近日，中顺洁柔（002511）宣布从品牌集团转为消费者集团，同时聘请吕白担任首席内容官，押注内容营销。
相关人士透露，洁柔内部设立内容传播与用户中心，这是一个以内容和用户为双轮驱动的新部门，吕白担任中心负责人。该部门的成立旨在探索行业新的破局点，通过以用户为中心的内容营销策略，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
公开资料显示，吕白是业内知名内容营销专家，他曾先后任职于腾讯、VIPKID。此外，还是多本畅销书的作者，著有《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《爆款小红书》等。吕白于2022年加入中顺洁柔，并主导操盘了淄博送纸、高考期间孔庙祈福、洁柔45周年纪念香水，直播间“10元6箱”危机公关、洁柔45周年庆整体传播等多个案例。
中顺洁柔的转型标志着其对消费者需求关注和对内容营销的重视，同时也能看出在新消费时代，洁柔作为一个国民老品牌，正试图探索一条异于其他竞品的品牌传播之路。（洁柔公司）