真价实，陈章蓉的淘宝店迅速积累6万名粉丝，并多次入选淘宝首页直播活动，知名度也随之打开，销售量节节攀升，生意越做越红火。
如今，依靠一根网线、一块屏幕、一部手机，陈章蓉特色农产品卖得红红火火，收入从几千块一个月到100万一年。陈章蓉还聘请附近村民到泡菜团队里打工，有力带动了贫困群众脱贫致富，让他们实现“挣钱”“顾家”两不误。
像这样陈章蓉借助电商增收致富的“新农民”还有很多。在广袤的忠州大地，迅猛发展的农村电商正造就新时代的“新农民”，他们借助网络，告别“丰收的烦恼”，让一大批优质的农产品成为热销“网红”产品，让无数贫困群众走上增收致富路：忠县桥橘电子商务有限公司负责人黄洪青2016年返乡创业，通过朋友圈、小程序等方式推广销售优质柑橘，2019年销售“忠橙”150吨，实现销售收近200万元，同时通过聘请农民务工，带动周边20余名贫困户实现人均增收1500元／月；2017年在马灌镇创办的忠县毛妈妈土特产经营部，其加工生产渣海椒、剁椒、糖醋大蒜等具有鲜明忠县特色的农副产品，通过微信朋友圈、淘宝店等渠道畅销海内外，年销售12余吨70余万元，利润30余万元，并通过收购原材料，带动周边村落20余户贫困户增收致富……
电商经济蓬勃发展背后，离不开忠县县委县政府的高度重视和大力推动。据忠县商务委主任刘淑介绍，近年来，忠县推动实施电商万人培训计划，创新开展精准孵化培训、新农人短视频带货、“京东厂直优品”计划等线上培训活动，积极引导、鼓励、支持有志青年在电子商务领域就业创业，同时坚持围绕柑橘、笋竹等特色产业抓电商，培育了大批包括柑橘网在内的重点企业。
截至目前，忠县累计开展各类培训120多期，培训1．5万余人次，全县电商从业人员达5000余人，全县电商企业从2015年的106家增长至2000多家，网上店铺从2916个增长到18752个。2019年，忠县网络交易额达58．95亿元，同比增长88．7％，网络零售额10．03亿元，同比增长13．3％。电商已逐渐成为农产品流通的新平台、农民增收的新动力、农业产业化的新引擎、农村现代化的新渠道。
创新开展消费扶贫，推动农特产品卖得出、卖得远、卖个好价钱
忠县县政府副县长严俊直播带货
拉着家常话，展示着鲜甜美味的忠橙，忠县县政府副县长严俊化身“带货主播”，倾力推介忠橙、NFC新橙元橙汁、忠州腐乳等优质农特产品。仅仅几个小时，就卖出1．5万余单，销售额40余万元。
一头接在田间地头，一头连着消费市场，疫情之下，忠县创新开展消费扶贫直播活动、加快培育电商新业态，让农产品销售找到新出路。
“受新冠肺炎疫情影响，不少农村尤其是贫困地区的农副产品面临销售困境，直接影响到贫困地区农民的脱贫增收。”刘淑表示，为克服疫情带来的影响，化“危”为“机”，忠县积极开展县长直播带货活动，鼓励商家培育“短视频＋电商”“直播＋电商”等新业态，全县经济复苏动力强劲。
“其实，我们从2017年起就开始发展直播带货，只是效果没有现在这么好。” 刘淑笑着告诉记者，直播带货不仅仅是忠县疫情期间的创新举动，更是全县拉动消费的“常规动作”。去年以来，忠县就依托“网友e家亲”“电商爱心购”“年货节”“渝李湘约去扶贫” “书记晒特产”“县长直播带货”等活动，先后走进18个乡镇开展活动31场，线上线下销售贫困村柑橘、李子、火龙果、牛羊肉等农产品500余万元。
其中，与其他地方不同是，“书记晒特产”活动是由29名乡镇街道书记推介本辖区内的农特产品。“各乡镇和街道书记为家乡农特产品代言，有助于带动农产品触网销售，培育和打造一批有特色、有竞争力的农特产品和网货基地，把忠县更多的可电商化、前景广阔、带动性强的农特产品推向全国。”刘淑表示， 今年，忠县将继续开展乡镇街道书记晒特产活动，努力打造一批小而美品牌化的特色农产品网货，实现“一村一品”，推动全县农特产品卖得出、卖得远、卖个好价钱，助推产业优化升级和农民持续增收。
走好电商扶贫之路 激发脱贫内生动力
从肩挑背扛到电商进村，一个个包裹将村落与城市相连；从电商扶贫到脱贫致富，一张张订单助贫困县华美蜕变。忠县的实践，为全市其他县区推进电商扶贫提供了借鉴——发展农村电商，高位推动是保障，政策扶持是关键，“物畅其流”是基础，人才驱动是核心。
据了解，近年来，忠县抢抓国家加快发展农村电子商务的机遇，把电商精准扶贫作为打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的重要支撑，将发展农村电子商务作为山地特色效益农业弯道取直、后发赶超的重要抓手，全方位布局、多领域联动，全力推进创建工作。
紧紧围绕消费扶贫这一主线，忠县建立完善由县扶贫开发领导小组统筹协调、县商务委牵头推进、各相关单位和各乡镇（街道）人民政府（办事处）、各成员单位、各县级扶贫集团牵头单位各司其职的消费扶贫工作机制，将消费扶贫纳入年度脱贫攻坚工作计划，积极出台《忠县实现高质量脱贫25条具体措施》、《忠县人民政府关于消费扶贫的实施方案》、《忠县商务委关于深入开展商务领域扶贫工作实施方案》、忠县农村电子商务发展扶持办法（试行）的通知》等文件，进一步明确路径、强化扶持、激发动能。
除了高位推动，忠县还发力“物畅其流”，加快建设现代流通体系。为构建“集约化”城乡物流体系，忠县整合物流资源、优化运输路线、降低物流费用，建成合干电商物流共同配送中心、29个乡镇快递物流电商服务站和20个社区服务站点，整合优化为8条物流配送线路，并将农特产品寄递费用从首重5KG内16元降为5元，有效激发了电商从业热情，促进农特产品快进快出。同时，忠县还全面建成了县、乡（镇）、村三级电商服务体系，先后建成2000多平方米的县级公共服务中心，建成27个乡镇和204个行政村电商服务站点，344个惠农通服务网点，303个益农信息社服务站点，所有站点贫困村覆盖率达100％。
到田间地头直播
发展农村电商，人才驱动更是关键。忠县积极开展农村电商万人培训，广泛普及电商农村电商基础知识，并在此在基础上，着力筛选和锁定一批对从事农村电子商务感兴趣、有潜力且有志于农村电商创业的人，建立常态跟踪培训服务机制，帮助期解决产品等系列问题。对各乡镇（街道）表现突出的电商人才，定期开展“一对一”集中式定向提升培训，帮助橘桥电商、雨泽电商、毛妈妈、佳华电商等8家优秀电商企业开发小程序、优化页面、打造网货、培育品牌等，有效提升其电商运营能力，精准孵化培训培育行业带头人。
除此之外，忠县还在构建“高标准”品牌网货体系、“多样化”业态发展模式等方面下足功夫，有力推动了农村电子商务从无到有、快速勃兴，在广阔乡村架设起了一个重要的交易平台，创造出数字化新职业，提供众多普惠型的就业机会。
电商云涌，激浪万重。刘淑表示，今年将紧紧围绕打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴总目标，突出抓好农村电商和消费扶贫两大重点，积极推进传统农业生产、流通、消费等全产业链数字化、网络化、智能化，促进线上线下融合发展，培育新的经济增长点、拉动新的消费需求，不断提高脱贫攻坚质量和成色，积极为全县经济发展提供新动能。（黄姝颖 付恋）
