以年轻化策略激活品牌活力，景田用“热爱前行”再下一城！

在年轻群体成为消费主力的年代，“得年轻人得天下”早已成为了品牌的共识，年轻群体不仅有着强大的消费能力，并且掌握着社交媒体的话语权，通过社媒创造话题，制造大众舆论。因此，越来越多的品牌亲近年轻人，希望借助年轻化的力量实现品牌的新飞跃。在众多品牌中，景田纯净水的年轻化营销摆脱了传统的“大水漫灌”模式，而是深入到年轻人的内心进行沟通，让人眼前一亮。

玩转校园，景田邀大学生秀主张

12月22日，学院奖2023秋季征集大赛青春盛典拉开帷幕，景田在本次盛典中大放光彩，收获了全国超7000＋组年轻创意作品，单品牌策略单阅读总量达3．5W＋。中国大学生广告艺术节学院奖是国内大学十分有影响力的活动，景田作为命题品牌受到众多大学生的追捧，来源于它与年轻人玩到了一起。

一方面，景田能玩。在学院奖中，有些品牌只是简单地走过场，而景田则与大学生“打闹“起来。在每次校园宣讲环节，景田都会设置品牌专属产品互动区，吸引大学生驻足。互动区中，”热爱，永无止境“、”热爱前行，Move on“等标语成为了学生拍照打卡的道具。通过洞察年轻人爱拍照打卡，爱分享社媒的动作，景田将品牌的理念融入其中，并将其传播到更广阔的学生群体中。

另一方面，景田会玩。本次学院奖命题，景田以品牌的理念“热爱前行 Move on“作为主题，十分契合大学生群体。2022年，景田首次提出“热爱前行 Move on”的理念，鼓励大众坚持热爱，不要在意旁人的目光，坚持才是难能可贵的。大学生本身就有着众多天马行空的想法，不被束缚，并且勇敢地尝试新鲜事物，这个理念无疑是大学生可以展开想象的大舞台，景田完全把创作权交给大学生，并不干预他们的创作，让他们充分发挥自己的“热爱”，从而创造出了众多优秀作品。而参与活动的学生，也从这个命题的思考中，深入了解到景田所传达的理念，这是一次品牌与年轻人的双向沟通。景田没有以单向的方式向年轻人灌输其品牌理念，而是进入到年轻人的语境中，与他们一起共创内容，在双向沟通中不断刷新品牌在年轻群体心中的形象。

玩转音乐节，全力守护年轻人的热爱

景田不仅能玩、会玩，而且还爱玩。近年来，音乐节已经成为了年轻人的“必玩项”，从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。瞄准这一趋势，景田迅速入局，2024年强势携手国潮音乐嘉年华，毛不易、陶喆、许嵩等年轻人青睐的一众音乐歌手都在其中。在音乐节中，景田“热爱前行 Move on”的品牌理念随处可见，借助音乐节这一“介质”鼓励年轻人坚持自己的热爱，以实际行动助力和守护年轻人对音乐节的热爱。

品牌年轻化是品牌建设中一个永恒不变的课题，互联网时代，品牌想要在新时代抓住年轻用户，就要盯准年轻用户的爱好和玩法，找准与年轻人的沟通支点。在这一方面，景田纯净水巧妙地用更年轻化的理念贴近年轻人，并用年轻人会集中的渠道进行理念的传播，并且不是生搬硬套地洗脑式传播，而是结合活动本身，让年轻人在参与活动中深刻地理解到品牌的理念，从而使品牌的理念更能深入年轻人的内心，让品牌“能玩、会玩、爱玩”的形象成为年轻人长期的记忆。（刘宏）