当今新形势背景下，国有企业宣传工作质量在一定程度上也决定着国企发展水平，随着近年来信息技术的来临，新媒体的出现也为国有企业宣传工作提供了更加多元的思路，但与此同时我国很多国有企业在进行宣传工作方面，仍然下意识沿用传统宣传模式，也导致国企宣传创新性不足，继而造成企业自身软实力始终难以得到有效提升的情况出现。
新形势下国有企业宣传工作创新，实践期间则要先从明确新形势背景下国有企业宣传工作发展方向层面入手，注重国企宣传工作本身所具有的价值作用，引导职工从发展角度看待宣传工作。国企党组织必须围绕不断提升宣传工作质量的理念，结合当今时代发展特征，积极引入新媒体技术，为国有企业宣传工作创新打下坚实基础。
新形势下国有企业宣传工作需要强化传统媒体和新媒体的高度融合，明确新媒体平台是当今时代发展主流趋势，但并不代表新媒体平台便可完全取代传统媒体。国企领导及管理层，需要深化两者交互，将传统媒体深度性、完整性和新媒体的便捷性、互动性做科学融合，发挥两者的优势，借助新媒体的移动性、高传播特性，实现全民参与的宣传工作模式，以此为传统媒体注入新的发展方向，进一步增强国企宣传工作多重影响力。需要注意的是，这个过程中，宣传工作的核心仍要聚焦信息内容，技术只是辅助支撑，不可舍本逐末。
总而言之，新形势下国有企业开展宣传思想工作应积极拓宽工作思路，创新工作方法，重视提升宣传思想工作人员的业务素质，完善宣传思想工作制度，真正发挥宣传思想工作的作用，为企业转型升级提供思想保障和文化支撑，促进企业高质量发展
（中国平煤神马集团融媒体中心 张如倩）