为继续全面、客观、科学反映我国县域旅游发展水平和质量，助力县域旅游加速崛起，全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心近日在京联合发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单。2024年全国县域旅游研究对象为大陆地区1866个的县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。

报告指出，受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。县域旅游亮点纷呈，成为带动县乡消费和旅游市场整体复苏的生力军：露营、研学、乡村游、夜间游等满足旅游市场个性化、深度化要求的县域旅游新兴赛道崛起，百花齐放，迭代速率也在不断加快；互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，“IP●文旅●科技”三位一体沉浸式文旅体验新模式逐渐形成，推动了文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合；追求差异，体验多元，北方冰雪游、南方避寒游等“南北互换”旅游各具特色；“演出＋旅游“持续爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力；创新玩法不断涌现。玩法逐渐取代目的地，成为影响年轻一代旅游消费决策的重要因素；随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。

报告显示，县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2024年全国县域旅游综合实力百强县。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％，增幅显著，县域旅游强劲复苏。旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。

其中，旅游总收入超过200亿元的有34个县，100－199亿元的有153个县，50－99亿元的有362个县，同别分别增加了16个、70个、120个。再看接待游客总人数方面，接待游客总人数超过2000万人次的有52个县，同比增加25个；低于2000万高于1000万人次的有187个县，同比增加89个；低于1000万高于500万人次的有451个县，同比增加100个；低于500万高于300万人次的有318个县，同比减少12个。县域旅游发展态势整体向好，旅游投资信心不断提升，“市场认、投资热”相互促进的良性循环加快形成。

旅游总收入超百亿且接待游客总人数超千万的超级旅游大县为125个，同比增加46个，增幅为58.2％。其中，四川最多，19个；江西其次，16个；浙江再次，13个；湖南、贵州各有11个、10个。旅游强县头雁示范带动作用日益凸显。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。具体分布为；浙江占35席，四川占13席，贵州占8席，江苏8席，江西6席，湖南和山东均占4席，安徽、福建、河北、河南和云南均占3席，湖北占2席，广东、广西、吉林、重庆和山西均为1席位。前十强中，浙江表现突出，占7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。2023年安吉县全年接待游客3152.8万人次，同比上升15.8％，其中过夜游客1624.1万人次；旅游总收入448.1亿元，同比上升13.9％。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，全国县域旅游综合实力百强县2023年平均实现旅游总收入164亿元，平均接待游客总人数为1563.85万人次，同比分别增加了27.72％、21.13％。

旅游是兴国富民的战略性支柱产业。“一业兴、百业旺”，旅游业涉及面广、带动力强。2023年，全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总人数超过1000万人。如今，旅游正不断发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，释放强大“乘数效应”，日益成为“具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。旅游发展潜力评价是一个对区域旅游业系统的分析和总结。旅游发展潜力指标体系包含旅游资源潜力、旅游市场潜力、旅游开发效益、社会经济支撑条件5个方面，共20个指标。得分靠前的100个县即为2024年全国县域旅游发展潜力百佳县。

2024年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在22个省份。具体分布为：四川最多，占15席；江西占9席，湖南和云南均占8席，安徽、湖北均占6席，广东、陕西和重庆均占5席，广西、贵州、河北、浙江各4席，福建、河南3席，吉林、江苏、内蒙古和山东各2席，海南、山西和新疆各1席。

（本报告数据内容来源为各县（市）政府工作报告、统计公报、旅游公报等公开渠道数据和课题组调研所得数据。）