德阳“双十一”：电商狂潮下的消费盛宴与转型升级

2024年的“双十一”购物节以“时间跨度长”“补贴政策创新”“多平台实现互联互通”等多种变革再次点燃了全国消费者的购物热情，创造了多项“最长最多最高”。德阳电商企业也积极其中，展现出了独特的魅力与活力。据映潮大数据监测，2024年“双十一”期间，德阳网络零售额实现了22.32亿元，同比增长10.68％。其中，实物型网络零售额达到19.40亿元，同比增长9.75％；服务型网络零售额达2.92亿元，同比增长17.32％。在消费升级的大背景下，德阳市民对品质生活、健康消费的需求日益增强，食品保健、家居用品、运动户外等行业成为消费热点。

网红带货热，新兴消费崛起。本次“双十一”，直播带货仍然热度不减，带货成为德阳电商的一大亮点。据统计，德阳直播网络零售额累计实现9.09亿元，直播观看人次高达1.54亿人次。家居用品、食品保健、美容护理等行业在直播销售中表现突出，网红主播的带货能力得到充分展现。直播带货不仅为消费者带来了更加直观、生动的购物体验，也为商家提供了更加高效、精准的销售渠道，推动了电商模式的创新与升级。

先囤后约兴，文旅消费火热。德阳电商服务模式和服务内容“内卷”创新，线上线下融合，“先囤后约”模式成为新风尚。德阳市民纷纷抢购旅游、酒店、家政等预订类产品，助力服务型网络零售额大幅增长。国庆黄金周后，银发群体错峰出行，赏红叶、登高山成为热门选择；同时，免签政策下出境游持续走红，文旅消费热度不减。此外，随着秋冬季节的到来，室内休闲娱乐活动也备受青睐，按摩疗养、桌游馆、KTV等成为聚会热门地点。

丰收季节忙，农产品消费火热。金秋丰收季，德阳市农产品也搭上了“双十一”的快车。通过对接优质产源基地、缩短物流供应链周转环节等措施，德阳农产品网络零售额实现1.74亿元，同比增长11.35％。干辣椒、茉莉花茶、枣子等特色农产品热销全国，展现了德阳农业电商的巨大潜力。

品质消费强，“以旧换新”受热捧。在国家相关部门对平台不正当低价行为进行规范的大背景下，2024年双十一各平台不再一味地追本逐末，单纯追求低价，而是改弦易辙，更注重商品的质量和性价比。政府消费券和平台消费券双管齐下，结合高品质消费者回归线上的消费需求，使得以洋洋百货、京东家电、百联超市等在网购平台消费活跃，成效明显。

下一步，德阳将持续紧跟电商发展时事热点，进一步精确定位德阳产业带，结合德阳现有产业和电商发展政策，深度挖掘“小而美”产品，使电商发展精细化更强、融合度更高、覆盖度更广。（杨振林）