四大栏目3月重磅上线，重庆万科玩转新媒体
近日，重庆万科又出大招了：“万事皆可工作室”上线，四大栏目即将陆续推出，通过原创内容、直播、短视频等形式，对外输送品牌主张，打造自己的数字传播矩阵，开重庆楼市先河，也受到了行业内的高度关注，仅仅是一个“路透”消息，就迅速成为地产圈的热议话题。
行业动向：重庆万科又放大招
此次上线的重庆万科四大栏目包括《万万没想到》《好房情报局》《万里挑一直播间》《重万练习生》，每一个栏目都根据内容的不同而采用不同的传播方式。
比如《万万没想到》，立志打造“购房界的百科全书”，每期推出原创漫画，以诙谐幽默、年轻化、去地产化、去营销的方式，输出购房、装修、户型等知识，干货满满，让购房置业从此不再有盲区。
《好房情报局》则定位“重庆购房者的小红书”，以实地看房的形式拍摄趣味看房短视频，推荐各业态、各区域的好房。
《万里挑一直播间》则是当前最流行的“直播带货”形式，每周一上线，精选特价好房，折扣堪比“双十一”，购房者可进入直播间，抢购重庆万科真实特价房源。
《重万练习生》则更像重庆万科人的“综艺”，在这里，地产人、营销人变身网络达人，做直播录节目，打造“出圈”的网红IP。
应该看到，重庆万科这一系列举措，正是当前房地产企业探索数字化营销的尝试。
当房地产行业进入白银时代，地产营销开始面临新环境，整个的营销逻辑、打法也必须面临变革。正如万科董事会主席郁亮在去年10月所说：房地产行业已经从土地红利、金融红利迈向了管理红利。
从最开始的搭建简单的线上售房部，到构建自己的数据分析中心、内容生产中心、客户服务中心……从2016年起，以万科为代表的头部房企就开始尝试营销创新模式，数字化营销已经成为行业的一种新模式和新趋势。对于房企来说，数字化营销的优势在于其传播力远大于线下，尤其是直播这一形式，受众面相当广泛，未来在区块链、云计算等技术的支持之下，房企数字化营销将逐步成为一种新趋势。
新闻纵深： 重庆万科的数字化营销实践
重庆万科也是在2016年响应集团号召，开始布局数字化营销，致力于通过创新营销模式，紧跟互联网发展热潮，打造官方购房、服务平台，与大众建立持续的互动和沟通。
2016年，重庆万科推出了 “万科在线家”，为广大消费者提供给了一个通过移动互联网平台，了解和购买万科产品及服务的官方渠道。
2017年，重庆万科正式上线官方全民经纪人平台“万科分享家”，实现了线下案场、线上平台的数据连通，吸引更多人分享、销售万科好房，也持续提升了重庆万科品牌在市场的影响力。此后，“易选房”小程序等陆续上线，支持在线查看项目销售信息、效果图、实景图、户型图，以及360度全景虚拟看房、线上咨询、视频看房等功能体验。
去年5月，万科对“易选房”微信小程序进行升级迭代，将多形态的线上购房产品功能整合起来，为购房者提供了一个入口、多种服务的一站式购房体验平台，实现了房源信息搜索、线上看房、咨询、预约等一系列功能，还可实现线上认购，并且每套房源都会以“一房一价”的形式清晰呈现，为购房者提供了更加方便、更加明晰的购房服务。
2020年初，面对新的市场环境，重庆万科率先通过抖音平台，开启新春线上直播看房。以倍受年轻人喜爱的直播方式，吸引大量市民参与。同时，重庆万科还整合“万科在线家”、“万科分享家”、“易选房”等多种数字化营销工具，特推“9.9元未来置业计划”购房立减10000元等促销活动，让市民足不出户即可安心选购好房，受到了市场的高度关注和认可。
新闻延伸：重庆万科，2021年更精彩
在探索新营销模式的同时，重庆万科也在不断进行产品、服务的提升。同样是在3月份，重庆万科全城统一销售热线400-023-6666正式启用，为购房者提供便捷购房咨询渠道，人性化服务受到各界点赞。
2008年入渝至今，重庆万科已实现现跨越9大城区、39个项目布局。在中央公园等城市发展的主线区域，重庆万科更是重仓布局，已先后打造了万科森林公园、万科翡翠公园、万科城市花园、万科璞园四大项目。3月12日，随着万科璞园“界别时代·和而不同”产品发布会的举行，万科璞园新作面世，首创的“方厅型”产品惊艳重庆楼市。同时，作为中央公园少见的联排产品，万科璞园沿袭翡翠公园品质定制匠心理念，以锋面级臻品敬献中央公园北低密居住区。
（万科璞园效果图）
在2021年，重庆万科值得期待的还有首进巴南界石的全新项目，以及位于沙区新桥的TOD项目。秉承与城市共同发展，与重庆“一起更好”的主张，重庆万科2021年更值得期待。（余小米）
