千鲤｜新世相携手新华社探索更多虚拟数字人应用场景

近日，由新世相旗下IP内容创意和版权运营公司千鲤文化联合新华社卫星新闻实验室、中国航天｜Ases、vivo携手共办的航天主题创新营销项目落地。

此次创新营销项目的主角是2021年，新华社卫星新闻实验室打造的专门面向航天主题和场景研发的数字记者——小诤，她一直承担面向载人航天工程、行星探测工程、探月工程等国家重大航天项目的“现场报道”任务。

数字航天员小诤

在小诤上线的最新视频《小诤在火星》科普中，小诤通过vivo X80系列手机记录了在火星的所见所闻，并拍摄清晰的照片返回地球。视频中，借助vivo X80 Pro 微光手机夜视仪功能，清晰展现了太阳系最大的峡谷“水手号峡谷”，巧妙的展现手机的性能特点。

在《小诤在火星》影片中展现了卓越性能的X80 Pro手机

在中国航天神舟十三号乘组返回，以及神舟十四号乘组成功飞天之际，X80 Pro手机更有幸拍摄了这些中国人的荣耀时刻。

X80 Pro手机拍摄的神舟十三号返回现场

与此同时，vivo还联合中国航天｜ASES打造限量定制联名礼盒，礼盒包括中国航天联名T恤、联名手机壳以及工牌等周边产品。

数字航天员小诤、vivo X80、中国航天｜ASES，三方联名礼盒

本次项目由新华社、新华网等多家媒体跟进报道，在多个平台产生了持续影响力。其中，在微博互动522万＋、微博曝光1．2亿＋、话题互动超1000万。此外，中国航天报、上海航天｜ASES、中国日报网、环球网瞭望、新华网财经、济南日报、农民报、湖北日报、云南信息网等媒体也迅速跟进转载，50余家政务蓝V自发传播。

去年以来，“元宇宙”的热潮带动了虚拟数字人的发展。数据显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074．9亿元和62．2亿元，预计2025年分别达到6402．7亿元和480．6亿元，呈现出强劲的增长态势。

目前，虚拟数字人已经逐渐应用在游戏、新媒体、社交、娱乐等领域。作为虚拟体验的重要载体，虚拟人在技术层面已经从静态延伸到动态领域，并不断探索各种商业落地的可能。

天猫数字主理人AYAYI、会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙、国风代表翎以及东方佳人花西子等虚拟人的爆火，意味着虚拟人拥有巨大影响力和商业价值。各个细分赛道都在寻找新的切入点，希望在品牌塑造的过程中找到与年轻人新的对话方式。

天猫数字主理人AYAYI

具体来看，目前虚拟人的商业化落地有两种路径，一是针对内容或产品进行定制，即IP打造虚拟人，对爆款角色赋予交互能力，以此吸引角色此前的粉丝。二是工业化量产，也能理解为先塑造虚拟人，再打造IP形象，路径类似于“造星”计划。并同时利用技术迭代，创造出应用价值更广泛的虚拟人矩阵。

数字航天员小诤

随着各细分领域虚拟人纷纷走红，其应用场景不断延伸，商业化潜力也愈发凸显。相信在不久的未来，虚拟数字人领域一定会涌现出更多新需求和新业态。