东北虎豹价值知多少

本文作者：代姗姗，中国地质大学（武汉）经济管理学院，教授。

张镨月，中山大学旅游学院，博士生。

李师娜，中山大学旅游学院，教授。

徐红罡，中山大学旅游学院，教授，中山大学旅游学院院长。

2021年10月12日，我国正式设立首批国家公园，包括大熊猫、东北虎豹、三江源、海南热带雨林、武夷山国家公园。其中，东北虎豹国家公园建立于2018年，用于保护濒危物种东北虎、东北豹及其生态系统。

相较于大熊猫，东北虎豹在公众中的认知度较低，有人可能会产生疑问，我们为什么需要保护东北虎豹呢？一方面，东北虎豹是世界濒危物种，仅分布于俄罗斯远东地区、中国东北和朝鲜，具有极高的生物学意义。另一方面，东北虎豹作为旗舰物种，是自然生态系统健康、稳定的重要标志。东北虎豹数量的多少，体现着生态环境的好坏，对东北虎豹的保护，就是对其栖息地生态环境的保护，更是对我们人类自身的保护。因此，东北虎豹有着极高的保护价值。

（图片来自：东北虎豹国家公园官方微信公众号）

然而在现实生活中，东北虎豹的价值往往被低估，因为占其很大比例的非使用价值经常容易被忽略。非使用价值不考虑对资源的使用，而是人们出于利他主义动机、遗产动机、伦理动机等动机对资源的支付意愿，包括选择价值、遗产价值及存在价值三种 (Freeman et al., 2014)。选择价值指人们保留未来使用的机会；遗产价值指将资源当做遗产赠送给子孙后代；存在价值与现在或未来使用无关，是认为所有物种都有存在的权力的信念，如，人们可能关注蓝鲸等濒危野生动物的保护，即使他们从未见过，未来也不会见到这些濒危动物(Kotchen and Reiling 2000)。因此，要想正确评估东北虎豹的价值，需要先对其非使用价值进行评估。计算加总人们出于利他主义等动机对东北虎豹的支付意愿即可得到其非使用价值。

（图片来自：东北虎豹国家公园官方微信公众号）

针对以上问题，中山大学旅游学院李师娜教授研究团队与中国地质大学（武汉）经济管理学院代姗姗教授以东北虎豹国家公园为案例地，开展了一项探究东北虎豹国家公园非使用价值及其影响因素的研究。该研究评估了动物保护宣传材料中文字（故事讲述、科普介绍）与图片（故事讲述、科普介绍）的六种常见组合对公众支付意愿的影响（表1），并进一步评估出东北虎豹国家公园的非使用价值。研究初步发现，当呈现仅有文字（无图片）的宣传材料时，以故事讲述型方式呈现的材料产生的说服力更强（组合1），从而促使人们产生更高的支付意愿。当呈现科普介绍配合引起人们消极情绪的图片的材料时（组合6），产生的说服力以及对人们支付意愿的促进作用最强。然而，当呈现故事讲述型文字与消极图片结合的宣传材料时（组合5），会降低该宣传材料的说服力，从而一定程度上抑制人们对保护东北虎豹的支付意愿。最后，通过计算加总公众对东北虎豹国家公园的平均支付意愿，得出东北虎豹国家公园的非使用价值为1573.21亿元。

该研究有助于让人们更全面的认识到东北虎豹国家公园的价值，从而在未来的资源开发和决策过程中重视自然资源的价值，实现可持续发展的目标。

表1：6种不同语言风格和不同情绪图片组合

参考文献：

Freeman, M.A., Herriges, J.A., Kling, C.L.. The Measurement of Environmental Resource Values. second ed. Oxon and NY: RFF Press. 2014.

Kotchen, M. J., & Reiling, S. D. (2000). Environmental attitudes, motivations, and contingent valuation of nonuse values: a case study involving endangered species. Ecological Economics, 32(1), 93-107.