岳阳平江皮影戏：数字化浪潮下的非遗新生与传播突围

岳阳平江皮影戏，这一古老而独特的艺术形式，犹如一颗璀璨的明珠，镶嵌在湖湘文化的宝库之中。它承载着丰富的历史文化内涵，见证了岁月的变迁与民俗的传承。然而，在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，平江皮影戏如同众多非物质文化遗产一样，面临着前所未有的挑战与机遇。如何在数字化时代实现非遗的新生与传播突围，不仅关乎平江皮影戏的存续，更对整个非遗保护与传承事业具有重要的启示意义。

平江皮影戏的历史源远流长，其起源可追溯至宋朝，历经数代艺人的传承与发展，形成了独特的艺术风格。它以精湛的雕刻技艺、生动的表演形式和丰富的剧目内容，深受当地民众的喜爱。在过去的岁月里，皮影戏不仅是乡村文化生活的重要组成部分，更是传递历史故事、民间传说和道德观念的重要载体。然而，随着现代社会的快速发展，尤其是数字化技术的广泛普及，人们的文化娱乐方式发生了翻天覆地的变化。传统的皮影戏表演逐渐失去了往日的辉煌，面临着观众流失、传承人断层等严峻问题。

在数字化浪潮的冲击下，平江皮影戏的生存空间似乎被不断压缩。一方面，现代娱乐方式如电影、电视、网络视频等，以其丰富的内容、便捷的形式和强烈的视听冲击力，吸引了大量观众，尤其是年轻一代。相比之下，皮影戏的传统表演形式显得较为单一，难以满足现代观众多样化的需求。另一方面，数字化技术的快速发展使得信息传播更加迅速和便捷，但同时也导致了文化多样性的流失。在全球化的背景下，一些具有地方特色的传统文化面临着被同化的风险，平江皮影戏也不例外。

然而，数字化浪潮并非全然对平江皮影戏构成威胁，它也带来了前所未有的机遇。数字化技术为皮影戏的记录、保存和传播提供了全新的手段。通过数字化手段，可以将皮影戏的表演、音乐、雕刻等元素进行全方位的记录和整理，形成丰富的数字资源库。这些数字资源不仅可以用于学术研究和文化传承，还可以通过网络平台进行广泛传播，让更多的人了解和认识平江皮影戏。此外，数字化技术还可以为皮影戏的创新和发展提供技术支持。例如，利用虚拟现实、增强现实等技术，可以打造沉浸式的皮影戏体验，让观众更加身临其境地感受皮影戏的魅力。

要实现平江皮影戏在数字化浪潮下的新生与传播突围，首先需要在内容创作与创新上下功夫。一方面，要对传统剧目进行数字化记录与整理，利用高清摄像、三维扫描等技术，将皮影戏的表演、音乐、雕刻等元素进行全方位的记录和保存。这不仅可以为传承和研究提供珍贵资料，还可以为后续的创新创作提供素材基础。另一方面，要结合现代社会的主题和价值观，对传统剧目进行创新改编，使其更符合现代观众的审美需求。同时，积极创作新的皮影戏剧目，融入时代元素和地方特色，展现平江皮影戏的独特魅力。此外，还可以将皮影戏与现代多媒体技术相结合，如动画、音乐、特效等，打造具有创新性和观赏性的皮影戏作品，通过数字化平台进行传播，吸引更多年轻观众。

在传播渠道与平台建设方面，要充分利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布平江皮影戏的精彩片段、幕后制作花絮等内容，吸引用户关注和分享。通过举办线上互动活动，如皮影戏知识竞赛、创意作品征集等，提高用户参与度和粘性。同时，在视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，开设平江皮影戏专题频道，上传完整的皮影戏表演视频、纪录片等，为观众提供丰富的观看选择。利用平台的推荐算法和广告投放功能，提高平江皮影戏的曝光度和传播范围。此外，结合线下演出活动，通过线上直播、线下互动等方式，扩大活动影响力。例如，在平江皮影戏的线下演出中，设置线上直播环节，让无法到场的观众也能实时观看演出；同时，通过线上平台进行宣传推广，吸引更多观众前来观看线下演出。

受众互动与体验也是实现平江皮影戏传播突围的重要环节。通过社交媒体平台，建立平江皮影戏的粉丝社群，定期发布皮影戏的相关资讯、活动信息等内容，与粉丝进行互动交流。鼓励粉丝创作皮影戏相关的作品，如绘画、手工艺品等，并在社群内进行展示和分享，增强粉丝的参与感和归属感。此外，定期举办平江皮影戏的线下体验活动，如皮影戏制作工作坊、表演培训课程等，让观众亲身参与皮影戏的制作和表演过程，感受其独特魅力。通过线下体验活动，不仅可以提高观众对平江皮影戏的认知和兴趣，还可以培养潜在的传承人和爱好者。同时，结合平江皮影戏的元素，开发互动游戏，如皮影戏拼图、角色扮演等，通过游戏的形式让观众了解皮影戏的文化内涵和艺术特点。互动游戏可以在线上平台进行传播，吸引更多年轻观众参与，提高平江皮影戏的传播效果。

产业融合与发展是平江皮影戏实现可持续发展的重要途径。将平江皮影戏与当地的旅游资源相结合，打造具有地方特色的文化旅游产品。例如，在平江的旅游景区、文化街区等设置皮影戏表演场所，定期进行演出；开发皮影戏主题的旅游纪念品、文创产品等，为游客提供独特的旅游体验。同时，推动平江皮影戏进校园，开展皮影戏教育活动，如开设皮影戏选修课程、举办皮影戏讲座等，让更多的学生了解和喜爱平江皮影戏。与学校合作，开展皮影戏的传承与保护项目，培养专业的皮影戏人才。此外，鼓励创意企业和个人以平江皮影戏为元素，进行创意设计和产品开发，如皮影戏主题的动画电影、动漫周边产品等。通过创意产业的介入，为平江皮影戏注入新的活力和创意，拓展其市场空间和发展潜力。

政策支持与保障是平江皮影戏数字化转型的重要支撑。政府应加大对平江皮影戏的扶持力度，出台相关的保护和传承政策，如提供资金支持、税收优惠等，鼓励企业和个人参与平江皮影戏的保护和发展。同时，政府可以设立专项基金，用于支持平江皮影戏的数字化转型和创新项目。此外，制定人才培养政策，鼓励高校和职业院校开设与皮影戏相关的专业课程，培养专业的皮影戏人才。政府可以组织皮影戏传承人和艺术家开展培训活动，提高传承人的专业技能和创新能力。同时，加强平江皮影戏的知识产权保护，制定相关的法律法规，保护皮影戏的版权、商标等知识产权。政府可以建立知识产权保护平台，为皮影戏的创作者和企业提供知识产权保护服务。

岳阳平江皮影戏作为非物质文化遗产，具有重要的历史、文化和艺术价值。在数字化浪潮下，平江皮影戏面临着前所未有的机遇与挑战。通过数字化转型的策略与路径，如内容创作与创新、传播渠道与平台建设、受众互动与体验、产业融合与发展等，可以实现平江皮影戏的新生与传播突围。同时，政府应出台相关的政策支持与保障措施，为平江皮影戏的保护和发展提供有力支持。只有这样，平江皮影戏才能在数字化时代焕发出新的生机与活力，传承和弘扬中华优秀传统文化。

（李宜信、成莹、熊枳棱，湖南工商大学）

【基金项目】2023年湖南省社会科学成果委员会一般自筹课题“非遗视阈下岳阳平江皮影戏的数字化保护与传承研究”（项目编号：XSP2023YSC038）。