新媒体语境下非物质文化遗产的保护与传承
非物质文化遗产是中华民族经过几千年的发展沉淀下来的宝贵的精神财富，蕴含着中国人民深深的智慧，正是在非物质文化遗产的绵延传承下使得中华文明延续至今。然而很多非遗项目需要传承人经过长期的学习，但却未必能获得对应的回报，导致我国的非遗项目面临着严峻的传承问题。信息时代，非物质文化遗产的保护与传承融合了现代科技手段，而新媒体技术为非遗的传承与传播提供了全新契机。新媒体平台用户受众范围广泛、传播手段先进，且能够通过技术实现传播者与受众的实时交互，为非遗的保护与传承开辟了新的途径，通过新媒体平台，可以提高非遗项目的知名度，加深受众对非遗文化的了解，扩大非遗的生存空间，赋予非物质文化遗产更强大的生命力。
一、新媒体技术的特点
相比传统的媒体技术，新媒体技术体现出以下几个显著特点：首先，传播手段的先进性。新媒体充分利用先进的信息技术实现信息的高速传播，比如大数据、云计算、人工智能等，新媒体平台可以利用大数据算法向用户精准推送信息，提高信息传播的效率及效果。其次，新媒体受众广泛。随着我国新媒体技术的不断发展，我国的各大新媒体平台都拥有海量的用户群体，我国的网民人数超过10亿人，互联网普及率也接近80％，多数人都通过互联网接收信息，由此可见，新媒体有着广泛的受众基础。最后，实时交互性。传统媒体的传播路径是单向的，即媒体向受众传播信息，受众被动接受，而新媒体时代，用户与平台可实现双向互动，并且用户还可以通过转发成为信息传播链条中的一环，因此受众、新媒体平台、信息内容发布者三者实现了实时交互，大大提高了信息传播的效率。
二、非物质文化遗产传承与保护中新媒体的作用
正是由于新媒体技术具有先进的传播手段以及广泛的受众群体，并且还能够与用户实现实时交互，因此其在非物质文化遗产保护与传承中的作用越来越突出，主要体现在以下几个方面：
首先，强化用户对非遗文化的认同，增强社会文化自信。新媒体的信息呈现方式包括视频、图片、文字、音频等多种，且AR技术、人工智能技术的不断发展，将会进一步丰富新媒体信息的呈现方式，通过多样化的形式将古老的非遗文化呈现出来，实现古老文化与现代文明的深入交融。新媒体技术为用户提供了追溯非遗文化发展渊源的渠道，用户可全面了解非遗文化的历史演变轨迹，从而更加全面、立体的感受其中的文化内涵、历史意义，在这个过程中，每位新媒体平台的用户都是非遗文化的传播者、保护者，他们自觉的担负起非遗文化传承、创新发展的重任，在全社会形成强大的文化认同感，激发其血液内的文化自信。并且通过新媒体技术还可以让非物质文化遗产走进人们的日常生活，通过潜移默化的影响提升民众的文化素养，拓展非遗文化的发展边界。其次，新媒体技术提高了非遗文化的产业价值。我国有着丰富的非物质文化遗产资源，包括传统技艺、表演艺术、中医中药等，涉及到我们的日常生活、休闲、娱乐等各个方面，而新媒体技术拓宽了非遗文化的传播范围、丰富了传播渠道，也进一步提高了非遗文化的产业价值。通过新媒体平台可以为非遗项目的开发提供更多的文化创意，丰富非遗的文化内涵，提升非遗产品形象，为非遗传承者、乃至整个社会带来更丰富的收益。最后，保护非物质文化遗产的多样性。我国很多非物质文化遗产项目都遗落在偏远地区，这些地区经济不发达，信息传播不畅，导致非遗文化逐渐走向没落。而新媒体技术为非遗文化的传播、传承、发展提供了全新的渠道，各地区可通过新媒体平台实现高效互动，促进不同区域的文化交流，不同的非物质文化遗产也实现了时空跨越得到更好的保护与传承。
三、新媒体语境下非遗文化保护传承的瓶颈问题
虽然新媒体技术为非遗文化的保护与传承带来了新的契机，但是在实际语境中，现代文明与传统文化要实现更深入的融合，还存在一些现实的瓶颈问题，主要体现在以下几个方面：
首先，文化内涵的缺失。非遗文化的文化内涵、精神价值是其流传几百上千年的核心要素，也是保护、传承非遗文化的出发点。然而在新媒体语境下，非遗文化的传承多注重形式，忽略了其中的文化价值。我们身处泛娱乐化时代，新媒体用户将各类新媒体平台视作一种娱乐，只为了在其中追求浅层次的快感，这个过程中非遗文化就被简化为扁平的文化符号，并不能实现真正的文化传播，长此以往，既消解了非遗文化的严肃性、价值性，又使公众对非遗的理解停留在极浅的层面。
其次，信息茧房导致非遗文化传播困难。虽然新媒体技术拓宽了非遗文化的传播范围，但是在信息增长呈爆炸性的态势下，新媒体平台也会通过先进的算法向用户推送契合用户需求的信息与服务，这种算法机制虽然提高了平台的黏性，但是却导致用户的信息接收范围逐渐变得狭窄，最终形成“信息茧房”，用户长期受到偏狭信息的影响，反而影响到非遗文化的高效传播。
最后，非遗文化继承出现断层。新媒体信息传播的受众与传统媒体的受众有着较大差异，新媒体的用户以中青年人群为主，传统媒体的受众以中老年人群为主，导致非遗文化在新媒体平台的传播效果差强人意；并且非遗文化的传承具有一定的独特性，为保证传承时的精确性，我国很多非遗项目都有着严格的传承标准，很难将非遗文化的内容、技艺在网络上公开，这些也在一定程度上缩小了非遗文化的影响力。
四、新媒体语境下非物质文化遗产的保护与传承策略
新媒体语境下，针对非遗保护与传承存在的瓶颈问题，建议从以下几个方面进行优化，以扩大非遗文化的影响力，实现非遗文化的可持续发展。
首先，强调非遗文化在新媒体平台传播中文化内涵的表达。文化内容、文化价值是非物质文化遗产的精髓，是其实现可持续发展的基础，在“娱乐至死”的时代，非遗文化的传承与发展更要坚守自身的文化内涵，在适应新媒体碎片化、娱乐化传播方式的同时，不断创新自身的文化内涵。新媒体语境下，要增加非遗文化的可解读性，强化其场景化、情景化，融入更多的生活元素、历史故事，以增强非遗的文化感召力，比如抖音平台的自媒体创作者朱铁雄，一直致力于中国传统文化的传承与传播，其采用高超的电脑特效技术、感人的故事情节将各种非物质文化遗产的文化内涵表现的淋漓尽致。传播主体要兼顾非遗保护的整体性，以消弥新媒体传播的碎片化特点，比如在抖音平台就有分类合集的功能，可以将一个非遗项目利用该功能进行分期传播与介绍，既能够迎合新媒体受众获取信息的习惯，又保证了非遗文化传播的整体性。
其次，利用新媒体促进非遗文化的跨界融合。非遗文化与其他行业领域的有机融合可在某种程度上打破“信息茧房”，真正构建一个多角度、全维度的新媒体非遗传播网络，提升非遗项目的知名度、影响力。比如将非遗项目与旅游产业互相融合，文旅部门可利用新媒体平台向用户展示当地独特的文化遗产；或者与网络游戏进行联动，比如“王者荣耀”中就融入了敦煌相关的非遗元素，即带动了非遗文化的传播，又增强了游戏的文化内涵；非遗文化也可以与著名的品牌进行合作，比如上述敦煌研究院与腾讯的战略合作，打造非遗项目的文化品牌、产业品牌。
最后，利用新媒体激发中青年用户群体对非遗的兴趣，实现非遗文化的可持续发展。非物质文化遗产的传承者可以与学校加强合作，将学生的学习与非遗文化的保护实践互相融合，鼓励学生通过新媒体平台搜集非遗文化相关的资料，以激发其对非遗的兴趣。各地相关政府职能部门要做好非遗文化传承与保护的主导者，鼓励中青年群体利用新媒体开展非遗项目的创业活动，在“大众创业、万众创新”的大背景下，各地政府可出台各项优惠政策，鼓励人们利用非遗项目开展创业活动，比如建设专门的非遗创业园，为创业者提供免费的场地支持；或者在税收等政策方面给予更大的优惠等。此外，各新媒体平台也要在非物质文化遗产的传承与保护中贡献更大的力量，比如抖音平台的头部创作者“江寻千（九月）”，就学习、拍摄了一系列的非物质文化遗产，包括潮汕英歌舞、确山打铁花等，利用自身的影响力扩大非遗的传播效果。
总之，非物质文化遗产是中华民族文化体系中的重要组成部分，非遗项目无论是传统技艺、表演形式还是文化内涵，都具备较高的审美艺术价值及文化研究价值。在新媒体技术蓬勃发展的今天，我们要正视非物质文化遗产在保护与传承过程中存在的瓶颈问题，并将问题转化为动力，利用新媒体技术的优势不断扩大非遗文化的影响力，吸引、鼓励更多的受众了解非遗文化、爱上非遗文化，实现非遗文化的可持续发展，将这些文化财富源源不断的留给后世。
作者：马茜，渭南师范音乐学院
