车展与火锅 风马牛也相及——探秘重庆会展之变

6月13日起，连续几个晚上，重庆许多知名火锅店，如秦妈、小天鹅、大队长等，都迎来了一波又一波“特殊”的客人。说“特殊”，是因为他们有一个共同的身份——2020年重庆车展参观者。本届重庆车展组委会为消费者提供了千万元的火锅消费券，可以到店直接抵扣50—150元不等的消费额。

车展与火锅，本该本风马牛不相及，现在却实现了联动。重庆会展行业正尝试从传统办展模式向“消费季”延伸的创新。

“本届车展，观众有了从‘看’到‘吃’的新体验。”重庆展览中心有限公司总经理王伟认为，2020年重庆车展正积极探索一条新的发展路径。

车展变身“游乐园”

除了“＋火锅”，本届车展还有许多和过去不一样的地方。

一是大量增加体验性内容。主办方对现场场景进行深度设计，以水雾、镜廊、气球广场、大型屏幕等元素激发观众的参与性。同时，现场“车展红人大赛”“反酒驾主题公益活动”“JOYIN CAR汽车课堂”“发现最美的她”等互动内容滚动上演，让车展俨然成了一个老少皆宜的“游乐园”。

二是本届车展与还多个品牌企业进行资源整合，发给观众海量代金券，除了火锅券，还有油、水、酒、机票等。王伟认为，这背后是重庆对会展行业的创新思考，即将展会场景从展馆扩展到城市各个场所，既满足卫生安全需要，也拉近了与消费者的距离。

本届车展，已经从一个汽车行业的展会，升级为一个城市的消费季标志活动。

探索“云上办会”模式

在2020重庆车展大幕拉开前，重庆会展业还做了一件事——6月10日－12日期间，通过“云上办会”的形式，在国博中心举行了中国会展创新者大会（下称创新者大会）。

3天时间里，创新者大会全程以网络视频直播进行，嘉宾在固定时间出现并发表主题演讲，观众只需要扫描直播平台二维码，或登陆相应网站，便可参与大会。

与车展这样的线下展会相比，这场“云大会”形式更简单，节省了安保等筹备成本。同时，大会以网络为载体，打破了时空限制，给予了参会者更大的自由度。

本届创新者大会以“思变——后疫情时代会展创新服务模式的可持续发展”为主题，聚焦行业热点。好的“内核”，为“云大会”增添了底气。

“此外，我们还增加了直播平台数量。”重庆国际博览中心有限公司董事长宋薛利介绍说，本届大会除了官方直播平台外，还邀请了人民网等主流网站，共有5个平台对大会进行实时直播，实现北京、上海、杭州、台北、重庆五城联动。

最终，这场探索“云上办会”模式的活动，交出了一份亮眼的成绩单——活动期间，所有直播平台观看的观众人数达905．8万，互动人数评论20149条。

“线上”＋“线下”将成会展业发展趋势

“云上会”首秀成功，并不代表“线上办会”将成为重庆会展行业的主流。

“线上办会，更多是对线下会展的一个补充与延伸。”宋薛利说，“云上会”更多是在疫情防控常态化时期，重庆在会展举办模式上的创新与探索，却非重庆会展业的“革命”，线下会展依旧有其独有的优势。

励展博览集团大中华区高级副总裁孙钢在创新者大会上直言，“线上会展”主要是一种应急行为。当疫情结束后，线下展会将回归常态。

“线上和线下，在未来的会展业不是替代关系，而是相互依存。”孙钢认为，“线上会展”丰富了传统会展的功能，未来，线上线下融合发展，将成为会展业发展的重要趋势。

具体而言，线上与线下该怎样融合？阿里巴巴集团副总裁胡臣杰给出的答案是：通过数字化技术，重构展会的人、货、场。

比如，线下可利用通过摄像头、音频设备、图像识别等智能传感器，看到人群流动；通过Iot设备，看到整个场馆的光线、温度、湿度，然后对整个场馆进行更智能化的控制。

在线上，基于展会本体，为消费者构筑一个虚拟、虚实结合的场景，让消费者打破时空限制，如在实地观展一般，充分与参展商互动，最终达成销售。

当然，这是会展业未来的“高级形态”；本届重庆车展其实已在尝试“线上”＋“线下”结合的“初级形态”。

“新基建”助力重庆打造内陆会展名城

业内人士指出，国家层面提出要大力发展“新基建”，也给会展业提供了转型升级的机遇。

“5G、大数据、人工智能、物联网、VRAR等一系列技术，未来都将全面应用在会展产业上。”上海市国际展览有限公司信息中心主任黄炳文说，如此一来，会展功能将从简单的观看交流，提升到深度交互。同时，会展的上下游产业也将进一步贯通，实现多赢。

在这一方面，重庆已“未雨绸缪”——2019年4月，我市发布《重庆市会展业创新提升行动计划（2018－2020）》，其中明确，要提升会展智能化、绿色化、专业化服务水平；进一步推动我市会展场馆信息化、智能化建设，为会展主办单位实现展会大数据运用和智慧管理提供支撑；支持重庆国际博览中心建设成为全国“第六代＋”智慧型数字化会展场馆。

“虽然疫情有些影响，但我们打造‘内陆国际会展名城’的目标并没有变。”市商务委相关负责人表示，目前，重庆正大力发展智能化产业，各类“新基建”技术、项目也在重庆落地生根。这些都将为重庆会展业的发展提供技术保障与硬件支持。