绍兴文理学院科研团队对网络主播青年群体开展深度调研

近日，绍兴文理学院本科生实践团队联合南京林业大学人文学院新闻传播学科研究生团队对网络直播行业的青年群体开展深度调研。据了解，课题小组通过问卷调查法、深度访谈法，对浙江省杭州市、绍兴市、金华市，江苏省南京市、苏州市、淮安市等6个地级市青年进行网络直播消费行为、消费态度、主播认知评价调研，共收集到有效问卷1161份，主要样本分布为：14－18岁青少年群体占比21.9％，19－24岁青年群体占比51.9％，25－28周岁青年群体占比26.2％。

在探索网络直播行业的青年行为特征时，队员们采取了线上线下并进的策略来确保调研数据的全面与多元。在线上，他们借助微信、微博、抖音等社交媒介，以及问卷星、腾讯问卷等专业平台，精心布置问卷链接，并巧妙设置红包奖励、抽奖活动等激励机制，以此吸引广大青年群体积极参与调研。

而线下，团队成员则深入杭州市、绍兴市、金华市、南京市、苏州市、淮安市的繁华商圈、高等学府及青年聚居社区，设立问卷发放站点，面对面指导受访者填写问卷，力求获取更加直观、详尽的反馈。此外，他们还在图书馆、咖啡厅等青年频繁光顾的公共场所精心放置纸质问卷，为过往的青年提供便捷参与调研的机会。

在对网络主播进行访谈时，队员们注重营造轻松愉快的氛围，鼓励主播分享真实想法和经历，同时采用开放式提问和追问技巧，深入挖掘主播背后的故事和见解。访谈结束后，团队会对访谈内容进行整理和分析，提炼出关键信息和共性特征。

此次调研活动取得了十分丰硕的成果，这将为社会各界提供宝贵的参考与启示，助力网络直播行业在规范中前行，在创新中发展，共同营造一个更加健康、积极、向上的网络生态环境。（作者：包学彦　吴映暄）