向“新”而行 江苏南京打造首发经济发展“热土”

汇聚前沿创新产品、把握时代发展脉搏。8月29日，南京市群“新”闪耀，“悦享消费　首聚金陵——2024中国（南京）首发经济发展大会暨‘首创金陵’主理人品牌推介会”拉开帷幕，吸引国内外众多目光关注。

从“首店”到“首发”　南京消费势头猛

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

大会现场，高力国际发布《2024首发经济创新指数白皮书》，率先提出城市“首发经济创新指数”概念，即一个能够全面反映一座城市在促进商品消费和服务消费，建设国际消费中心城市的行动中各类主体和品牌的市场表现水平、商业模式创新能力，以及对产业和城市发展带动作用的综合指数。通过首发经济表现力、创新力、带动力三大领域13个细分维度的全面评价，高力国际甄别出上海、北京等十大首发经济创新城市。其中，高力国际中国区总裁邓懿君定义南京为创新引领的首发经济先锋城市。中国连锁经营协会副会长武瑞玲也充分肯定了南京的消费创新优势，表示将通过推介更多优质品牌资源和先进管理模式，促进南京首发经济的发展。

三年来，南京已吸引近千家商业品牌首店落户。2024年上半年新开的175家首店中，41家知名国际品牌首次在南京开设门店，这里面既有全球知名的华伦天奴美妆全球首家概念店，更有火爆消费圈的开市客（Costco）南京首店。引进的首店遍布南京市78个商业载体，既有新街口、夫子庙等传统商圈，也有元通、百家湖等新兴商圈。

变“流量”为“留量”　消费长红活力足

南京拥有厚重的历史底蕴，将古老IP与科技相融，造就了众多“破圈”案例。活动现场，一批服务消费新场景正式发布，包括了全域行进式近景沉浸体验项目《大梦·红楼》、沉浸式互动戏曲园林实景演出项目《金陵·王府往事》、内秦淮河西五华里沉浸式游船项目等20余项，涵盖文化娱乐消费、旅游消费、体育消费等多个场景内容，重塑人们与历史的对话方式，让南京蓬勃的文旅经济再度被点燃。

持续打造服务消费新场景，是南京留住热度的“秘密武器”。今年以来，南京市贯彻商务部“消费促进年”和江苏省“苏新消费”要求，实施消费促进“四季有约”行动，精心打造“南京国际消费节”品牌。通过“南京消费发布”宣传矩阵，持续宣传新业态、新品牌、新活动，粉丝已超70万。2024年1－7月份，全市实现社会消费品零售总额5140.35亿元。

以创新促发展　转型升级动力强

南京正处于“一带一路”倡议、长江经济带发展等国家战略的叠加交汇点上，还汇集国家级新区、自由贸易试验区等一系列开放平台。多重优势叠加，让南京成为众多龙头企业的青睐对象。

7月17日，长安马自达首款新能源汽车MAZDA EZ－6正式下线，向新能源汽车全面转型；7月25日，深蓝S07官宣上市，目前已在位于溧水的南京长安新工厂投产；8月6日，位于玄武区的麦当劳中国科研总部正式启用……当下，“首发经济”作为一种新兴的经济模式，概念已不仅限于首家店的开设，而是从新品发布到首店、总部的全链条发展过程，围绕首店和总部集聚形成产业的生态圈，通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。

瞄准目标全速前进，江苏省南京市将大力发展首发经济，着眼于加快消费升级，积极出台发展首发经济的各类举措，聚焦促进消费场景创新的重点，通过引入新技术、新服务、新业态，吸引更多人才和投资，推动新兴产业集聚，以点带面扩大首发经济辐射圈。（张文耀　傅秀）