​丽江乡村“红色”雪茄吧的成长之路

在云南省丽江市玉龙县长江第一湾旁的山冈上，有一小镇名为石鼓镇，1977年8月1日云南省人民政府在石鼓镇街尾临江坡头，建立了红军渡口纪念碑，记述贺龙等率领的红军长征经过丽江，胜利抢渡金沙江的光辉历史。

石鼓作为一个红色旅游景区，以它独有的革命历史记忆以及革命纪念地、标志物载体唤醒参观者对革命历史的缅怀。玉龙县烟草公司围绕这红色旅游资源，开启了乡村“红色”雪茄吧的探索之路。用雪茄讲述红色历史，以此推进红色文化与年轻人的碰撞，圈粉年轻人，挖掘新时代内涵。

“卧龙滩”乡村雪茄吧一角（年梅 摄）

闻令而动 “茄”速出击

近年来，中式雪茄在丽江市场蓬勃发展，焕发出无限生机，丽江市场的中高端雪茄烟销量稳居全省第一。2021年，为贯彻落实国家烟草专卖局关于印发国产雪茄烟发展规划的要求，为“十四五”期间丽江市场雪茄烟的培育发展开好局、答好卷，丽江市烟草公司全面总结了丽江市场雪茄烟培育的经验，通过多次深度调研、深入研究，积极探索和实践全触点的雪茄烟培育新模式，形成了一套常态雪茄营销机制、培养了一支常备雪茄工作队伍、打造了一种丽江雪茄培育文化。提出了做好雪茄烟市场培育要在凸显店铺特色、突出专业运营、关注潜在客户等工作要求下，确保雪茄烟营销走在全省的前列。

玉龙县烟草公司以玉龙县石鼓镇特色红色故事、特色场景与雪茄市场开发相结合，以中式雪茄特色化场景营销为突破，实现消费者需求引导与消费者空间扩容，推动中式雪茄成为消费文化与消费潮流的前沿，开启了探索红色旅游＋雪茄的探索之路。

“卧龙滩”乡村雪茄吧一角（年梅 摄）

地利人和 “茄”吧诞生

经过多番现场考察，玉龙县最终选择了石鼓镇一个名为卧龙滩的农家乐作为乡村雪茄吧建设对象之一，既是地利，也是人和。

卧龙滩农家乐，对面有两座高耸的山，那两座山则为诸葛亮当时的点将台，诸葛亮则字孔明，号卧龙，因此，这个地方就被称为卧龙滩。在这里有一句话流传至今的“贺龙敲石鼓，红旗漫天舞……纳西人跟着革命走，要掌江山自做主” 主要讲述了1936年4月，中国工农红军二、六方面军在贺龙、任弼时、肖克率领下，分别从木瓜寨、木取独、格子、士可、余化达等五个主要渡口昼夜不停，神速抢渡。卧龙滩则为当时贺龙和肖克所率领的军团休息整顿后渡江的地方。谈及贺龙将军，让“茄话丽江”工作人员想到一个故事，我们的毛主席与雪茄结缘离不开贺龙将军。毛主席原是抽“中华”香烟的，之所以改抽雪茄，要从贺龙说起。1956年的一个午后，贺龙在与毛泽东聊天时，向他夸赞起自己手中的那种雪茄来，说这烟味道是如何的好，如何的解瘾。毛主席好奇地点燃一支，立即对其清凉香醇的味道产生了兴趣，并认准了这种产自四川什邡烟厂的雪茄烟。这让“茄话丽江”工作人员在卧龙滩建设乡村雪茄吧的想法油然而生。

和卫忠是卧龙滩农家乐的经营者，之前只在农家乐前台销售香烟，但因为农村卷烟市场相对城镇总体消费水平偏低，卷烟零售终端普遍存在经营水平不高，盈利偏低现象，所以一直盈利较少。和卫忠的卧龙滩农家乐位于乡村红色旅游区，今年以来，“茄话丽江”工作人员多次拜访，与卧龙滩和卫忠老板聊一聊雪茄烟的故事与雪茄行业新政策，鼓励他尝试经营转型与店铺升级。自此，一颗小小的种子慢慢在和老板心里悄然生根。在“茄话丽江”工作人员的建议下，和卫忠老板说干就干，历时几周，将农家乐相对清静的二楼重新装修布置，添置了红军时期的马鞍、油灯、斗笠、蓑衣等用具、并在书刊架上放上红色景区相关资料和书籍，在雪茄吧中展示雪茄品质并介绍伟人与雪茄结缘的故事。

曾经的卧龙滩农家乐华丽蝶变，建成为丽江首家“乡村雪茄吧”，升级后的卧龙滩更能让消费者对雪茄有更直观的认识，并能从中学习到革命历史及红色精神。这一改变让和卫忠的农家乐成为了红色旅游区内唯一一家红色雪茄吧，和卫忠又请专业团队做了线上线下的宣传后，许多游客、本地人、公司团建的都慕名而来，雪茄吧的生意好了，也带动了农家乐生意的好转。

“卧龙滩”乡村雪茄吧一角（年梅 摄）

多方协调 共创“茄”绩

红色乡村雪茄吧的建设将红色旅游和乡村经济振兴结合起来，把革命传统教育与促进乡村旅游产业发展结合起来，可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。对于加强革命传统教育，增强全国人民的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动红色乡村经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义，且与时俱进，让更多年轻人爱上红色旅游。（通讯员 年梅）