助推品牌焕新 老字号数智创意营销联盟在京成立

2024年11月9日，品牌焕新计划高峰论坛暨“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”成立大会在北京工商大学隆重召开。此次论坛以“品牌焕新”为主题，旨在汇聚政学商界的精英力量，落实国家在《“十四五”数字经济发展规划》等政策文件中提出的推动中国品牌创新与数字化转型的战略部署，深入探讨中国品牌在数字化时代的创新发展与营销策略，特别是在新技术、大数据、人工智能等领域的应用，推动中国品牌在全球市场中实现更高质量的发展与跨越式创新。

会上宣布成立了“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”。该联盟由北京工商大学携手多家老字号企业以及数字营销领域内的知名机构共同组建，以凝聚政、商、学和科技界的智慧与力量，共同探索中国品牌在数智时代的创新路径，为品牌发展注入新活力。首批成员包含红星、便宜坊、盛锡福、东来顺、全聚德、百花蜂业、晋阳饭店、内联升、一得阁等十余家知名老字号旗下近40个品牌。

开幕式上，北京工商大学党委常委、副校长邓祥征代表学校热烈欢迎各位领导和嘉宾的到来，中国商业史学会会长王茹芹对会议召开和联盟成立表示祝贺。北京市商务局一级巡视员李中双在致辞中指出，面对数字化浪潮和Z时代消费群体等，要通过数字化转型适应新市场环境，贯彻落实习近平总书记提出的“科技创新能够催生新产业、新模式，是发展新质生产力的核心要素。”

在“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”成立仪式上，北京工商大学党委常委、副校长寇红江、经济学院党委书记吕良、商学院院长何玉润、数字艺术研究院院长刘晓飞及多位企业代表共同启动正式成立联盟。

清华大学美术学院教授王红卫、北大青鸟文化艺术研究院院长和中国品牌联盟智库副主席王鹏、百度钻石讲师杨春波、东软北京数字经济研究院常务副院长张静波、广告人文化集团（天津）有限公司总裁穆虹和北京工商大学数字艺术研究院副院长陈晓环先后发言，分别从技术创新、品牌年轻化、品牌设计与推广策略等多个维度，分享了行业的创新实践与学界的研究前沿。

同日，北京工商大学数字艺术研究院与北京百花蜂业科技发展有限公司正式签署战略合作框架协议，数字艺术研究院品牌数智化设计与营销研究中心主任张伟老师与研究生代表瞿嘉同学等参与见证。双方将以“资源共享、优势互补”的合作精神，围绕人才培养、文化传播、科技创新等多方面展开协同合作，携手推动中华文化与品牌的融合创新。

下午的“汇聚行业力量－共谋品牌数字化新篇章”论坛精彩纷呈。来自天坛品牌管理、东来顺、全聚德、便宜坊的、百花蜂业的领导从各自品牌的成功案例出发，展示了如何在数智时代焕新传统品牌形象，为民族品牌的创新之路提供了鲜活案例和宝贵参考。

分论坛“数字经济－数字文旅－新质生产力共襄盛举”北京迪光科技的总经理朱劲松分享了在数字技术应用中的实际经验；北京服装学院广告系主任周易军深入分析了面向Z时代的品牌焕新路径；中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树用数据揭示了新能源汽车市场发展与结构性变化趋势；北京充小兽科技有限公司副总经理田锋林分享了新能源汽车补能市场的机遇与挑战；中国人民大学郭国庆教授则阐述了新质生产力赋能数字文旅品牌创新的营销要素。上述嘉宾的精彩发言为本次论坛提供了更加深刻的学术支撑与实践经验。

在圆桌论坛环节，以“数智浪潮　新老交响”为主题，由北京工商大学经济学院教授、新商业经济研究院院长周清杰主持。和多位业界代表共同参与，展开了深入的交流与探讨。嘉宾们从跨界合作、文化传承和数字化创新的角度切入，提出了具体的合作模式和实践思路。不同视角的交锋与思考，为中国品牌在数智时代的发展拓展了丰富的可能性。

大会在热烈的讨论和交流中圆满落幕。北京工商大学数字艺术研究院副院长陈晓环对论坛进行了总结，并再次对与会嘉宾们表示感谢。此次论坛不仅为推动中华老字号和中国品牌的数字化发展提供了切实可行的路径，更激励着跨界携手探索中华优秀传统文化的现代化表达方式。