文旅进发风帆劲 诗与远方正青春——巴中市恩阳区“三力”路径推动文化旅游高质量发展

千年古镇变身米仓古道第一镇，边远老区获评天府旅游名县候选县（区），巴山田园入选全国乡村旅游精品线路……走进四川省巴中市恩阳区，处处皆景、游人如织，一系列破茧蝶变的背后，是文旅发展“三力”路径的硬核支撑。

塑铸品牌 迭代破圈“强引力”

“在抖音上看到恩阳的‘未来之眼’真的好漂亮，就想到现场看看，看完后又想去古镇逛逛，逛了古镇又想体验一下晚上的‘恩阳船说’……”来自重庆的张女士一家兴致勃勃。

无独有偶。从西安过来的李大哥同样是因为在手机上刷到了“登科公园”特色景观，为一睹芳容，携家带口赶到了巴中恩阳，还特别要到恩阳古镇袁家村美食街去品尝一下家乡味道“陕西biangbiang面”。

闻者向往，来者留恋。连日来，登“未来之眼”、逛“恩阳古镇”、品“天下美食”、看“恩阳船说”、住“花间堂”民宿酒店的游客络绎不绝，打卡恩阳的动力除了体味“千年米仓道，早晚恩阳河”的地域特色文化，更是奔着那一张张别样的文旅名片。

无品牌，不旅游。近年来，恩阳区坚持旅游品牌化、城市景区化，携手中交良业、西旅集团、陕西袁家村等知名文旅企业，实施特色文化“塑”品牌、落实项目“建”品牌、融合互促“铸”品牌，推出全国第一条米仓文化特色街区、四川首个大型情境式夜游剧《恩阳船说》、川东北最大的露天茶馆，打造米仓老味道食坊、袁家村川陕渝特色小吃街等特色街区，建成登科公园、龙舟公园等城市“十园六院”，形成文旅品牌“强磁场”，吸引各地游客非去不可。

“我们将加快建设新自然国际康旅度假小镇、米仓文化主题公园、恩阳不夜城、花间堂二期和川陕苏区女红军纪念园，塑造更多的恩阳文旅IP，全力打造‘米仓古道第一镇·红色恩阳’品牌，提升恩阳文旅辨识度和美誉度，增强核心竞争力……”区文广旅局局长郭婷表示。

相融互促 优势互补“添动力”

“1933年至1935年，徐向前、李先念等老一辈无产阶级革命家在这里建立仪阆县、恩阳县苏维埃政府，这里有川陕苏区保存最完整的县级苏维埃政权旧址群……”古镇恩阳县委旧址旁，导游绘声绘色地讲解，点亮一拨又一拨游客的信仰之光、奋发之志。

不只是红色文化，巴文化、米仓道文化交相辉映，赋能旅游质效。“此生终于做了一次状元！”登科公园远道而来的游客颇有收获，沉浸式情境剧《金榜题名时》让他圆了“状元”梦，过足了“状元”瘾；恩阳河一河两岸成为“最穿越”景点，情境式夜游剧《恩阳船说》让游客秒回大宋，“回溯千年”成为游客最强的体验冲动。“每年还要举办‘年在恩阳’‘二月二文昌会’‘油菜花节’和‘古镇夜游季’等大型节会活动10余场次，成为营城聚人的主抓手……”文化文艺工作负责人说，舞蹈《打亲家》表演成为景区的一道靓丽风景，还代表四川省登上了全国第十九届群星奖广场舞决赛现场。

“上看飞机入云海，下赏美景醉花海……”空港花海景区的游客兴奋不已。2022年，恩阳区建成“空港花海”“海山情园”AAA级旅游景区，带动特色民宿、农家乐、农耕体验等新业态异军突起，形成农旅融合新示范。“今年夏天持续高温，恰逢巴山民宿升级，收入比往年增加了20％以上。”获评全市首家天府旅游名宿的业主张云生尝到了甜头，“重要节假日期间，每天到恩阳乡村探亲访友、观光度假、休闲康养的市民和游客约1．5万人次，转化农产品约300吨，价值达200余万元。”一笔“农旅”账让他信心十足。

“文＋体＋旅”是恩阳区推出的又一重大融合发展创新举措。8月8日至11日，依托四川首个龙舟主题运动公园，承办省级自主IP品牌“划遍四川”2022年首站赛事，接待游客达7．6万人次。同时，建成全省首个高速旅游集散中心综合服务区，开通巴中市首批观光巴士，推动交旅融合发展。

业态融合、服务融合、消费融合，旅游更有品质、文化更具活力、产业更显生机。

全域推动 同频共振“增活力”

创建天府旅游名县、国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区。恩阳区锚定目标、全域推进，突破发展文旅康养产业。今年1－10月，全区共接待游客441．42万人次，实现旅游综合收入达41．19亿元。

“构建全域全景空间规划体系是发展全域旅游的前提。”区文广旅局副局长李杰说，以恩阳古镇为核心、5大片区为支撑、重点景区为依托的“1＋5＋N”全域旅游发展格局已经形成。

古镇是恩阳旅游的“压舱石”。随着一系列“保护与开发”综合项目的实施，恩阳古镇不仅完整保留了川内规模最大的明清古建筑群，而且赋予了“茶馆子”“饭堂子”“戏窝子”新的时代特色。“变化太快了，一年一个样，有颜值、更有内涵，进入恩阳古镇，感觉一步跨千年！”各地游客众口一词，“不到古镇不算到恩阳！”

城区是地标，乡村似画廊。近年来，恩阳区采取“国有企业＋村集体经济＋专合社＋农户”的模式，实施产业园区、旅游景区、新型社区“三区”同建，培育省级康养基地2个、省级乡村旅游重点村16个、农旅融合观光园15个，万寿村获评中国美丽休闲乡村，空港花海成为全国首个单体式婚姻登记中心，罐子沟荷花谷、海山情园入选全国乡村旅游精品线路，特色景区、产业园区星罗棋布，呈现出一幅幅如诗如画的田园风光和乡村美景，为自驾游、近郊游、度假游提供绝佳去处。

“古今穿越、如梦如幻的迷人夜色真让人不想离开！”晚上的游客由衷感叹。2021年，恩阳区围绕“夜游＋夜宴＋夜娱＋夜购”模式，以往返6公里的《恩阳船说》夜游演艺为主线，集成登科公园、未来之眼和古镇核心区的夜间光源，打造美轮美奂、动静相宜的夜间消费集聚区，和千年古镇、美丽乡村构成全时段、全区域恩阳文旅“全景图”，让游客城市可游、乡村可玩；白天好耍、晚上能留。

2024年建成天府旅游名县命名县、国家全域旅游示范区，用8到10年时间建成国家级旅游度假区，建设更具号召力和影响力的全国知名旅游目的地。巴中市恩阳区文旅发展路径清晰、目标明确，未来可期。

（作者：刘昭宏）