今年以来，天津市宝坻区坚持高标谋划，高位推进，从6个方面着力推动文旅融合发展。
打造有颜有料、吸粉圈粉的响亮品牌。坚持用有声有色的方式讲好宝坻文旅故事，聚焦创新宣传推介、开辟宣传阵地，超前谋划、提前预热，着力打响“遇见宝坻·印象潮白”文旅品牌。研发上线“乐游宝坻”微信小程序，设置景区景点、宝坻味道等8个模块，依托高铁开通仪式正式对外发布，目前日均使用量已超过1000人次。同时，注重发挥新媒体矩阵力量，主动借势借力市级以上主流新媒体平台，报道宝坻各项文旅活动，增加热度、增加人气；依托区属新媒体开设“遇见宝坻”专栏，定期发布美景海报、短视频、图文，并通过助农直播推介宝坻生态旅游资源，今年以来直播54场，观看人数超16万人次，直接或间接为农户带来了140余万元的经济效益，有效提升宝坻文旅的吸引力、影响力。下一步，将持续营造良好文旅融合发展氛围，以高铁旅游为突破，加强对高铁直达城市的旅游宣传推介，增加高铁广告投入，同步开发高铁沿线客源市场。综合运用微博、微信、客户端等新兴媒体和社交网络，借力旅游电商平台、网络短视频平台、网络社交平台、网络直播平台，策划线上旅游营销活动，强化线上营销和在线旅游产品销售，持续提升“遇见宝坻·印象潮白”品牌知名度。
打造布局合理、全域可游的休闲胜地。坚持深耕宝坻文旅资源比较优势，明确了“一核、两带、四小镇”的总体布局。“一核”是指统筹全区资源着力打造潮白河国家湿地公园这一宝坻文旅的核心片区。今年上半年，聚焦注入活力、吸引人气、植入IP的工作思路，持续擦亮“遇见宝坻·印象潮白”文旅品牌，重磅发布潮白河四季欢乐旅游节，利用节庆举办大型活动，潮白河国家湿地公园的知名度、影响力得到进一步提升。下一步，将在设置特色市集、帐篷营地、潮文化地标的基础上，重点推进水资源保护性开发，探索发展水上旅游项目，依托宝坻潮白河南岸高铁站前区生态景观提升项目，建设音乐主题广场，打造景观水面、景观岛，建设景观桥梁，融入乐雅商圈和吾悦广场消费圈，整合商旅4．0街区、购物中心商业资源，打造商旅融合的集中承载区。“两带”是指潮白河沿岸文化旅游观光带和青龙湾运动休闲风景带。重点是整合潮白河及两岸生态资源，对沿线旅游村进行设施提升，培育湿地科普、水上运动、康养休闲等业态；依托青龙湾自然保护区、青北森林公园及青南万亩生态林地，以休闲运动开发为主题，进行水系景观营建，设置沿河绿化带、开放游憩区，打造具有宝坻风情的北国江南景观。“四小镇”中，一是水木三乡小镇：依托“田、水、林、地热”等资源禀赋，建设萌宠乐园、冰雪世界、乡村夜游、精品民宿等项目，拓展生态农业、乡村旅游、文化创意、非遗体验等多元业态。二是渔生态小镇：依托小辛码头、李宦庄鱼丰秀水的自然条件，打造渔业、农事两个产业带，农事、露营、码头三个体验区，形成集专业垂钓、运动康养、商务度假、特色体验、休闲观光等功能于一体的渔生态度假胜地。三是欢喜康养航空文化小镇：打造“田园＋科技＋文旅”的多元化的生态旅游产品，推进生态与田园、文化、旅游、教育、航空科技、水上运动等产业深度融合，打造成具有较高知名度的文旅康养示范区。四是绿色低碳小镇：依托打造董塔庄绿色低碳与乡村振兴融合发展示范村，建设大唐庄镇绿色低碳展示馆、乡村文化光影体验街、精品瓷艺工坊、评剧演绎坊、手鞠文化坊，开发“低碳”实训和文化旅游项目。
打造四季皆宜、流连忘返的诗意远方。坚持在全域旅游的基础上发展全季旅游，在今年“五一”正式启动首届潮白河四季欢乐旅游节，正式发布了春季潮白踏青、夏季水岸缤纷、秋季稻香丰收、冬季冰雪温泉四个季度主题和贯穿四季的数十项文旅活动，上半年已举办了潮白河龙舟交流赛、京津冀徒步大会、八台港桃花节、插秧节、青龙湾森林半马等活动，吸引了大批京津冀及周边省市游客参加，上半年全区接待游客数量超过260余万人次。下半年还将围绕秋季、冬季两个主题，策划举办小站稻主产区新米节、金秋钓蟹节、农民丰收节、潮白河秋季半马、环潮白河骑行大赛、冰雪温泉文化节、春节庙会等活动，真正做到“季季有主题，月月有活动”，让游客感受体会四季各不同、四季都精彩的宝坻。
打造穿越古今、开放包容的潮流之城。打破固有思维，探索传统与现代相融合潮流文化发展的新思路，策划推出更多有文化品位、有时尚元素、有年轻受众的潮流活动。“五一”期间，在潮白河国家湿地公园举办了来福好事·潮白河畔音乐嘉年华，时尚劲爆的摇滚乐点燃了潮白两岸，期间共接待游客超过61万人次，旅游消费总收入超过4500万元，两项数据均达到了历史新高，在“五一期间”津云发布的16个区文旅奇招的投票排名中，宝坻取得第二名的好成绩，同时期的抖音“吃喝玩乐榜”，潮白河国家湿地公园在众多景点中脱颖而出，冲上了第二名。端午节举办了“你好，天津”宝坻国潮文化嘉年华活动，在潮白河国家湿地公园设置了国潮乐舞、汉服体验、茶文化展示、非遗文创互动、龙舟表演等14处国潮风场景，用时下最流行的方式，展示传统艺术、传统技艺，吸引了近5万名游客。后期，将进一步加强与太合音乐集团的合作，推动“麦田音乐节”落户宝坻，同时着力在评剧、京东大鼓等传统非遗艺术中挖掘新的文旅“爆点”，让传统与现代相结合成为宝坻文旅一张“独特的名片”。
打造远来近悦、人气爆棚的流量IP。上半年结合在潮白河举办的大型活动，结合“5．21”等时间节点，以“要表白到潮白”为话题，设置了多处网红打卡点，着力推广这一标志性流量IP，吸引了众多游客，特别是年轻游客拍照打卡。“要表白到潮白”，通过设置这一流量IP，让宝坻和潮白河国家湿地公园更加吸引年轻人、更加具有时尚特质。下一步，将结合“麦田音乐节”等大型活动，创新设计、设置更多具有强大吸引力的流量IP，打造一批网红“新地标”，给宝坻注入更多时尚元素、潮流元素。
打造动力强劲、充分融合的发展引擎。拓展“文＋旅”的固有模式，持续为文旅融合扩面、增容，着力探索“产业＋旅游”发展引擎，推动具有宝坻特色和影响力的乐器制造、农业、体育、智能装备、教育、康养与旅游的跨界融合，着力打造了一批以插秧节、无人机研学、冰雪温泉节、青龙湾森林半马等为代表的精品农事体验项目、研学旅游项目、温泉康养项目和体育赛事，推动本土优势最大限度转化为文旅融合发展的新引擎、新动力。（吕兴龙 黄建高）