编者按：新年伊始，立足传播界功能转化和学术成果实践转化，服务于强省会城市品牌传播和强省会发展战略，文化元宇宙专委会和清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室、复旦大学社会智能研究中心、中国外文局元宇宙国际传播实验室、文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心，联合发起成立了强省会城市品牌传播协同联动平台。2024年11月25日，平台核心技术支撑研究团队发布了我国内地省会及计划单列城市品牌国际传播影响力报告（见辩源•大数据智能传播微信公众号），首次建立了省会城市以及计划单列市与本省区之间的相互承载的关系，构建了我国内地省会和计划单列城市品牌全球媒体国际传播影响力和承载驱动力（为主），关注度、褒贬度和差异度（为辅）“2+3”比较评价指标体系，通过大数据和人工智能量化实证，重点考察比较评价我国32个省会城市及计划单列市城市品牌国际传播影响力和本省区承载驱动力。

研究结果显示：深圳、杭州、成都、广州、西安、厦门六座城市名列前茅，成为国际传播影响力和驱动力双双进入一区的城市，形成了第一方阵。从即日起，强省会城市品牌传播协同联动平台将开辟系列专栏，重点对第一方阵城市进行点对点权威点评，正式启程“立足两个服务（强省会城市品牌传播、强省会发展战略），聚力四个平台（服务、传播、赋能、权威）”开拓探索和同频共振之路。

西安，是唯一进入第一方阵的西北重镇，以其强势厚植底蕴和开放基因而辉耀古今。在32个省会和计划单列城市中，西安是影响力和驱动力以及关注度、褒贬度四个比较评价指标进入一区的城市。本期专栏将聚焦西安国际传播影响力和本省区承载驱动力的特色亮点进行权威点评，由本平台权威专家，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会委员、陕西省文艺评论家协会副主席、西安交通大学新闻与新媒体学院杨琳教授亲自担纲。

杨琳：西安品牌塑造——历史文化与现代开放融合驱动的古都文化价值转化示范

作为“十三朝古都”、“丝绸之路起点城市”，西安承担着传承中华文脉、展现国家形象的使命。打造彰显中华文明的世界人文之都是西安城市品牌塑造的目标，形成了基于文化兴市战略的外事、外贸、外资、外经、外宣融合发展的品牌“大传播”格局。

一、西安品牌塑造：以历史底蕴与文化自信，打造中华文明的展示窗口

其一，历史文化是中华文明的特色标识，也是西安城市品牌塑造的根脉与灵魂。西安深耕周礼、秦制、汉风、唐韵中蕴含的中华文明精髓，以兵马俑、未央宫、大雁塔、古城墙、西安年·最中国、长安灯会、山河诗长安等标识资源和品牌活动为载体，不断拓展文化符号的全球辐射力，向世界展示“三千年中国看陕西”的自信与豪迈。

其二，历史遗存是打造国际旅游目的地城市的基石。西安依托现有6处世界文化遗产、428处重点文物保护单位、163座博物馆、332项非物质文化遗产等资源，打造最具中国特色的国际旅游目的地城市，《长恨歌》《纠纠大秦》《无界长安》等演艺产品广受赞誉。

其三，科教资源优势转化为国际传播优势资源，推动整体文化价值绽放。科教文卫是文明互鉴的桥梁纽带，以此为基础不断深化“留学西安”品牌，设立“一带一路”专项奖学金，连续举办七届丝绸之路教育合作交流会，组建丝绸之路大学联盟，让更多国外青年和教师，成为生动讲述中国故事的传播者。

二、西安品牌塑造：传承开放基因，构建“一带一路”国际传播枢纽

其一，塑造内陆改革开放高地形象。西安依托自贸试验区、综合保税区、跨境电商综合试验区等平台载体，不断提升开放水平。中欧班列（西安）辐射覆盖亚欧大陆45个国家和地区。持续举办“长安万里行”等高质量外经外贸活动，引领外向型经济蓬勃发展。

其二，以高层次合作机制促进国际传播。高质量举办首届中国—中亚峰会、东亚地方政府会议、第三届中法文化论坛、第14届中美旅游高层对话等活动。当选世界城地组织联合主席城市，发起设立亚太区旅游委员会，推动建立亚洲首个“地方行动港”。欧亚经济论坛秘书处、欧盟亚洲中心西安办事处等国际合作常设机构落地西安，以制度型开放促进国际传播与多领域融合创新。

其三， 在国际会展中拓展国际“朋友圈”。成功举办丝绸之路（西安）国际传播大会、丝绸之路国际电影节、“国际友人走读西安主题沙龙”等特色活动。与34个国家的41个城市结为友好城市、与41个国家的70个城市结为友好交流城市。西安咸阳国际机场联通“一带一路”15个国家25个航点。韩国、泰国、哈萨克斯坦等国家在西安设立总领事馆。便利的国际往来大大拓展了西安的国际“朋友圈”。

三、塑造“古今交融”的西安城市形象：历史文化与现代活力的融合创新路径

其一， 历史文化与现代文明的深度融合，塑造“古今交融”的城市形象。活化传统文化符号，形成“千年古都+丝路起点”的双重IP。通过“阿俑”“唐妞”“不倒翁姐姐”等形象将历史文化转化为现代时尚文创传播符号；将千年古都的历史符号与现代都市元素结合，让“丝绸驼铃”的历史回音与现代叙事的中欧班列“长安号”、国际港务区等现代物流枢纽结合，展现了开放兼容、文明互鉴的丝路文化精神，形成“转身即见古今”的独特体验，“传统与现代共生”的空间格局。成为历史名城文化价值转化示范。

其二，以主题活动强化品牌效应，商文旅体融合助推城市价值提升。通过“中国年·看西安”等特色主题活动形成品牌效应，通过“沉浸式消费场景”将商业、文化、旅游、体育资源整合。以大唐不夜城、大唐西市等为代表的沉浸式历史文化场景打造“文商旅消费聚集区”。“长安夜”等活动进一步激活夜间经济，形成消费闭环。本土文化街区和“国际美食之都”的打造，保留了市井烟火气。

其三，整合资源，形成城市品牌国际传播矩阵。构建海外社交媒体矩阵，提升国际认知度。“IN XI'AN”海外社媒账号影响力位居全国前列，全平台粉丝量超300万，发稿量超9000条、传播量超7000万、互动量超370万。开播首个丝路主题电视频道—西安广播电视台丝路频道；《石榴花之约》《丝路书简》等9档节目海外落地播出。

其四，以产业品牌塑造城市品牌，培育国际传播新业态。产业品牌是城市品牌国际传播的重要载体。西安持续培育具有全球影响力的电信、汽车、航空航天、新材料新能源等标杆企业出海。如，陕汽集团全球40个海外办事机构，400余家海外服务网点；新能源企业隆基绿能的光伏产品畅销全球150多个国家和地区，展现“绿色、创新、担当”的中国企业形象；通过数字平台建设、文化产品出口、跨境电商服务等多种方式拓展文化出海立体通道。独角兽企业易点天下数据出海服务覆盖200多个国家和地区，助推5000多家国内企业出海。

西安城市品牌的核心驱动力在于将历史资源转化为现代文旅场景的能力，在于将产业创新与国际视野相融合的能力。在历史文化与现代发展的融合传播中构建了一个兼具文化深度与经济活力的“超级城市IP”。其示范性、带动性在于融合传统与现代、国际与本土，形成具有特色的“长安范儿”。