眉山市东坡区多悦镇：创新引领 赋能乡村全面振兴

立冬时节，走进四川省眉山市东坡区多悦镇，一片片翠绿的柑橘林映入眼帘，清新可爱的IP形象点缀其间，处处洋溢着勃勃生机。

多悦镇IP形象：多多与悦悦

近年来，多悦镇坚持因地制宜，积极探索乡村全面振兴的发展路径，通过壮大集体经济、激活数字治理、培育本土IP等多维度创新举措，谱写了一曲乡村发展的新篇章。

壮大集体经济　筑牢发展基石

“2023年，多悦镇村级集体经济总收益达491万元，村均44.6万元，所有村全面超过15万元。其中2个村突破100万元。”在2024年眉山市发展壮大村级集体经济工作调度会上，多悦镇作为唯一进行典型发言的乡镇，收获了与会人员的广泛好评。

多悦镇召开壮大村级集体经济表扬大会

然而，这些成绩背后，是多悦镇面对各村经济差异显著、发展不平衡的问题，聚焦短板、寻求突破、勇于创新的结果。

“要使火车跑得快，必须有一个强大的引擎引领。”多悦镇党委书记黄立林谈到，为了带动村集体经济均衡发展，镇上精心选派5名第一书记及10名工作队员深入基层，选拔24名村级后备干部至集体经济组织实践锻炼，并聘请6位返乡创业者担任“职业经理人”，入村带头发展。

很快，各村依据自身特色开展多样化经营，形成百花齐放的发展格局。

林埂村专注于农资销售和农技服务；海珠村致力于为养殖专业合作社提供全面的支持；正山口村打造了集居间服务平台、道德超市和助老餐厅于一体的综合服务体系；而东风村则依托“黄花风铃园”项目，探索农旅融合发展新模式……

东风村打造“黄花风铃园”农旅融合项目

激活数字治理　共绘共治蓝图

在探索数字化治理的道路上，多悦镇同样走在前列。

正山口村作为该镇的“尖子生”，通过与中国移动合作，在“和慧村”小程序上建立了专属的数字化平台，提供农技课堂、随手拍、积分管理等多项服务，平台上线一个月便吸引了1200余名村民注册使用。

正山口村“五美乡村”数字平台

为了将数字平台与乡村治理紧密结合，正山口村制定了《乡村治理积分管理实施方案（试行）》，涵盖爱国守法、共建共治、产业发展等多个方面，村民通过线上“随手拍”上报问题、参与线下公益活动等方式获得积分，积分累积情况直接与村级集体经济分红比例挂钩。

正山口村党委书记张文胜正在向村里老人讲解数字平台使用方法

“这个平台很好！不仅可以了解村上更多信息，办事更方便，还可以一起参与到村子建设中，将来享受村集体经济分红。”村民周丽芬赞不绝口。

本土IP赋能　助推产业发展

“大家好，这是我们多悦镇的柑橘品牌‘橘多悦’……”在“双十一”购物节期间，来自多悦镇的“千亿快递女孩”张富熔通过直播带货的方式大力推广“橘多悦”，短短三天便售出6000多斤柑橘，为村民们拓宽了销售渠道。

在推动产业发展的过程中，多悦镇深谙本土资源的潜力，精心打造培育本土IP。近年来，通过“IP＋产业”模式，以注册商标、设计包装、开发文创产品等举措打造了一系列具有鲜明地方特色的农产品品牌。其中，“橘多悦”作为核心品牌，已形成一定的市场号召力。“酒多悦”“饭多悦”“肉多悦”“鱼多悦”等系列品牌也相继崭露头角，成为多悦镇乡村振兴的中坚力量。

此外，多悦镇还编撰了《百里多悦豫》文旅画册、制发了上万张“饭多悦”美食卡、开发了十余款文创产品，成功打造“悦伴湾•共享菜园”。一系列举措不仅丰富了乡村文化内涵与体验深度，更为乡村振兴注入了全新活力。

在创新的强劲驱动下，眉山市东坡区多悦镇正缓缓演绎着一曲别开生面的乡村全面振兴新乐章。集体经济已结出累累硕果，数字治理不再是遥不可及的蓝图，本土IP的打造也从虚幻概念转变为了强有力的赋能，多维发力嵌入多悦镇的发展脉络之中，成为推动乡村全面振兴的强大动力。（李鹊会）