山东临沂：行业协会引领网络主播助力 经济社会高质量发展

当夜色降临，霓虹初上，整个城市都放慢脚步的时候，临沂市临谷电商科技产业园的各大直播间却迎来了一天之中最忙碌的时间，各路主播和团队都在卖力地销售着他们手中的商品，这就是山东临沂这一江北最大直播电商基地的真实写照。近年来，临沂市积极探索行业协会商会作用发挥，依托市直播电商协会和自媒体协会，精准赋能带货主播与内容主播两大群体，聚焦直播经济发展、助力乡村振兴、弘扬社会正能量，为全市经济社会高质量发展注入澎湃动能。

聚合资源开新局，助力直播经济再起航

“近年来，全国头部电商城市都呈现出资源聚合、抱团发展的趋势。我们协会也紧抓机遇，整合603家会员单位、MCN机构，与全国5000余个主播团队建立合作关系，实现协会GMV超70亿元”。临沂市直播电商协会副会长刘建军说。

园区的建设水平关系到主播的去留和业态的兴衰，一场围绕园区集成式服务能力的比拼正在业内悄然上演，临沂市直播电商行业协会聚焦资源整合，积极为临谷、智顺、红人里等电商园区构建集供货端、主播团队、MCN机构、传统电商、物流快递等多要素于一体的综合型电商园区，实现了园区“一站式”服务，今年来吸引外地主播172名、知名MCN机构3家入驻园区。“之前我们园区主要功能是提供场地，以收租金为主，现在主播团队入驻我们园区以后，不用操任何心，无论是选品、引流还是发货，想办什么事15分钟就能见到相应的人，这一切的改变都离不开协会的全力支持”。红人里电商园区总经理贾航洲说。

不仅如此，临沂市直播电商协会围绕服务行业，每年还组织开展“919直播节”活动，累计吸引各地主播680名，MCN机构93家、供货商1203家前来参加活动，达成合作协议297个，实现网络销售额1.6亿元；积极响应市委“百团千企　商城出海”战略部署，推动12家会员企业，培训217家市场商户在亚马逊、速卖通、TikTok等海外第三方平台拓展业务，跨境销售额达2100万元；为会员企业争取到可口可乐经销权（全国仅6家），2024年实现销售额9000万元。

直播助农促共富，搭建乡村振兴新载体

“欢迎大家来到直播间，我们的仙子峪村生态环境优美，土特产丰富，大家对我面前的土特产有什么想了解的，随时可以和我们互动”，这是助农主播和网友互动的场景。

临沂市直播电商行业协会积极融入“乡村振兴”战略，邀请100名主播作为“乡村振兴推介官”与村社区结对，开展“我为家乡代言”“家乡主播卖家乡货”等系列活动40余场。依托各电商园区，设置60处“助农直播区”，常态化开播推介本地农副产品。联合相关部门举办城乡共建“共富市集”活动，每期计划邀请30余名网络主播推介临沂地产品、特色采摘园、露营基地等。

“我们对于助力乡村振兴的理解不仅仅局限于为乡村带货增收，更要教会他们直播技能，让他们多一个就业的机会，像一些农村留守妇女、宝妈小白就是我们的培训对象，为此我们协会还创办了‘锦鲤学习社’，专门开设了针对这一群体的培训内容，目前已经培训了5000余人次，帮助1300多人实现了开播创业”，临沂市直播电商协会副会长刘建军说。

正向引导促和谐，弘扬社会主流价值观

去年6月，蒙阴县出现罕见旱情，一则名为蒙阴桃农跪地求雨的虚假视频，引发了广泛关注，造成了不良的社会影响，临沂市自媒体协会迅速组织会员单位和主播，集中发布辟谣视频200余条，转发量破170万次，澄清了事实真相。

“引导输出主流价值观是临沂市自媒体协会的头等大事。我们协会建立党员、团员联系主播“1＋N”机制，推动200余名党员和团员联系3000余名主播，及时收集关注主播群体思想动态，联合267家会员单位打造内容主播领域健康生态，帮助策划生产正能量网络作品”，临沂市自媒体协会副会长郁杰说。

临沂市自媒体协会成立以来，培育了“临沂大临沂、小妮讲山东、临沂大表妹、临沂跟我吃／玩”等拥有400万粉丝的“线上矩阵”，不但在全媒体平台分发文旅、美食等宣传内容，还发布“网络反诈”“网络辟谣”等公益作品70余篇、播放量达768万，真正做到了文旅宣传“有热度有广度”，公益宣传“有深度有力度”。（署名：杜艳波　张峰）