“让农民成主角” 河南内黄打造县乡村三级直播体系 |农业观察

作为华夏古城、农业之乡的河南省内黄县，蔬菜、花生、尖椒、红枣农产品品牌等享誉国内外。近年来，内黄走出了一条“电商+扶贫”“电商+农特产品”的新路子。“电商+”与乡村经济的相遇，究竟会碰撞出怎样的火花？中国网《农业观察》走进内黄带您一览。

打造县乡村三级直播体系 让“农民成主角”

作为农业大县，近年来，内黄县抢抓“互联网+”发展机遇，以扩大产品销售渠道和推动产品上行为重点，充分利用农业大县优势资源，推动全县各类群体通过电子商务及相关产业实现自主创业、自谋职业、自我发展，对内构建电商服务体系，对外发力农产品上行，搭建出“政府推动、企业主导、社会参与、品牌带动、产业支撑”的电商发展生态，形成了一条符合县情实际、可持续发展的电商路子，为打赢脱贫攻坚战及乡村振兴注入了新动力。

内黄县积极探索电商发展路径，在全国首创“县有中心、乡有站、村村都有直播员”的农村电商直播服务体系，搭建县、乡、村三级直播网络，让农民也能成为直播达人，真正实现全民直播、全民卖货、全民致富。

何谓三级直播体系？内黄县副县长阎利介绍，内黄县有直播中心，具有领导、组织、培训的功能；乡有电商直播服务站，具有联系、协调、组织的服务功能；村村都有直播员，也就是要让内黄县的农民直接成为直播高手、成为主角，因为他们对农业、农村、农产品更了解，更有发言权。

100多名驻村第一书记开播 “直播很接地气”

农村电商直播服务体系的启动，是内黄县电商发展的一次飞跃，也是内黄县脱贫攻坚的一次变革。县内100多名驻村第一书记，走进田间地头，为打赢脱贫攻坚战走上前线，为内黄农产品直播带货。

马上乡店集村第一书记何艳军，开播第一天就销售本村的甜瓜1万斤，一个月的时间，何艳军共直播20余场，累计销售甜瓜及其他农产品20万斤，交易额40多万元，基本卖空了店集村的甜瓜。

“4月25日，在‘春暖花开·山河无恙’全国100位县长助农直播大会中，我有幸客串了一把卖货主播，真是不播不知道，一播吓一跳，短短24小时，我县的柴鸡蛋和鹌鹑蛋订单量已跃居全国第七位。电商，是个大而宽泛的话题，很高大上，却感觉离我们很远，但直播的方式却很接地气，又很有成效。”阎利很有感触。

数字最有说服力。据内黄县商务局局长鉴玉峰介绍，内黄被授予省级电子商务进农村综合示范县，在商务局的统筹协调下，内黄县抢抓“互联网+"发展机遇，重点构建电商服务体系,努力实现工业品下行和农产品上行双向流通。2019年内黄县电商交易额实现13.2亿元，其中农产品网络零售额突破4亿元，130多户贫困户受益。今年的电商直播节期间，共计直播2000多场次，播放量800多万次，销售农产品100多万单，交易额3000多万元，取得了很好的经济效益和社会效益。

美淘MCN事业部负责人刘晓菲分享在内黄县的实践经验。一是借助内黄县直播电商服务项目鼓励农村与外部市场商贸互通，通过建立乡镇直播服务站，培育孵化当地直播员等服务，从而激发县域经济内生动力，为脱贫攻坚和乡村振兴贡献力量。二是借助内黄县直播电商服务项目促进县域自有产品资源、政策资源向服务站汇聚，使县域资源与村级渠道资源链接，提升各个服务站的业务受理能力。三是依托内黄县直播电商服务项目点多面广的优势，不断引入新的服务内容，提升服务站的自我盈利能力，拓展农村电商在乡镇村的服务网点。刘晓菲介绍，完成电商直播体系的建设还需要做到组织落实、培训落实、业务落实、考核落实，通过直播经济体系增强农民创收能力。

培育孵化本地电商从业群体“要做的工作还很多”

目前，内黄正在逐个乡镇开展电商直播培训，培育孵化本地电商从业群体，延展直播链条，使这些本地电商直播人才直接能够服务内黄农业的发展。

但同时，内黄县也认识到直播经济飞速发展的短板，直播在农村的认知度还不高，大多持观望态度，有的甚至视直播为“不务正业”；直播的普及还需要一个过程。再者，目前的直播热度仅为表面现象，深层次的直播应用产业链还没有形成，支撑服务体系及管理机制还没有跟上，“需要做的工作还很多。”阎利表示。

内黄的电商发展倒逼农业调整种植结构，种植规模化、精品化，新型农业经济组织骤增，田间地头直播方式得到推广。农业合作社、种植大户开始关注标准化分拣包装、产品品牌设计注册、网货化改造等，内黄农产品由过去的小而散逐步实现向精细化、品牌化转型。

“今后，内黄县将坚守四大法宝——稳步伐、强基础、搭链条、增收益，建立健全电商发展机制体制，延展产业链条，未来的内黄电商发展还大有可为。”阎利指出。

本期作者：王静  延瑜（实习生）

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