打造浙江文化品牌,加快建设高水平文化强省

文化品牌是地区文化软实力的重要体现，也是推动经济社会发展的重要力量。在全球化的大背景下，文化品牌不仅是一个国家或地区的文化象征，更成为国际竞争中的关键要素。对于浙江而言，打造独特的文化品牌，加快建设高水平文化强省，不仅有助于提升区域文化影响力和竞争力，也是推动经济社会持续健康发展的重要途径。

一、浙江文化品牌现状分析

浙江历史悠久，文化底蕴深厚，拥有众多非物质文化遗产和文化资源。浙江文化品牌的现状呈现出一种多元且活跃的局面。

首先，在传统文化领域，浙江省的老字号品牌焕发出新的活力。这些老字号涉及丝绸、服装鞋帽、瓷器等制造行业，以及餐饮、食品行业等多个领域。这些品牌不仅具有深厚的历史文化底蕴，而且在现代市场中也表现出强劲的竞争力和发展势头。浙江省商务相关部门协同老字号协会等组织和机构在中华老字号创建过程中做了大量工作，使得这些老字号的产业分布更加均衡，品牌影响力也得到了进一步提升。

其次，在媒体文化领域，浙江省广电媒体文化类节目虽然收视率差异明显，但也有一些节目如《汉字风云会》《向上吧！诗词》等收视率在1％左右，具有一定的社会影响力。然而，文化类节目的盈利模式相对单一，主要依赖广告冠名和线下活动，缺乏多元化盈利模式的开发。这在一定程度上限制了文化类节目的进一步发展。

另外，浙江省还涌现出了一批新兴的文化品牌，这些品牌以创意、创新为核心，通过独特的文化元素和表现形式，吸引了大量年轻消费者的关注。这些新兴文化品牌涵盖了影视、音乐、动漫、游戏等多个领域，成为浙江省文化产业发展的新动力。

二、打造浙江文化品牌的策略

实现文化强省，打造浙江文化品牌是至关重要的。浙江作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的省份，拥有丰富的文化资源和独特的文化特色。通过打造具有辨识度和影响力的浙江文化品牌，可以更好地展现浙江文化的独特魅力，提升浙江文化的影响力和竞争力。

1．挖掘和传承浙江优秀传统文化

在塑造浙江文化品牌的过程中，挖掘和传承浙江优秀传统文化是至关重要的一步。这不仅是对历史的尊重，更是对文化的传承和发展。首先，要对浙江的传统文化进行深入的研究和挖掘。这包括浙江的历史文化、民间艺术、民俗风情等各个方面。通过深入研究，可以发现和提炼出浙江文化的独特魅力和价值，为文化品牌的塑造提供丰富的素材和灵感。其次，要注重对传统文化的传承。这可以通过多种方式进行，如举办传统文化活动、建立传统文化保护区、推广传统文化教育等。通过这些措施，可以让更多的人了解和认识浙江的传统文化，从而增强对浙江文化品牌的认同感和归属感。

2．创新和发展现代浙江文化品牌

在挖掘和传承优秀传统文化的基础上，还需要注重创新和发展现代浙江文化品牌。这是因为只有不断创新和发展，才能使浙江文化品牌更具活力和竞争力。首先，要鼓励和支持文化产业的创新和发展。这包括支持文化创意产业的发展、鼓励文化企业加强技术创新和市场拓展等。通过这些措施，可以推动文化产业的发展，从而培育出更多具有影响力和竞争力的现代文化品牌。其次，要注重对传统文化进行现代解读和创新发展。这可以通过将传统文化元素与现代设计、科技等手段相结合，创造出具有时代感和现代气息的文化产品。这样的文化产品既能够吸引年轻人的关注，又能够传承和弘扬传统文化。

3．强化浙江文化品牌的国际影响力

在塑造浙江文化品牌的过程中，还需要注重强化其国际影响力。这不仅可以提升浙江文化的知名度和美誉度，还能够促进浙江与世界的文化交流与合作。首先，要积极参与国际文化交流活动。这可以通过举办或参加各种国际文化展览、演出、论坛等活动，向世界展示浙江文化的独特魅力和价值。同时，还可以借此机会学习和借鉴其他国家和地区的先进文化成果，丰富和发展自己的文化品牌。其次，要加强与国际知名文化品牌的合作与交流。这可以通过与国际知名文化机构、企业等建立合作关系，共同推出具有国际影响力的文化产品。通过这样的合作与交流，可以借鉴国际先进经验和技术手段，提升自己的文化品牌实力和国际竞争力。

三、浙江高水平文化强省建设的路径选择

浙江在文化建设方面拥有丰富的资源和深厚的底蕴，这些资源不仅为文化产业的快速发展提供了有力支撑，也为提升文化软实力奠定了坚实基础。未来，浙江省应更加注重文化强省建设，深入挖掘和利用本地文化资源，加强文化产业创新和升级，以推动文化产业成为经济增长的新动力，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，让人民群众在享受文化服务的过程中感受到更多的获得感和幸福感。

1．加强文化基础设施建设

高水平文化强省的建设，首要任务之一是加强文化基础设施的建设。这包括图书馆、博物馆、剧院、美术馆等公共文化设施的新建和改造提升。通过增加投入，优化布局，使这些设施能够更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，要加强基层文化建设，特别是农村地区和欠发达地区的文化建设，确保文化资源的均衡分布。

文化基础设施的建设不仅是硬件的改善，还包括软件的提升。例如，提高图书馆藏书量、博物馆展览品质、剧院演出水平等，使这些设施真正成为人民群众享受高品质文化生活的重要场所。此外，还应利用现代信息技术，推动文化基础设施的数字化、智能化改造，为人民群众提供更加便捷、高效的文化服务。

2．推动文化产业创新发展

文化产业是高水平文化强省建设的重要支柱。要推动文化产业创新发展，首先要深化文化体制改革，释放文化生产力。这包括优化文化产业布局，培育骨干文化企业，促进文化企业集聚发展等。同时，要加强知识产权保护，为文化产业的创新发展提供良好的法治环境。

在推动文化产业创新发展的过程中，应注重文化与科技、旅游、金融等产业的融合发展。通过跨界合作，打造一批具有地方特色的文化精品，提升文化产业的附加值和竞争力。同时，要鼓励文化企业加大研发投入，培育自主创新能力，开发更多具有自主知识产权的文化产品。

3．优化文化市场体系和服务体系

建设高水平文化强省，必须优化文化市场体系和服务体系。这包括完善文化市场准入和退出机制，加强文化市场监管，营造公平竞争的市场环境。同时，要推动文化产品和服务的多元化、个性化发展，满足不同群体的文化需求。

在优化文化市场体系方面，还应加强文化市场的信息化建设，提高市场透明度。通过建立健全信息发布制度、加强市场分析预测等手段，引导文化企业合理布局、科学决策。在优化服务体系方面，要提升文化服务的质量和效率，推动文化服务均等化、普惠化。通过创新服务模式、拓展服务渠道等措施，使人民群众能够享受到更加优质、便捷的文化服务。

4．打造浙江文化品牌，提升文化软实力

首先，挖掘和整合文化资源。深入挖掘浙江的历史文化、民俗文化、自然风光等资源优势，进行整合和创新转化，形成具有浙江特色的文化品牌。其次，加强品牌传播和营销：通过媒体宣传、文化旅游、文化交流等多种渠道和方式，加强浙江文化品牌的传播和营销，提高品牌的知名度和美誉度。最后，培育和保护文化品牌。建立健全品牌管理制度，加强对文化品牌的培育和保护，确保品牌建设的连续性和稳定性。

四、结语

综上所述，浙江文化品牌的现状既有多元化、活跃的一面，也存在一些挑战和问题。未来，浙江省需要挖掘和传承浙江优秀传统文化、创新和发展现代浙江文化品牌、强化浙江文化品牌的国际影响力来塑造浙江的文化品牌。只有在这三个方面都下足功夫，才能打造出具有独特魅力和国际影响力的浙江文化品牌。与此同时，浙江还要全面推进高水平文化强省的建设路径包括加强文化基础设施建设、推动文化产业创新发展、优化文化市场体系和服务体系等多个方面，才能不断提升文化软实力，实现文化强省的目标。

＊本文作者为台州学院许楷圣，本文系2023年度台州市哲社规划“三台新秀”专项课题一般课题《新时代工匠精神培育研究》（项目号：23GHQ15）阶段性成果。