鸟巢·水新品亮相，奥运遗产融入日常生活

6月6日,国家体育场鸟巢举办了一场别开生面的新品发布会,旨在通过鸟巢·水系列新品的推出,推动奥运遗产的可持续利用,让奥运精神深入民众生活。国家体育场有限责任公司总经理宋家峰、北京鸟巢文化创意交流有限责任公司董事长韩劲草等300余位嘉宾及企业代表出席了此次活动。

作为世界上首座“双奥之城”,北京奥运会和北京冬奥会留下了丰富的体育文化遗产。北京自2008年奥运会后,就在积极探索奥运场馆的赛后转型,不断为发展破题。其中,国家体育场鸟巢持续为各种顶级文体活动打造璀璨舞台,为观众呈现无与伦比的视觉盛宴,并进一步推动文体旅产业的融合式发展,不断创新性地保护与开发奥林匹克文化遗产,为地区经济的发展注入新活力,推动后奥运经济发展。

本次发布会上鸟巢·水共发布三款新品——296ml天然苏打水、15L一次性桶装水、18L周转桶装水,共同构成鸟巢天然健康水大家庭矩阵。据介绍,这款天然苏打水新品是鸟巢与京东旗下会员制精选超市——1号会员店合作,共同开发、同步推出的“鸟巢京东定制天然苏打水”商品,将在京东1号会员店线上渠道同步发售。天然苏打水属于世界性的稀缺资源,历来有“黄金水”之称,面向运动、工作等能量消耗的生活场景,精确为消费者提供补水赋能的健康体验。鸟巢·水天然苏打水水源赋存距今约400多万年前的砂岩构造中,取自地下600米深,水龄27000年。天然弱碱,口感清爽,富含矿物质及多种微量元素,偏硅酸、锶2项矿物质达到国家标准。两款桶装水新品依托鸟巢·水的高品质标准,保持严选精神,采用AAAA级水源天然泉水,保留了对人体有益的天然矿物质元素,高锶、弱碱、低钠,旨为在消费者提供健康全覆盖的生活体验。

国家体育场有限责任公司总经理宋家峰在致辞中强调了鸟巢在推动创新协同效应、深化奥运场馆可持续发展方面的不懈努力。他提到,鸟巢始终秉持守护民众健康的初心,践行绿色、健康、环保的运营发展理念,并在民众健康实业领域不断寻求突破与创新。代表生命之源的安全、健康“水”,体现了鸟巢的“品质、精神、使命、价值”,不断满足人民群众对美好生活的向往。”

据悉,“鸟巢·水”是“双奥鸟巢”IP的新成员,现有的主力产品包括矿泉水、苏打水等系列健康水。未来“鸟巢·水”将进一步丰富品类,扩展至功能饮料、健康咖啡等领域。例如,功能饮料将包含维生素饮料、运动饮料等,帮助消费者在运动后迅速补充能量和营养。而咖啡产品则将注重健康成分的添加,如低糖、无糖咖啡等,满足消费者日益增长的健康需求。产品中体现的奥运遗产内涵和精神,有助于将奥运遗产深度融入百姓日常生活,“鸟巢·水”也将在未来成为大流通领域的典型性消费产品,真正做到中国的鸟巢,中国人的鸟巢水。

此次发布的鸟巢·水新品是鸟巢奥运文化遗产IP的新成员。据了解,自2008年北京奥运会起,鸟巢就不断研发自主IP,不断挖掘提炼建筑景观、城市文化、运动项目、体育精神等元素内涵,将传统艺术文化与现代设计语言相结合,大力推动“鸟巢”特色旅游纪念与文创产品开发,现已陆续推出“双奥鸟巢”等主题系列产品,涵盖特色食品、潮玩艺术、文具玩具、旅游纪念、家居生活、配饰饰品等品类,好看、好玩、好吃,有用、有趣、有意义,深受广大市民游客喜爱。