线上线下”齐赶集，“年味大集”真喜气

若问当下年轻人最喜欢什么户外活动？“赶集”必定是答案之一。在热门平台抖音上搜索“市集”这个关键词，可以找到百万多篇笔记。市集，作为一种传统交易场所，在新时代中获得了新生，成为年轻人交流、交易、分享生活审美的平台，同时也是品牌孵化和社交的新场所。

新需求带动了新消费

如今的集市早已不仅仅是童年记忆里的那份烟火气，而是贴上时代发展的标签。近两年来，每逢传统节日，线上“逛大集”主题就会成为流量密码，引来众多网友的沉浸式观看。线上交易虽然能够满足人们的购物欲，但传统的线下集市依然能带来强烈的新鲜感，满足购物体验拉满松弛感和节日氛围。尤其作为每年翘首以待的“重头戏”，新年市集是人们体验传统文化、享受八方美食，感受多方风俗、寄语新年新愿的最佳载体。

人间烟火处，年味正浓时

这个新年，青岛哪里年味最浓？哪里能和亲朋好友结伴线上“赶集”、线下体验打卡？答案都藏在2024年12月31日，由抖音生活服务举办的“赶个年味大集”活动联合大鲍岛街区，热闹的互动打卡活动和年味满满的年货大集，将城市生活、用户和商家串联在一起，塑造城市新名片；舞狮祈福迅游、倒计时跨年翻片儿、演唱会嗨唱全场，拉开新年新篇章。

逛“Chill”的city　walk商圈，品沉浸式年味体验

市集的热闹氛围和熙熙攘攘的人群，体现了城市的活力和多样性，它们是城市文化多样性的一个缩影，也是现代社会经济活力的重要体现。“赶个年味大集”活动，也正选址在青岛炙手可热的“City　walk”街区——大鲍岛休闲文化区。历史城区是青岛的根与魂，特别在城市更新的推进下，老里院愈发熠熠生辉，以标志性商圈与市集相结合，激发更大声量。

“赶个年味大集”活动的主会场设置在大鲍岛中心位置易洲路广场，此处拥有人流量极大的“青岛”字样网红墙，位置得天独厚。且本次活动特别打造了六角仿古楼、“龙门”、灯笼长廊等设施打卡点，以“市集＋地标营销”融入新场景并打造多元体验与内容，年味“buff”层层叠满，用特定的城市语言赋予市集独一无二的城市烟火气与人群记忆。

本次活动以集市形式将商户产品进行线下体验和推广，通过组织本地吃喝玩乐购优质供给，线上线下设置了满足大家年货购买需求的水果礼盒、啤酒礼盒、高端礼盒等摊位，突出山东特色，整合端内外流量，引导用户从线上关注－种草－线上交易－线下核销，让用户真实感受到商家的好品、好礼，从而打造一场城市级消费娱乐盛宴，也满足市民游客多样化消费需求，营造温暖人心的城市年味。

且市集中不但有表演＋游街等演出形式，2024年12月31日跨年夜游客可线下打卡兑换抽奖资格。接下来在市集中还设置了“通关文牒”，领取后可以在每个打卡点盖上“专属章”，留下独特的游览记忆。今朝与旧梦在此重叠，城市的活力与多元文化在此汇聚，传统年味与多元潮流碰撞，“烟火气”与“新潮味”交融，让人在交易之余，也能感受到城市的心跳和文化的深厚底蕴。

以下一段是场地方微信公众号文章片段

与广兴里一街之隔的易州路广场上，“赶个年味大集”的龙门格外引人注目，舞狮表演瞬间点燃了新年的气氛。穿过古风古韵的灯笼长廊，广场中央的红色六角仿古二层楼立刻吸引了所有人的目光，抖音生活服务的大集现场将为市民游客发放了500份通关文牒，用于前往船歌鱼、荷田水铺、青啤1903等五家门店打卡盖章，集满5个印章可以抽取一支新年“上上签”，并带走一份精美奖品，门店还设有抖音达人拍摄的海报供游客同框打卡。大集上，精选的商户摊位分列两旁，热闹开集，中式风格的竹篓扁担、祈福灯笼、精巧挂饰点缀其中，随手一拍就是国风大片。

（周长润　程蕴）