年轻人返乡、农民做直播──被数字改变的沭阳乡村

深秋时节，走在江苏省沭阳县乡下的苗木基地，不时可见年轻人拿着手机在直播售卖各种苗木。在当地，数字网络给沭阳广大乡村以及农民的生产生活带来了巨大的变化：电商成为新产业，手机成为新农具，直播成为新农活，农民成为新网红，数据成为新农资，网络成为新基建。

从卖“废品”到“农旅融合”

在位于沭阳县新河镇解桥工业园的沭阳翔玮生态农业开发有限公司内，小麦秆、玉兰叶片、玉米苞皮、农作物根茎……这些看起来平常的边角料，通过工人们的一双双巧手变废为宝，被做成精致的花束和花篮等工艺品，通过网店销往全国乃至韩国、日本、加拿大、德国等地。

创造这一奇迹的魏良余，今年46岁，回乡创业已有10余年。2013年魏良余开拓电商销售渠道，创办了花卉人生旗舰店，并带动当地55名低收入贫困农户就业，带动当地380多个青年从事电商行业。五年前，魏良余成立沭阳翔玮生态农业开发有限公司，开发木槿花综合项目，包括木槿花深加工、生态旅游、休闲观光、养生保健等。“花木+旅游”线上线下双通道模式正式打开，有效带动更多农民特别是低收入户创业致富、就业脱贫。目前，该公司开发的“槿宝园”项目累计接待各地游客26.5万人次，实现综合收入1100万元。

电商直播入驻基地 惠企又惠民

走进位于沭阳县耿圩镇245省道东侧的苏台花木产业园，一个个风格各异的直播间格外引人注目，一盆盆多肉通过直播平台销往全国各地。这里年产各类多肉植物近1亿株，是全国最大的多肉专职生产基地。

近几年，随着“直播经济”的兴起，产业园通过创新搭建网络共享直播间，吸纳了数十家电商入驻直播，带动了多肉直播爆发性增长。目前，园区已孵化电商团队20多家，各电商平台的网络店铺达200余个，年销售额超亿元。

电商的发展不仅壮大了企业，也让附近农民更加富裕。园区带动当地农户累计就业达300余人，其中低收入户20户，年均增加工资性收入近4万元，各电商团队通过客服、配货、包装、物流、售后等网络销售环节，带动农户就业达1000余人。同时，园区帮助周边居民新增多肉种植面积2545亩，带动当地1250人参与多肉生产及电商销售，平均每亩年产值达20余万元、纯利润近10万元，有效增加当地农民特别是相对贫困户的收入。

在苏台花木产业示范园辐射带动下，耿圩镇多肉种植面积达3500亩，线上年销数量占全国市场的90%，已成为远近闻名的多肉电商旅游特色小镇。

大量年轻人才回流 农民化身主播

电商在沭阳的迅猛发展，不仅点燃了本地青年的创业热情，还吸引大学生、律师、教师等大量年轻人才回流。35岁的张晓厂以前在常州做物流，每月收入有八九千元，受家乡电商大潮的吸引，再加上孩子要回家上学，他回到了家乡，拿起一部手机开始，通过直播售卖苗木，“做了有半年时间吧，最高一天收入有五六千元，反正比在外打工强吧。”

在沭阳，像张晓厂这样返乡创业的青年比比皆是。农民们竞相把手机带到田间地头，通过互联网直播平台为自家产品代言。沭阳县鼓励各类主体参与直播，建立全国首个县域淘宝大学培训基地，帮助有意愿有条件的农民学习自己带货、持久卖货。去年，沭阳县电商直播超过100万场，其中涉农产品网络零售额达60亿元，较上年同期增长30%。

目前，沭阳县已建成“企业+基地+农户”的专业供货生产链，建成“供销e家乡村电商服务站+线上展厅+店铺+直播”的销售链；建成“县有园区、镇有集中区、村有网点”的物流链，平均1秒就有15.8件快递从沭阳发往全国各地。根据淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，沭阳电商花卉在淘宝直播销售额占全国花卉网上销售总额的三分之一，直播成为农民的“新农活”。

数字改变了乡村。数据显示，“十三五”期间，沭阳县农村电子商务的销售总额从2016年的85亿元到2020年的360亿元，农产品网络零售交易额从2016年的49.8亿元到2020年的196亿元，农村电商户年人均纯收入4.5万元。