《上新了·故宫》刘兵：助力传统文化的生活美学走入现代家庭

传统文化传播理念之新

“让文化走进观众的生活”

《上新了·故宫》“文化为核,文娱为体,文创落地,文教布局”的节目呈现方式,不是偶然而得的“爆款”,而是华传文化历经多年文化节目制作后,做出的概括与进阶。

华传文化曾有《非凡匠心》、《传承中华》等文化综艺节目的制作经验,但在节目落地过程中,制作团队发现这些节目并没有很好地使传统文化走入现代百姓的家庭生活。在《非凡匠心》的制作过程中,刘兵发现顶级匠人所做出来的产品,如陈阿金的龙泉宝剑、朱炳仁的铜塑,因为纯手工制作的工艺要求,难以实现使用需求,无法走入普罗大众的日常生活。而刘兵所领导的华传文化制作节目的初衷就是“想做点什么能够‘留下来’,要让文化走进观众的生活。”在这样的初心之下,适逢故宫提出“把故宫文化带回家”的理念,双方互相认同,以“文创”作为切入点的《上新了·故宫》应运而生。

刘兵认为,通过凝结了传统文化元素的文创,嵌入受众生活场景,这就降低了受众感知欣赏传统文化的门槛,也削弱了壁垒。而从实用价值层面,文创的“文化厚度”恰到好处,不会特别深奥,又能够使人眼前一亮,这就为培养受众对传统文化的审美情趣打下了基础,有这种基础,就为后续深入了解,提供了更多可能。

文化的传播,是一件任重道远的事业,使文化价值得到更大程度上的认同,更是一件大有可为的事情。节目制作团队放眼三十年后的文化市场,扎进去、沉下去,不纠结于眼前的得失,而是抓住文化的核。相信做好文化的内核,就会有无限可能。