新媒体视域下主持人的角色定位探究

摘 要

随着时代的发展和科技的进步,新媒体发展进程逐步加快,媒体融合的趋势愈发明显。新媒体时代的发展开启全民参与的媒体发展模式,而受众的精神文化需求日益增长,对节目类型、节目内容等方面都提出更高要求,同时对主持人也提出更高的要求,主持人需要时刻保持角色意识、找准角色定位才能更好地与节目本身融合,更好地凸显节目特色、塑造主持人角色,更好地承担起主持人在文化传播中的重要职责,满足受众的精神文化需要。

关键词:新媒体;主持人;角色定位;

(一)新媒体环境下主持人角色的变化

1.从信息传递者转型为信息组织者

在互联网的推动下,主持人作为信息传播的关键人物,要主动顺应媒介生态的转变,深入理解新媒体环境对主持人角色的影响,主动探寻在新媒体时代下自身角色的转型,以保持与时代同步伐。

在传统的媒体平台上,节目主持人往往遵循着预设的节目流程进行播报,主持人的角色往往局限于单纯地传递节目内容和信息给观众,这也限制了主持人作为播音者的创新思维和个性表达。这样的方式往往让观众感觉主持人缺乏独特的主持魅力,节目的吸引力和特色也因此大打折扣。然而,在日新月异的新媒体时代,主持人在各类节目中担当的角色越发关键,他们不仅限于播报,而是深度参与到节目的策划与编排中,逐渐成为节目的灵魂人物。

在新媒体的广阔舞台上,塑造个人形象的过程中,主持人不再仅仅是信息的传递者,而是转型为内容的创造者与组织者。主持人从旁观者的角色转变为积极参与者,全身心投入内容的构思与制作,与节目紧密交织,充分展现个人的创新思维。 主持人告别被动地稿件播报,转而主动介入内容的策划、创作与呈现,以节目定位为基础,深入探索个人的独特风格,实现角色的重塑,以此拉近与观众的情感距离。

2.从专业型人才转型为复合型人才

基于新媒体动态更新快的特点,节目主持人也要与时俱进,积极接触新领域,学习新技术向复合型人才转型,以便于更好地适应新媒体环境。例如,在新媒体网络节目的制作与传播中,主持人常常需要应对现场直播的挑战,这与传统的演播室环境大相径庭。在新媒体直播中,场地的不确定性、信息来源的丰富性以及传播路径的多元性,都对主持人的现场调控能力提出了更高的要求,他们需要能够迅速整合和调动各种现场资源。同时,实时信号的传输对设备的技术性能提出了严苛的标准。这样的环境促使主持人不仅需要具备采访、编辑和播报的全面技能,而且要在专业知识、文化修养以及政治敏锐度等方面不断提升。

在新媒体的浪潮中,节目内容的细分和专业化日益显著,目标受众的定位也越发精准。例如,文艺类节目在新媒体网络平台中被细致地划分为音乐探索、舞蹈艺术、鉴赏天地等多个子类别;音乐领域则进一步细分为声乐天地、乐队盛宴、说唱新声等,精准对接各类观众的个性化喜好。因此,主持人需要不断提升自身综合能力,努力向复合型人才转型,适应新媒体环境下对主持人的高标准、高要求。同时,主持人也要深入挖掘个人专业技能,精进至某一领域的骨灰级爱好者甚至专业专家,吸引观众的注意力。

(二)

新媒体环境下主持人角色定位的重要性

1.依据节目类型定位,使自我定位更加精准

新媒体时代,主持人的角色定位的重要性愈发凸显。一个节目的内容固然重要,但主持人能否与节目的风格紧密契合,往往更能决定节目的魅力。因此,在不同的节目类型中主持人也需要明确角色定位,做到与节目高度融合。

例如,在节目《万里走单骑》中,采取嘉宾充当“主持人”的方式,以“体验官”“行走团”的身份参与到节目中。“主持人”窦文涛在节目中身着便装、佩戴标志性的黑色圆框眼镜,在镜头前仍然保持一身日常化的衣着习惯,与传统节目中主持人“西装革履”“端庄正式”的形象截然不同,既显示出网综节目的创新性与新环境的潮流感,又消融了与观众间的媒介距离,显得平易近人、亲和自然,这显然是传统主持人不具备的特质。在有声语言风格方面,窦文涛的主持更多地从传统正式的晚会主持和演播室主持中脱离出来,其话语表达和言行举止朴素、直接、生活化,对节目进程把控、信息的介绍以及桥段的串接直接发生在与嘉宾的交谈或自我言说之中。窦文涛在节目中表现出的充满文人气息的侃侃而谈、旁征博引,具有充分的理论知识或学术背景支撑,显得高雅而深刻、与节目的调性自然契合。在节目流程推进时,窦文涛从不刻意地进行话题转移或流程推进,既平淡又不突兀的串联风格体现主持人的专业素养。

2.主持人转型发展,是自我发展的必要条件

新媒体时代下,主持人应紧跟时代发展,积极“转型”发展,提升自我综合能力,更好地适应新的媒体环境。这既是机会也是挑战,主持人要向“特色+专业”转型,突出个性鲜明的主持风格,进而更好地满足受众的需求。

主持人转型发展的过程也是不断创新的过程。新媒体为播音主持人的转型发展提供了平台,主持人要有创新意识,依托新媒体发挥自身优势,打造个人IP,以更好地提高主持人的传播效应。

在新媒体不断发展的背景下,主持人的演变与发展是一个顺应变革、推动进步的过程。尤其是社交媒体的蓬勃兴起和广泛应用,推动主持人在转型提升中重新定义自身角色,确保在专业性的基础上,与时俱进、增强适应性。例如,在塑造主持人的公众形象时,他们需要告别以往正式而刻板的面貌,通过调整外在表现,增强亲和力,以更友善、互动的方式与观众沟通。这样的转变不仅能够拉近与观众的距离,还能更深入地融入节目内容,无缝对接新媒体环境中提倡的互动交流模式。

(三)新媒体环境下主持人角色重新定位的策略

1.深入节目运作,明确角色定位

节目策划中,主持人扮演的角色至关重要,这源于他们与生俱来的专业优势。节目主持人不仅是节目的核心驱动力,还是其精神内核和导向者。他们的存在直接影响着节目的质量和观感。因此,主持人肩负着以节目整体利益和宏观视角为出发点,精心策划和运作的重任。一个合格的节目主持人,应具备多样才能,对节目进行全维度的掌控和引导,同时具备前瞻性的思维和时尚的审美水平,这些都是他们进行节目策划的必要优势。

通过主持人的积极参与和策划,节目制作中的采编播环节得以有机融合,弥补采编播长期分割、缺乏内在联系的状况,可以很好地构建一个紧密协作的运作模式。主持人在整个节目中占据了核心地位,从构思主题到最终的制作合成,他们既是主导者也是创作者。

2.提升综合素质,加强与受众互动

在当今的媒体环境中,主持人的角色愈发重要且多元。他们不仅是信息的传递者,更是文化的传承者、情感的沟通者以及受众的引导者。因此,提升主持人的综合素质并加强与受众的互动,成为摆在每一位主持人面前的重要课题。

随着新媒体的发展,“受众”的身份也逐渐变成了“用户”,这一称呼的转变正是时代发展、媒体进步的真实写照。在新媒体的范畴内,主持人所面对的已经不再是模糊的群体,而是具象化为一个个独立且生动的个体。为了与这些具有独特个性的用户进行有效地互动和沟通,主持人必须提供个性化的服务,这正是适应新媒体时代的关键所在。

在传统媒体中,主持人与受众的互动是单向且单一的。然而,在新媒体的发展下,逐渐揭开了传统节目主持人神秘的面纱,赋予他们更加生活化和接地气的身份,从而极大地增强了与观众的紧密互动。新媒体下传播模式使得主持人与受众可以零距离、实时地互动,实现多方面立体互动。主持人可以充分利用微信公众号、微博账号等新媒体平台,分享幕后制作趣事,推送精挑细选的节目精华。以此手段捕捉观众的眼球,提高节目的曝光度和影响力,进而塑造出深入人心的主持人格。不同的媒体传播形式,意味着主持人在其中的角色定位也随之转变,这就要求主持人不断调整自我形象,不仅要为节目增色,还要在节目之外塑造个人魅力。因此,主持人的角色不仅局限于节目之中,他们需要在节目内外持续提升自我形象,以适应不断变化的媒体环境。

3.丰富语言表达,有声语言与副语言结合

主持人在节目中的表达,可以同时借助有声语言符号和副语言符号。有声语言符号包括网络流行语,主持人可以学习并善用网络语言,创新自身主持风格,拉近与受众的距离。新媒体时代下的主持人如果不及时更新自己的语言,对网络热词不够了解,不仅主持风格单一,还可能造成对受众反馈意见难以理解的情况,积累并运用网络语言,不断充实自己的语言素材,这也是提升主持风格的重要方式之一。副语言符号则包括主持人的服饰、仪容、体态、表情、肢体动作等。主持人“非语言表达”均可对观众的接受信息的程度产生影响,主持人的言行举止可以在潜移默化中传递更多情感,继而营造特定的节目氛围。

主持人作为节目中的核心人物,其外在形象气质对节目的呈现至关重要。主持人外在形象需要与节目氛围相符,因此当下节目中女性主持人服饰妆容越发丰富,颜色妆造不再一成不变,而是与时俱进结合当下流行元素与节目形式相匹配。男性主持人的服装则更富于变化,服饰上融入了大量传统文化元素,简洁干练。“非语言表达”在节目主持中具有重要作用,主持人需要正视有声语言表达时结合“副语言表达”的所产生的价值,灵活运用“副语言表达”技巧。

作者:尹港胜,四川传媒学院有声语言艺术学院教师,助教。