清风拂明月，山海又相逢。近日，“乡约风雅 桐开共富山海情”2022桐乡-开化文旅（杭州）推介活动在浙江广播电视集团举办。
桐乡与开化自2014年结成山海协作城市以来，协作模式不断深入，开创联动发展、共同富裕的新局面。此次，桐乡与开化两地再度携手，相约杭州，共同推介两地文化旅游产品。本次活动也是深化山海协作、同谋发展合作的一项新举措。
文化为旅游铸“魂”，旅游为文化扬“帆”。文化与旅游相互融合、相互促进，已成为助推“风雅桐乡”建设的两个重要载体。作为全省首批“浙江省文旅产业融合试验区”创建单位之一，桐乡坚持IP铸魂塑品牌、融合创新出实效、价值凸显展新貌三大发展理念，充分发挥世界互联网大会永久举办地乌镇品牌效应，将文化旅游产品与互联网元素融合，与戏剧元素融合，推进文旅资源的价值实现和文旅产业的融合发展，打造风雅桐乡品牌，在挖掘文化的价值上做文章，在活化利用上下功夫，推出了一系列有效举措，进一步加深文旅产业的融合力度，优化产业结构，促进文化和旅游高质量发展。
“文旅+互联网”深度融合。乌镇以先天的优势人文景观为基础，融合互联网新技术，大力发展智慧旅游、文化创意、民俗节庆、智慧健康等产业。凭借“一业——旅游业、一网——互联网、一会——世界互联网大会、一节——乌镇戏剧节”，逐步形成“全国古镇看乌镇”的古镇地位，桐乡成功把乌镇打造成世界名牌，成为中国文旅融合的翘楚。2013年，乌镇戏剧节举办，为乌镇注入了全新的当代元素。奇妙的新旧碰撞创造出前所未有的国际视野和崭新面貌。“去乌镇赶一场戏剧节”，已经成为乌镇吸引游客的又一个理由。从2013年5月举办首届乌镇戏剧节至今，已成功举办七届，共有二十多个国家参与，吸引观众100多万人次，成为国内外著名的文化IP和品牌符号。2022年年初，浙江省委宣传部公布20个“浙江省文化产业优秀创新案例”，乌镇戏剧节成功入选。
擦亮文化IP金字招牌。自古以来，桐乡市名人辈出，仅史志上记载的人物有数百位之多。桐乡擦亮文化大家IP“金名片” ，重点打造茅盾文学IP，丰子恺文化IP，伯鸿IP三大文化大家IP，强化文化融合。大力推广宣传国家天文台批准的“丰子恺星”，实施基础设施建设、品牌建设、宣传交流、人才培养和文创产业培育等五项工程，着力推进丰子恺国际艺术中心、国内首个以“丰子恺漫画”为主题的河山镇画圣浜理想村等项目，举办“子恺杯”中国漫画大展等系列活动。推进“一馆一院一中心”（茅盾文学馆、茅盾文学院、茅盾研究中心）项目建设，举办“茅盾文学新人奖”、茅盾文化艺术节。实施伯鸿系列阅读平台提升、品牌打造、研究传承、文旅融合等四项工程，打造伯鸿城市书房、“伯鸿书香奖”等阅读品牌。
打造大运河文化带古镇群落。大运河，见证着桐乡生生不息的发展，承载着绵延不绝的文化，铺叙着江南水乡的生活风情。桐乡以大运河为纽带，通过“有效联动、资源共享、聚合传播”，推动运河沿线乌镇、濮院、崇福、石门四大古镇串珠成链、由线及面、和而不同，同时发掘运河沿线梧桐、凤鸣、大麻等其他镇街的文化旅游资源，构建以“一河四镇”为重点的全域旅游发展格局，为大运河增添新的桐乡亮点，讲好千年运河的“桐乡共富故事”。梧桐槜李文化节、乌镇香市、凤鸣福严文化节、濮院乡村非遗节、崇福端午民俗活动、石门梨花节……运河沿线镇街开展的各类民俗节庆活动，创新非遗“活态”传承形式，让市民在传承民俗体验中重温乡愁。
推进“风雅桐乡”品牌工程。作为一座素来以“风雅”闻名的江南水乡，桐乡曾荣获“美丽中国倍受欢迎的文化旅游胜地”称号，被评为全国旅游综合改革试点县、浙江省首批全域旅游示范市、文旅产业融合试验区、文化和旅游消费试点城市，连续三年位列“全国县域旅游综合实力百强县”前五。“十四五”时期，桐乡将全力推进文明示范城市、红色文化之城、国际品质城市、公共文化服务标杆城市、历史文化名城、数字文明之城、全域旅游示范市、文化产业名城“八城共建”；深入实施文化名片打造、数智文化发展、理论素养提升、文化惠民实事、文化设施强基、文化文艺精品、文化产业培育、文化人才引育“八大工程”，生动奏响“风雅桐乡”十二乐章。