重庆中烟奋进新五年 核心品牌展新颜

初冬天气暖，小似立春时。沐浴在冬日暖阳下的山城重庆格外美丽，植根于大山大水中的“天子”品牌分外耀眼。

2020年11月10日，在重庆中烟成立“五周年”之际， “天子”品牌高质量发展推进会暨“天子（观天下）”高端形象产品上市推介会，在激情洋溢的《寰宇至上》开场舞中，“执北斗、踏星河”、“博古今、观天下”、“启新程、看未来”三个篇章依次拉开序幕。活动同步连线多个分会场，并通过手机移动端、微赞直播平台进行现场直播，近两万人同步观看。

重庆市人民政府和南岸区、涪陵区、黔江区人民政府领导及市烟草产业发展领导小组成员单位发改委、经信委、财政局等市级部门有关负责同志出席会议。四川省烟草专卖局（公司）、重庆市烟草专卖局（公司）、中国烟草总公司郑州烟草研究院主要领导莅临致辞。四川省烟草专卖局（公司）销管处主要负责人，成都市烟草专卖局（公司）主要负责人、分管销售副经理，达州、广安、资阳、内江、泸州、遂宁烟草专卖局（公司）负责人；重庆市烟草专卖局（公司）各处室、部门及专业公司负责人，各区（县）烟草专卖局（公司）负责人；咨询机构、特约媒体、在渝商会、合作伙伴及卷烟零售户代表等240余人共同开启“天子”品牌迎接“新五年”、“赢在十四五”的崭新征程。

2015年11月10日，重庆烟草工业在历经多轮次、大跨度改革调整之后，又迎来一个历史性关口——重庆中烟正式挂牌成立。五年来，重庆中烟从呱呱坠地、蹒跚起步，到站稳脚跟、稳步向前，再到奋起直追、勇于争先……新生的重庆中烟，于实干中谋创新，于变局中开新局，走过了极不平凡的五年。

回顾五年来的奋斗历程，展望新五年的美好蓝图，重庆中烟——

思进谋变，特色路上开新篇

重庆中烟既是一个“老企业”，又是一个“新企业”。重庆卷烟制造的历史往前追溯，已悠悠百年，独有的经历、困难的洗礼、岁月的积淀，淬炼汇聚成历代重庆烟草工业人“政治站位高、品牌意识浓、市场观念强、拼搏劲头足、期盼未来好”五条宝贵经验，铸就形成了当代重庆中烟人不惧挑战、不畏艰险，敢打敢拼、善作善成的鲜明意志品格。2015年11月10日，行业最年轻、最具可塑性、最有成长力的省级中烟公司——重庆中烟应运而生，翻开了重庆烟草工业独立经营、自主发展的新篇章。站在新起点，面对新挑战，公司首届领导班子迎难而上、奋发有为，推动重庆中烟实现了极其不易的经营开局和发展起步。

2019年，在新一届领导班子的带领下，重庆中烟认真贯彻落实行业高质量发展战略部署，坚持从大局中找准自身定位，从大势中抢抓难得机遇，从大变革中赢得竞争优势，聚焦核心要务，树立雄心壮志，大力实施“追赶、集聚、数字化”三大战略，奋力探索走出一条特色发展新路子。在战略推进中，坚持战略与战术相统一、当前与长远相结合、整体与局部相协调，以现实问题为切入点，以打造品牌为突破点，以加快发展为着眼点，团结带领广大干部员工奋起直追、奋力奔跑，一举扭转经营低迷、增长乏力的困境，趟过泥泞小路，迈入发展大道，呈现出创业有道、品牌出彩、运行提速、团队奋进、环境友好五个“新气象”。全年实现税利、工业总产值、工业增加值分别同比增长23.4%、24%、26.9%，三个指标增幅在行业工业企业中均排第一位。今年以来，公司上下面对突如其来的疫情冲击，围绕特殊时期作出特殊贡献部署要求，率先在全市工业中复工复产，率先在全行业工业企业中走向全国市场，举全公司之力实施加速市场拓展“主策略”，在上半年取得“两个十五万箱、两个半年超全年”优秀业绩的基础上，即将交出“五年考”精彩答卷，实现第一个“翻番目标”。

今天的重庆中烟，正扬鞭奋蹄、奋发图强。

归核塑形，“天子”品牌展新颜

重庆中烟坚持把“天子”作为核心品牌来打造，着力提升品牌美誉度和影响力。以厚重文化塑造“天子”品牌新形象，创新推出新的品牌形象标识，有效契合“天子”品牌的大视野、大格局。确立“观天下、看未来”主传播语，去年以来在全国各地举办20余场大型发布会及几百场中小型推介会，传递战略信心，输出品牌力量，赢取商业支持，推动“天子”品牌由区域性品牌逐步成长为全国性品牌。抢抓中支烟消费新风口，坚持走特色创新的产品路线，在高端产品研发上求突破，全面喊响“中支看重庆”，积极彰显富有重庆中烟特色的产品新优势，构建形成了以“天子（中国心）”、“天子（重庆印象）”、“天子（C位）”、“天子（中支）”为代表的梯次化产品布局。此次会上推出的“天子（观天下）”高端形象产品，自去年8月研发启动后，历时一年多，经万余人测评、上百次调试，是重庆中烟集技术大成的扛鼎之作，是推进中支产品“形象高端化、风格特色化、形态多样化、产品系列化”的生动实践，必将为“天子”品牌高质量发展注入强劲动力。

汗水浇灌收获，实干笃定前行。短短两年多时间，“天子”系列特别是中支系列产品在部分重点价位段站稳了脚跟，并在全国市场“崭露头角”、获得行业上下一致认可。今年1-10月，“天子”品牌交出了令人注目的精彩答卷，销量同比增长51%，增幅在行业重点品牌中排第二位。其中，中支系列产品同比增长163%，“天子（中支）”一跃成为行业一类中支第三大单品。在中支系列产品的强力带动下，预计到年底，“天子”品牌商业销量有望达到30万箱，在2018年基础上“翻一番”。“天子”品牌的成长轨迹，见证了重庆中烟人不忘初心再出发的坚韧执着，也见证了烟草后发“新军”五年来加速追赶的奋进之势。

今天的“天子”品牌，正蓄势以待、扬帆起航。

继往开来，感恩奋进“新五年”

初心不改，继往开来。“十三五”是重庆中烟从改革初生到发展初兴的战略起步期，事实证明，特色发展是重庆中烟实现高速度高质量发展的不二选择。“十四五”是重庆中烟从提速发展到提质跨越的重要机遇期，走好特色发展之路、共筑品牌梦想、同建幸福家园，激励重庆中烟人永不懈怠、奋勇向前。

文化聚人心。“追赶者”文化，成为了今天重庆中烟企业文化的主旋律。奋起直追、奋力奔跑，成为了干部员工日常生动缩影。技术线上，紧锣密鼓抓产品研发；生产线上，紧俏的中支烟正在加紧生产；市场终端，吹响了冲刺“集结号”……全体重庆中烟人撸起袖子加油干、全员一心加速跑已内化为重庆中烟人的共同信念。

目标领方向。重庆中烟将以“赢在十四五”为主基调，以“追赶、集聚、数字化”三大战略为统领，围绕“1+N+3”规划体系，坚定不移走稳走好特色发展新路，力争到“十四五”期末把“天子”品牌打造成为行业一类烟大品牌，奋力赢得重庆中烟人应有的荣光和自豪。

感恩致未来。重庆中烟铭记全行业工商企业、销售终端和广大消费者的关爱支持，秉持“感恩奋进”之心，践行“为您而来、想您所想”理念，加大全国布局、加强品类创新、提升管理效能、加快数字化建设，乘势而上，加速追赶，为“新五年”的奋斗续写新的精彩华章。

今天的重庆中烟人，正接续奋斗、勇创佳绩。

一切向往，皆可前往。面对加速发展的战略机遇期，重庆中烟将继续以追赶者的奋进姿态探索特色发展新路，奋力赢在‘十四五’，努力交出‘高分卷’，以更加优异的业绩回报各方关爱，为行业高质量发展和中式卷烟发展贡献“天子”力量。（王彦波）